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	<title>传播大讲坛</title>
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	<description>汇聚传播大家，广播思考鸿音</description>
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		<title>新闻的未来：有限阅读与无限想象</title>
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		<pubDate>Wed, 22 Feb 2012 06:05:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>张建军</dc:creator>
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		<category><![CDATA[杂志]]></category>

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		<description><![CDATA[很久没买报纸了。上周搜狗的同学说《经济观察报》已经涨到五块时，我都震惊了。
往小了说经观是我阅读新闻从事新闻最初的引路者，往大了说，经观是我20岁之后树立价值观所阅读的最重...]]></description>
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		<title>中国电影：蜕旧变新？</title>
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		<pubDate>Tue, 21 Feb 2012 15:39:11 +0000</pubDate>
		<dc:creator>张建军</dc:creator>
				<category><![CDATA[批评]]></category>

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		<description><![CDATA[
2011，中国电影市场影院票房不出意外地突破130亿新记录，成为仅次于北美和日本的世界电影第三大市场，影院建设向一万块银幕的新记录进发，3D银幕如雨后春笋快速增加，电影黑马昭示着]]></description>
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		<title>看图不说话</title>
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		<pubDate>Tue, 21 Feb 2012 10:22:39 +0000</pubDate>
		<dc:creator>张建军</dc:creator>
				<category><![CDATA[新浪微博]]></category>
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		<category><![CDATA[移动营销]]></category>

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		<description><![CDATA[第一张是新浪微博手机客户端的最新报价：

第二张是关于中国医疗行业和移动互联网，也许下一个金矿就在里面，上海知名医院中山医院的招聘启示，记得人数是不限：
]]></description>
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		<title>钱的魔咒：读《十亿美金的教训》</title>
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		<pubDate>Tue, 21 Feb 2012 06:04:31 +0000</pubDate>
		<dc:creator>张建军</dc:creator>
				<category><![CDATA[经营管理]]></category>
		<category><![CDATA[网络传播]]></category>
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		<description><![CDATA[虽然托尔斯泰给我们留下了这样的一句名言：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”但至少对于商业组织来说，这句话是有问题的。事实上，大部分失败的公司都是相似的，而成功的公司各有各的原因。道理无它，每个成功的公司的历史上，都会出现几个非常关键的偶然点，而这些偶然点，主事人的选择和判断，老实讲一句，不无运气成分。而运气这两个字，怎么复制呢？ 所以看看失败案例，避免前车之鉴，还是有意义的。林军的这本《十亿美金的教训》，颇有点象吴晓波的《大败局》，不过聚焦于中国互联网圈里的十个失败案例：51.com、3721、ITAT、PPG、分众、港湾、联想FM365、联众、盛大盒子、8848。按照林氏的说法，这十个案例，本来都有可能成为市值十亿美金的公司，但林军虽然给这十个案例都提供了一个“一句话小结”的失败教训，但在我看来，其实都差不多：钱惹出来的祸。 大概没有一个行业对风险投资那么饥渴了，究其根本原因，数字经济——无论你做什么——都是追求规模的。因为公司本质上是建立在注意力之上的。虽然有所谓“长尾理论”、“丰裕理论”，但到底有一样东西是亘古不变的稀缺：信息消费者的时间。这一秒TA在关注A网页，就很难再同时关注B网页。 风险投资能够帮助创业项目迅速扩大规模，而这一点几乎成了大多数创业项目的生死之线。互联网的创业项目，很少是今天开张明天就来钱的（团购这个业态例外，它第一天就可能会有现金流，这也是2011年那么多资金蜂拥到团购业里的原因）。既然没有产出，又要快速做大规模，那么，除了项目创始人自己有钱以外，就只有一条路了：风险投资。 有钱不仅可以扩大规模，还可以做到狙击竞争者的作用。在团购业里，有所谓1亿元的门槛，但其实团购网站几乎没有什么技术含量。而这一亿门槛，就是用巨大而集中的资金，在短期内投放各种广告，迅速占领用户的意识占有率——在用户打算团购的那一刹那，TA想到的是A网站而不是B网站。视频行业里也用巨资来争夺作品的播放权，从而让不够有钱的公司迅速出局。中国的微博业，先发者饭否、叽歪、嘀咕等，均不够有钱，被后来者新浪腾讯之类迅速超越。有钱就意味着可以雇佣更多的运营人员，也能吸引到足够多的明星名人捧场。虽然不能说有钱是唯一的原因，但要说有钱是原因之一，应该没什么问题。 不过，创业者和风险投资人的利益并不完全一致。对于创业者而言，把公司做大做强日进斗金是他们的终极目标，但风险投资人并不见得是这样的考虑。风险投资的玩法大致是这样的：投十个项目，其实完全明白会有7-8个项目失败，所倚仗的，无非是那2-3个项目的成功罢了。而那2-3个项目的成功能够覆盖住7-8个项目的失败且有巨大盈余，唯一的答案就是：这2-3个项目不是一年回报30%、50%那么可怜兮兮的收益率，必须有几倍的回报才够本。本世纪初南非MIH集团在中国投了5-6个项目，几乎全部颗粒无收的失败，但那个唯一的成功的项目就全部冲抵了损失还赚得盆丰钵满，那个项目就是：腾讯的QQ——这是一个相当经典的案例。 风险投资人其实并不关心你的项目到底在做什么，因为几乎没有一个项目靠自己赚钱就能赚来个一年几倍乃至十数倍的回报。他们更关心的是，我100万投入了这个项目，会不会有愿意出价500万的买家接盘？风险投资这个行当，概念太重要了，如果缺少概念，哪里会有接盘者。于是乎，今天你还能看到门户、RSS烧制、博客之类过时概念的创业项目获得投资么？很多行业里并不存在“过时概念”，但数字经济里，的确存在。 风险投资的这种心态，注定了会导致一些本来挺有希望的项目被拔苗助长，大干快上突击规模之后迅速失败。数字经济行内风行一种名为对赌协议的做法，电商行业里就很常见。这里所谓的对赌，就是设定一个规模上的目标（通常不是利润目标，而是销售额），达到目标会得到某种奖励，没有达到要受到某种惩罚乃至创始人出局。 本书提到了PPG这个案子。在具体手法上，PPG创始人利用广告洗钱的传闻其实并无太靠谱的证据，但为了迎合风险投资人的规模要求，拼命扩张，是显而易见的。而PPG的后来者，凡客，最近也碰到了不少的麻烦。创始人陈年公开承认，步子太快，商品品类搞得太多（甚至有凡客牌拖把）。商品品类搞那么多干吗呢？还是为了销售额的规模。 林军在本书中所提及的十个案例，细看之下，你会发现，几乎全部是输给了自己（唯一的例外是港湾其实是被华为进攻而死，但导致华为出手的原因，还是在于港湾为了寻求利益增长点突击到了华为的既有地盘）。钱到底给他们带来了什么样的灾难呢？ 一个非常值得注意的地方就是盲目扩大战线。所谓扩张，人员增加倒是其次，而是战线的拉长。这方面，盛大盒子、联想365都是很好的例子。战线一旦拉长，想要获胜，就必须保证每个环节不出纰漏，而反过来，千里之堤毁于蚁穴却很常见。为了扩大规模去拉长战线，管理运营又无法迅速跟进，团队管理失去章法，最终全盘皆输，没什么夸张的。 这十个案例或多或少都有拉长战线的影子。我总结下来，就是这么根链条： 项目不错—&#062;风险投资（或者其它什么热钱）进入—&#062;要求扩大规模—&#062;战线拉长—&#062;管理运营失控—&#062;包括投资人、创始人在内的董事会吵架—&#062;项目失败 从这么一个链条里，我们可以发现，失败的要害其实在于管理运营能力。钱这个东西，多多益善是有条件的：你有这份管理运营能力么？林军写道：“创业英雄与商业领袖的最关键区别之一就是领导力的区别。而当创始人缺乏对自我的约束，缺乏对团队的包容，以及自我决断出现重大失误的时候，创业英雄们往往就变成了莽夫，这个时候自然会出现众叛亲离的局面。”这十个项目的主事者个个都是英雄式的优秀人物，但英雄走不到领袖那一步，所缺的，不正是那份管理能力么？ 最后推荐几本相关的书籍： 《IT大败局》 《沸腾十五年》 《中国网络媒体的第一个十年》 《网络江湖三十六计》 《浪潮之癫》 ——刊发于《网络传播》2012年2期 —— 关于作者 魏武挥, 上海交通大学媒体与设计学院, 教师 哥不做总好多年 Blog 豆瓣 新浪微博 Twitter 腾讯微博 请俺吃饭 Copyleft &#169; 2010 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 注意：转载勿改标题！ItTalks -- 魏武挥的Blog (digitalfingerprint:fc4f8fc31f70097eea4b780b13146415) 欢迎 浏览我收集的信息图 关注我的微博 访问我的分享 与本日志可能相关的文章有：知道分子的盛行：读《公共知识分子衰落之研究》 (5)读书：《网众传播》 &#8212;&#8212; 从信息爆炸到传播力爆炸 (4)修习媒介环境学，从《知媒者生存》开始 (8)技术的异化：读《技术垄断》 (25)内容、渠道和介质：读《报纸突围》和《正在消失的报纸》 (10)读书：《SEO实战密码》 (11)云计算与物联网 (5)读书：《信息乌托邦&#8212;&#8212;众人如何生产知识》 [...]
<div><div>关于作者</div><div><a target="_blank" href="http://42qu.com/weiwuhui"><img src="http://p4.42qu.us/219/161/51361.jpg" style="padding:3px;width:219px;height:123px;margin:0;background:transparent;border:0;border-left:1px dotted #ccc" /></a><div><div><div><a target="_blank" href="http://42qu.com/weiwuhui">魏武挥</a>, 上海交通大学媒体与设计学院, 教师</div><div>哥不做总好多年</div></div></div></div><div><div><a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31432">Blog</a> <a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31429">豆瓣</a> <a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31430">新浪微博</a> <a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31431">Twitter</a> <a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31428">腾讯微博</a> </div><div><a target="_blank" href="http://42qu.com/weiwuhui/pay?title=%E9%92%B1%E7%9A%84%E9%AD%94%E5%92%92%EF%BC%9A%E8%AF%BB%E3%80%8A%E5%8D%81%E4%BA%BF%E7%BE%8E%E9%87%91%E7%9A%84%E6%95%99%E8%AE%AD%E3%80%8B&#38;url=http://weiwuhui.com/4637.html&#38;rel=blog">请俺吃饭</a></div></div></div><img src="http://www1.feedsky.com/t1/608218964/ittalks/feedsky/s.gif?r=http://weiwuhui.com/4637.html" border="0" height="0" width="0" />]]></description>
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		<title>双生封面：你们时尚圈到底是咋回事啊？</title>
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		<description><![CDATA[ 
知道你们不穿秋裤，也不能这样啊。

    
    
        别动队觉得您会喜欢：
    
    
        
                
                    
                        
                        十佳封面——W，玩得就是]]></description>
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		<title>[How-To]8个2012年值得关注的社会化营销趋势</title>
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		<pubDate>Tue, 21 Feb 2012 03:38:24 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[导读 社会化媒体营销需要整合进企业的总体营销计划中，这已经不是什么秘密。各大网站和书籍关于2012年社会化媒体营销的策略和规划层出不穷，揭开迷雾找出其本质才是借力社会化营销的关键。企业和组织如何顺应2012年社会化媒体营销趋势？如何借助社会化媒体工具的强有力姿态实现营销？本文将为你解读2012年的营销战术，顺应趋势回归本质，做好营销规划。 &#160; 写在前面的话 虽然是说8个趋势，但是从本质上而言，其实是做好内容，让你的网站更加人性化等等。这些趋势都是回归营销本质的警示，社会化媒体背景下，一个最为显著的特点是消费者或者说顾客的地位越来越受到重视，也迫使企业必须回到营销的本质上来——认识顾客、识别需求、创造价值、通过有效的渠道交付价值以及与消费者进行深度沟通，改善自身。 2011对于社交媒体和社会化营销是多么重要的一年！一切都飞速发展，不是吗？在第一时间，我看到并经历了营销和社交媒体的整个图景的变化，巩固，关注，发展以及同时经历的其他巨大的进步和变化。 正如我曾经所言，社交媒体需要整合进总体的营销计划中。这不是什么魔力药片，也不是什么硬推销，而是一种软销售。这更不会使你一夜暴富。但是社交媒体是一种强有力的营销工具，并且必须在今天的营销战术中运用。 因此，这里有8个营销趋势需要植入你的2012年的营销计划。我认为这些营销趋势是今年你社交媒体商务所必须的，伴随着2011年的尾声，这些趋势将在2012年更为强大。你需要做的是在你的业务中植入这些趋势，以此实现与竞争对手的差异化并获得你所想要的成就。 浪潮1——使你的商业更加人性化 无论是传统商业还是互联网商业，人们都会对具有人性化特质的东西所吸引。可是，在今天有太多营销活动和品牌建设都缺乏个性！因此关键是让你的业务因为你独特的个性而更人性化。当我们越来越多使用互联网来做生意时，这一要求就越来越重要。 因此你如何利用你自身的个性来使你的业务更具人性化呢？ 发掘你自身先天的特质并将它们发挥出来。找到你自己的声音，把你自身特有的个性植入进你的品牌，以及每一个细节之中。不要像报流水帐一样表现你的个性，要让它足够凸显而不是趋于平庸。 你的个性是你业务成功的秘密武器。请保持可信，真实，真诚，仔细。 真诚地与每一个成员和每一个人互动。让每一个人和客户感到特别。这是一种消费性的投资，并且他们会真的为你的真诚买单，不管是短期还是长期的。 这一方法能够教会你怎样让你站点或者社交平台的路人变成长期的造访者或者粉丝。 浪潮2——真正认识你的目标顾客 太多的企业并不真正花时间去认识他们目标受众。这就好比是暗中扫射，让你的营销活动没有任何效果。 去认识你的顾客并知道他需要什么。发现他们的问题，改善或解决他们的问题。记住，关键的问题不是你，而是你的客户。这里只关心顾客以及他们需要什么。用强有力的声明来清晰地定义你会怎样和能够做这些。 这里有一个很好的方式来进行陈述：“我们帮助（你的目标受众）来解决（这些问题）或者（通过这种途径为你提供利益）” 尝试用这个方式来套用在你的产品上，看你是不是能把它说清楚。它可以帮助你知道怎样让你的网站和社交平台的造访者来行动：点击链接，注册，登录，结交朋友，成为粉丝。 浪潮3——提供有价值的内容 我知道，这一点被反反复复地提起，但是还是有很多企业没有做到。 假如始终如一的坚持有价值的内容不但可以让更多的顾客关注你，也会在与顾客之间建立起信誉， 你在传递一个信息，我在社会化媒体上的坚持不断地提供有价值，靠谱的内容，久而久之你也将被顾客视作是可靠并值得信赖的商业伙伴。  浪潮4——电子邮件营销 伴随着社交网络的兴盛，很多人认为电子邮件营销已经奄奄一息。事实远非如此。电子邮件营销比以往任何时候都要强大。 这应该是你的业务中最优先考虑的一环，是你业务的生命之源。在每一个触点建立你的档案。没什么能够创造出更多的流量，业务和长期的收入有赖于你的到访者的列表。这些名字是你真正的资产。电子邮箱则仍然是最为可靠的资源。 浪潮5——让你的内容更容易被分享 记住让你所有的内容，让你所有的营销触点，都可以通过工具或插件来轻易的分享。 这能帮助你的内容在网上更宽、更深地传播。比如Facebook，它所倡导的是#无摩擦分享。这意味着一旦你喜欢一个APP(应用)，所有的你关于这个APP的行动将自动分享在你Facebook的页面上。不需要点击任何“喜欢”或者“分享”的按钮。例如，如果你安装了华盛顿邮报APP（华盛顿邮报阅读器，现在有400万用户），每一篇你阅读过的点击或阅读过的文章自动的分享在你的Facebook页面上。虽然其中有隐私问题，我认为这种方式会脱颖而出。未来将会有更多能够提供给网站和商业的可以分享的APP，因此请你睁大眼睛。随着你的访问者人数能够通过自己的社交媒体来影响别人的时候，他们就成为了通过社交平台无缝地传播你的内容的传教士。 浪潮6——严肃对待网站的顾客评论 事实是：人们购买他们所知道，喜欢和信任的东西。顾客的良好评论记录可以增加购买者的信息以及影响他们的购买决策。用户评论和消费者创造出来的内容是最好的影响和达成交易的最佳途径。拥有消费者评论的网站使造访者能够购买2倍的产品。这一趋势将在2012年盛行。 有两种方法来关注顾客评论： 1. 在有点评网站与社会化媒体中保持活跃 2. 将顾客评论页面嵌入你的网站 点评网站是顾客的意见箱，允许用户可以自由的表达他们对于你的商业的观点。无论你是否关心这些点评网站，对于顾客对你的评论，这些都是值得花时间去认真对待的问题。 浪潮7——建立移动版网站 智能手机和平板电脑正在改变我们在生活中处理一切事物的方式。 不同于台式或者笔记本电脑，由于这些新型端末非常小巧，所以我们可以在任何时间任何地点接受和发送信息。通过移动设备，我们可以即时的分享我们的生活。在任何空闲的时刻，我们可以网上购物，通过微博与街旁等，发送短信，分享照片或者视频。 确保你的网站可以在手机上也被找到，并且不断提高去优化它们，移动平台的速度，图像呈现速度，都可以帮助你赢得顾客。确保就像通过电脑登录一样，访问者在平台上看到所有内容和使用所有的功能。 浪潮8——移动营销 移动平台越来越多并持续成长。移动营销的未来一片光明。移动营销的案例包括短信营销，手机营销，iPhone/iPad/Android 应用程序，以及移动视频。 总结 更人性化的服务、对目标客户更清晰的认识、提供更有价值的内容——显然，社会化媒体迫使我们必须更加关注消费者的需求，对自身的服务以及产品有更为深刻的理解，从而创造出真正具有突破性的产品或服务。同时，我们必须清醒地认识到，社交媒体并不是一种创造性破坏的力量，它并没有将传统媒介赶出历史舞台，而是通过社会化的方式重新整合了它们。必须关注像电子邮件以及手机短信这些传统的媒介，并将它们融入到整个战略中去，当然，对于具体战略应该注重取舍。最后，应该关注移动化网络的普及对于营销的机遇与挑战。 欢迎评论与大家分享你的观点。 &#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;- 如果你喜欢篇文章，请帮助我们把它分享给你身边的好友吧! 本文来自SocialBeta的内容贡献者 @叶疑飞 的编译。 本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/8-trends-in-smmkt-you-cannt-miss-2012.html SocialBeta专注社会化媒体的内容博客 社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。<table cellspacing="0" cellpadding="3" border="0">
    
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                        【图说】电子邮件营销+社会化媒体 
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                        30条助您制定2012年社会化媒体规划的小建议
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                        10步制定社会化媒体营销的内容策略
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                        3个鞋类品牌的社会化营销案例
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		<title>Strategic Communication with China: What message about space?</title>
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		<pubDate>Mon, 20 Feb 2012 15:14:31 +0000</pubDate>
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		<title>《阳光时务》专访林祖銮</title>
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		<pubDate>Mon, 20 Feb 2012 13:55:37 +0000</pubDate>
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		<title>华人的十个习惯让美国人莫名其妙(组图)</title>
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		<pubDate>Mon, 20 Feb 2012 12:01:53 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
		
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		<title>[投票]作为消费者的你希望企业微博提供什么？</title>
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		<pubDate>Mon, 20 Feb 2012 05:55:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>puting</dc:creator>
				<category><![CDATA[微博营销]]></category>
		<category><![CDATA[社会化媒体营销]]></category>

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		<pubDate>Mon, 20 Feb 2012 05:33:53 +0000</pubDate>
		<dc:creator>张建军</dc:creator>
				<category><![CDATA[iPad]]></category>
		<category><![CDATA[经营管理]]></category>
		<category><![CDATA[规则]]></category>

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		<description><![CDATA[就iPad商标，唯冠深圳公司认为苹果公司在获取时有欺诈行为。曾有报道说，唯冠欲在美国索赔20亿美元。坊间舆论一片哗然，很多人都认为唯冠狮子大开口，逮着个有钱的主，就要求若干若干。不过，后续报道称，唯冠方面“没有提出具体赔偿额”，唯冠“寻求的只是一个商业性质的合作，即把唯冠所有的中国大陆iPad商标权卖给苹果。”而有论者注意到，唯冠这个曾经的全球四大显示屏制造商之一，今天已经非常困顿，大部分资产已遭法院冻结，前主席杨荣山更是在2010年8月就被法院颁令破产。 一个是如日中天市值超过微软加英特尔的苹果，一个是日薄西山苦苦挣扎的唯冠。一个是风靡全球人人皆想拥有的苹果iPad电脑，一个是2000年出过概念产品且用的是老式显示器（CRT）最终不了了之的唯冠iPad电脑。唯冠自己做得一塌糊涂，却眼红苹果的巨大财富，想从中分一杯羹。国人自己实业上不争气，不老老实实秉着创新精神开发自己的东西，在这上面挖空心思搞钱，殊为可叹——这大抵就是有些论者的论调，极端的，甚至上升到国民素质劣根性问题上。 不过，可惜的是，如果非要说“劣根性”，大抵老外也颇有些劣根性。中国有一本很有名的杂志名为《读者文摘》，发行量号称数百万之巨。在93年的时候，碰到与美国《读者文摘》的法律纠纷，最终被迫更名为《读者》。我们能简单地说老美眼红中国版《读者文摘》的巨大市场份额么？ 另外一个相当著名的和数字世界有关的品牌纠纷，就是腾讯的QQ。在早期，QQ并不叫QQ，而叫OICQ这个带有典型的C2C（Copy to China）风格的名字。腾讯也从来不否认，这款产品是在“山寨”美国的即时通讯软件ICQ。发展了几年后，远在大洋彼岸没有多少中国用户的ICQ认为OICQ侵犯了它的利益，在巨大的压力下，OICQ被迫改名为QQ。不过，时至今日，恐怕知道QQ的人远远比知道OICQ的人多得多。这个故事有一个比较有趣的结局：ICQ后来经营不利，试图出售，腾讯一度是竞购者之一。 不仅中国人和老外之间很有些品牌方面的纠纷，老外与老外之间，也一向是剑拔弩张绝不是什么好好先生。谷歌旗下知名的邮件产品Gmail在德国就规规矩矩地叫做“Google Mail”，概因德国早就有一个电邮服务商Gmail。谷歌为什么不买下这个德国电邮品牌呢？其实就是个“价格”。价格合适就买，价格不合适就拉倒。商业社会里，谈的都是利益，至于动机不动机，一来别人肚子里的东西，外人不好乱加揣摩，二来说穿了就是利益，商人不图利，就不是好的合格的商人。 至于唯冠不好好经营自己的实业，在品牌二字上大做文章，是不是有悖商业伦理呢？也不见得。在美国，大有一些所谓专利公司，做的就是专利囤积，然后伺机倒卖——这也算是一种“实业”吧。如果囤积专利还需要一些专业的技术知识，一般人还不会摆弄，那么，囤积域名倒买倒卖的“米虫”，这又算什么呢？这一行后来颇出了几个大佬，比如蔡文胜，还是不少人的偶像，我倒是不觉得，蔡先生有什么商业伦理问题。 市场经济是所谓的“规则经济”、“法律经济”，这一点已成为了大多数人的共识。但反过来想想，有规则的地方就会有市场——这话的意思是，总有人会靠“玩弄规则”为生，甚至玩出一个大市场来。中国古人对这一点是很有矛盾心态的。著名的“子产铸刑鼎”事件围绕的就是这样一个核心：该不该把规则（这个故事里就是法律）公之于众。反对者认为一旦公布规则，那就意味着有人要去玩弄规则，钻规则的空子，人心就此败坏。这种观点在后来的历史发展中，每个人都看到了，渐渐消没。而专门折腾法律规则的，更是发展出一个巨大的行业：律师业。你能说律师就是没有伦理的工种么？ 平心而论，iPad这四个字母，本无意义（或商业价值），的确是苹果将之变成一个高价值的单词。但怎么也绕不过去的是，唯冠出手的早，且就各方报道来看，唯冠深圳并没有把大陆的iPad商标权给出售出去。如果这一点是事实的话，苹果要拿回在大陆的iPad，就必须要付出巨大的代价——这也就成了很多人的疑问：我辛辛苦苦让这四个字母成为财富，凭什么我还要为拥有它买单？不凭什么，市场规则，本来如此。 在我看来，这种事件，其实是和“全球化”有关的。一本名为《世界是平的》的畅销书，对全球化不乏溢美之词。我向来对一边倒的论著兴趣平平，草草翻过便算数。但这本书所注意到的现象：全球化在加剧却是一个不争的事实。也正是因为全球化，才产生了异国商标品牌在另一国的通行问题。正常的国家都有自己的司法主权，在全球99%的地区卖得再好再知名，在剩下的1%地区，就得老老实实地先去拿下这个1%地区的通行证。你可以说是这是一种弊端，但恐怕这种弊端，在可见的未来里，还很难消除——它是要全球消灭国家这个概念为前提的。 有鉴于此，大名鼎鼎的Facebook已经开始着手做类似的准备工作，据称它在华注册了六十一个商标，坊间戏言“就差非死不可没有注册了”。这样的事看似有些无聊，但却是必要的前提。 按规则办事，没按（在司法机关的认定下），就得事后付出代价。这是市场经济的铁律，和商业伦理、道德，没啥关系。 —— 应邀，刊发于当日《东方早报》—— 题外话几句： 1、配图是网络所得，其实反映出唯冠和苹果之间争斗，背后的银行图谋。这事有点银行幕后操纵，唯冠台前扮演的意思。不过也不好苛求银行什么，眼睁睁看着自己的放贷要烂账，忽然有这么一个机会，傻子才会放弃。 2、本文不探讨具体法律细节，官司究竟谁赢，那是法院的事。只说点法律之外的事。 3、果粉，特别是极端果粉，很看不惯这事，认为唯冠是从山上跑下来抢桃子。不过，苹果也不是善主。有一天有位朋友跟我说，乔布斯崇尚自由。我琢磨着就是早期苹果那个广告给ta的印象——那时候苹果还是微软的挑战者。现在上了台，嘴脸自然就要变了。乔布斯是个典型的独裁者+暴君，和“自由”两个字，离得极远。 4、苹果拿iPad商标，唯冠认为有欺诈嫌疑，这点网上已有报道，有兴趣可以去找找。搞个类似的段子给大家看看：坊间传闻，当时dudu.com在蔡文胜手中，陈一舟想买下，却被蔡开价100万。陈觉得太贵，让副总编故事来智取。副总发邮件给蔡，说她是一个新生儿的母亲，女儿的名字叫dudu，希望搭建一个记录女儿成长的网站。故事很美丽，蔡总很感动，最终以 5000元价格卖给了“母亲”。—— 这就是商战。 关于作者 魏武挥, 上海交通大学媒体与设计学院, 教师 哥不做总好多年 Blog 豆瓣 新浪微博 Twitter 腾讯微博 请俺吃饭 Copyleft &#169; 2010 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 注意：转载勿改标题！ItTalks -- 魏武挥的Blog (digitalfingerprint:fc4f8fc31f70097eea4b780b13146415) 欢迎 浏览我收集的信息图 关注我的微博 访问我的分享 与本日志可能相关的文章有：Facebook：小生意的大故事 (7)iPad的逻辑 (18)iPad的奇迹告诉我们什么？ (11)IPAD&#8220;拯救&#8221;了报业？ (12)道德？秩序？ (21)规则 (2)
<div><div>关于作者</div><div><a target="_blank" href="http://42qu.com/weiwuhui"><img src="http://p4.42qu.us/219/161/51361.jpg" style="padding:3px;width:219px;height:123px;margin:0;background:transparent;border:0;border-left:1px dotted #ccc" /></a><div><div><div><a target="_blank" href="http://42qu.com/weiwuhui">魏武挥</a>, 上海交通大学媒体与设计学院, 教师</div><div>哥不做总好多年</div></div></div></div><div><div><a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31432">Blog</a> <a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31429">豆瓣</a> <a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31430">新浪微博</a> <a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31431">Twitter</a> <a target="_blank" href="http://weiwuhui.42qu.com/link/31428">腾讯微博</a> </div><div><a target="_blank" href="http://42qu.com/weiwuhui/pay?title=%E4%BA%8B%E5%85%B3%E8%A7%84%E5%88%99+%E6%97%A0%E5%85%B3%E4%BC%A6%E7%90%86&#38;url=http://weiwuhui.com/4631.html&#38;rel=blog">请俺吃饭</a></div></div></div>
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                    <a target="_blank" title="从方韩斗所引发的媒体伦理问题思考" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://weiwuhui.com/4627.html&#38;from=http://weiwuhui.com/4631.html">
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                    <a target="_blank" title="规则" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://weiwuhui.com/366.html&#38;from=http://weiwuhui.com/4631.html">
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                    <a target="_blank" title="当伦理遇见利益" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://weiwuhui.com/4593.html&#38;from=http://weiwuhui.com/4631.html">
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                    <a target="_blank" title="新媒体的道德伦理" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://weiwuhui.com/751.html&#38;from=http://weiwuhui.com/4631.html">
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		<title>[微讨论]失控的企业微博</title>
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		<pubDate>Mon, 20 Feb 2012 03:06:48 +0000</pubDate>
		<dc:creator>puting</dc:creator>
				<category><![CDATA[微博营销]]></category>
		<category><![CDATA[社会化媒体]]></category>
		<category><![CDATA[社会化媒体营销]]></category>

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		<description><![CDATA[原先我打算针对这个话题自己写一篇文章的，没想到发到微博上引起了很多讨论和转发，大家纷纷说了原因，也有很多人提出了建议，我觉得微博讨论是一时的，慢慢就淡忘了，而且微博内容...]]></description>
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		<title>社会化阅读前线–日本本土新产品Bukupe给我们的启示</title>
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		<pubDate>Mon, 20 Feb 2012 01:43:19 +0000</pubDate>
		<dc:creator>alma</dc:creator>
				<category><![CDATA[社会化媒体]]></category>

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		<description><![CDATA[导读 大家都有过在传统书店站着翻看书的经历，先看看目录，再翻翻精彩的章节，去探索这本书的大概。这种情景是否可以在网络上实现呢。日本本土的社会化读书产品“bukupe”正在进行着这方面的尝试。 1) 什么是Bukupe 2)与豆瓣读书相比，Bukupe的4个特点 3)产品模式——读者和总结性观点的创作者都会获利 4)把线下的生活模式搬到线上，打造“站着翻翻书”的网络平台 &#160; 1) 什么是bukupe？ 谁都可以免费读到2000字以内的书的总结性文字（称之为まとめ），这样的社会化读书产品“bukupe”慢慢的受到用户关注。截止到2012年2月1日已经有大约2500个まとめ，一个月大约有20万的独立用户为了读日益增长的まとめ来到bukupe。 &#160; bukupe的诞生是源于鸟羽悠史(28岁)在换工作的过程中萌生出的一个读书方法——读书的同时总结提炼出要点。对于每个人来说都有兴趣去看看他人对于同一本书的不同见解，如果在网络上能看到基于一本书的不同见解、观点，不仅方便，还对于更好地理解这本书有益。 基于这样的想法，2011年2月创立了公司，同年4月启动了bukupe。因此，对于bukupe的创始人兼运营鸟羽先生来说，bukupe的核心是这种服务绝对的方便和有益。从实用类书籍到漫画均可以发表自己的总结性观点（まとめ），商业书籍相对更受欢迎，其中有的总结性观点（まとめ）已经拥有10万PV的访问量。用户还可以在社会化媒体上分享他们觉得有意思、感兴趣的总结性观点（まとめ），一些非常受人关注的总结性观点（まとめ）已达到1000以上的tweet或者5000 以上的hatena bookmark(日本知名博客)。 2)与豆瓣读书相比，Bukupe的4个特点 网络的出现对日本传统书籍零售业也有很大的冲击，但有个社会现象不同于国内，闲暇时间在传统书店里站着翻书的人还是不少。bukupe正是想通过网络，让用户同样能享受到传统的这种文化气息——站着翻翻手边的书寻找着自己想获取的信息（日语将这种读书氛围称之为立ち読み）。 与国内的社会化读书产品豆瓣读书相比，bukupe的4个特点： 1.以对书籍的总结性观点为核心，利于观点的传播和分享。 2.通过用户对观点的阅读，引导用户进行针对观点的再注解和评论。 3.利益模式上考虑到了对内容创造的回报，增强了用户创造内容的动力。 4.用户互动交流的部分基本都是借助twitter、mixi、hatena等成熟的社区网站来实现，自身并不过多涉及。 &#160; 3)产品模式——读者和总结性观点的创作者都会获利 对于用户来说，bukupe有2种使用方法，一种是在bukupe上事先了解一些未读书籍的大致内容；另外一种是，读过书之后再去查阅该书相关的总结性观点（まとめ）。对于自己读过的书籍，可以了解到其他人原来是这么认为的、自己关注的一些细节原来有人也同样关注，这个过程会让人非常愉快和兴奋。 其次，在书籍对应的总结性观点（まとめ）页面上有Amazon和 乐天（电子商务）的站外链接，用户看过总结性观点后可以立即对感兴趣的书进行购买。目前通过bokupe已经帮助完成了200～300本不同种类书籍的销售，在为用户谋取便利的同时，这样通过联盟广告获取的收入是bukupe目前的主要收益来源。 &#160; 对于总结性观点的创作者来说在这个平台上同样可以获益。用户通过twitter帐号或邮箱帐号登录后，只要发表过总结性观点（まとめ），根据总结性观点（まとめ）的浏览数及该用户的总贡献数，即可以获取联盟广告收入的5～7成不等，该收入通过乐天的电子支付方式（かんたん振込（メルマネ））打入用户账户。 例如，一个总结性观点（まとめ）拥有大约1万左右的PV，内容的创作者大致可以获得500～1000日元的收入。如果通过一个总结性观点（まとめ）帮助销售了300本书时，会支付大约1万日元作为酬劳。通过这样的奖励机制对总结性内容的创作者来说无疑是一个积极推动的作用。 &#160; 4)打造“站着翻翻书”的网络平台 在著作权、版权被过分保护的日本，2年前这样的模式是非常危险的，因为害怕伤害到作者和出版社。但在社会化网络发展的今天，不论是作者还是出版社，如果没有强大的社会化网络关系，不利用社会化媒体进行宣传，书就不会被读者所注意到更何谈购买。也正是借助这样的大势之趋，bukupe不仅为用户设计了便利的产品体验，同时通过可帮助扩大销售的模式与作者、出版社建立了良好的合作关系。 今后随着电子商务的发展，电子书籍市场的竞争也会越来越激烈，这就意味着电子书籍会越来越多，那么1本书被用户选择的机会相对也在减少，在首页显示的书籍以及具有话题性的书籍也会越来越难卖。从这个角度，bukupe正是起到了对电子书籍销售的助推作用，那么扩大合作探索新的业务模式是未来发展必不可少的一个环节。Bukupe正在考虑通过提供API，将内部的总结性观点（まとめ）投放到一些电子商务类网站的新模式。 对传统的书店来说，一直以来在书店站着翻看各种书籍就是被允许的，顾客可以很自由的翻阅手边的书籍和杂志，直到找到自己喜欢的。那么对于在网络上可以进行书籍购买的今天，bukupe的目标是提供给用户一种在网络上亦可以站着翻翻书的自由和平台。虽然1000万PV的目标还很远，但是社会要进步书籍是永远必不可少的工具，也许要花很长时间去实现这个目标，但做好平台化才是bukupe收益的本质和未来。 相关阅读：【SocialBeta独家】 GREE成长的故事与21世纪战略 &#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;- 如果你喜欢这篇文章，请帮助我们转发它分享给你身边的好友。 本文来自@SocialBeta 的内容贡献者@赫贤 的编译。 本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/social-reading-bukupejapan-2012.html 原文链接：http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1202/03/news016.html SocialBeta专注社会化媒体的内容博客 社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。<table cellspacing="0" cellpadding="3" border="0">
    
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                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/site_images/2011/05/08/8016622.gif" width="96px" height="96px" /><br />
                        社会化阅读：阅读的未来
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                    <a target="_blank" title="社会化网络是如何影响消费者购物决策的？" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.socialbeta.cn/articles/how-social-network-influence-consumer.html&#38;from=http://www.socialbeta.cn/articles/social-reading-bukupejapan-2012.html">
                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/site_images/2011/12/20/12684387.png" width="96px" height="96px" /><br />
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                </td>
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                    <a target="_blank" title="铸就偶像——漫谈企业员工社会化" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.socialbeta.cn/articles/employees-using-social-networking-sites.html&#38;from=http://www.socialbeta.cn/articles/social-reading-bukupejapan-2012.html">
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                <td width="102" valign="top">
                    <a target="_blank" title="11个让品牌致命的社会化媒体“罪行”" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.socialbeta.cn/articles/common-social-media-mistakes-by-brands-2012.html&#38;from=http://www.socialbeta.cn/articles/social-reading-bukupejapan-2012.html">
                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/images/blogWidget/wordpress_default.gif" width="96px" height="96px" /><br />
                        11个让品牌致命的社会化媒体“罪行”
                    </a>
                </td>
                <td width="102" valign="top">
                    <a target="_blank" title="社会化网络架构的三要素" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.socialbeta.cn/articles/thee-element-sofsocial-architecture.html&#38;from=http://www.socialbeta.cn/articles/social-reading-bukupejapan-2012.html">
                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/site_images/2011/05/18/8861023.png" width="96px" height="96px" /><br />
                        社会化网络架构的三要素
                    </a>
                </td>
        </tr>
    
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		<title>网络视频与有线电视，共生共荣还是生死之争？</title>
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		<pubDate>Mon, 20 Feb 2012 01:37:53 +0000</pubDate>
		<dc:creator>cnnic互联网研究</dc:creator>
				<category><![CDATA[互联网热点关注]]></category>

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		<description><![CDATA[中国互联网络信息中心分析师 唐亮

&#160;&#160;&#160;
人们的日常生活已经和互联网密不可分，并且在各项新技术、新应用的冲击下，很多传统生活方式、消费方式正在受到猛烈冲击，在潜移默]]></description>
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		<title>如何为品牌选择正确的社会化媒体？</title>
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		<pubDate>Mon, 20 Feb 2012 00:55:32 +0000</pubDate>
		<dc:creator>范怿Ryan</dc:creator>
				<category><![CDATA[社会化媒体]]></category>
		<category><![CDATA[社会化媒体营销]]></category>

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		<description><![CDATA[导读：
如今有许多社交网络工具可供选择，你如何知道哪个才最适合你的品牌呢？首先你该要问“我的消费者在用什么？”也许你在Fackbook上花很多精力，但你的目标人群却把大部分时间都花...]]></description>
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		<title>习近平访美杂记:讲&quot;啊,鼓岭&quot;故事 幽默回应麦凯恩</title>
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		<pubDate>Sun, 19 Feb 2012 02:54:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[[阅读全文][和讯博客 blog.hexun.com]]]></description>
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		<item>
		<title>[转载]重庆老百姓眼中的王立军事件(一)</title>
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		<pubDate>Sat, 18 Feb 2012 15:53:24 +0000</pubDate>
		<dc:creator>张建军</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[原文地址：重庆老百姓眼中的王立军事件(一)作者：沙和尚重庆老百姓眼中的王立军
文/沙和尚

&#160;&#160;&#160;
这两天,关于王立军同学与薄同学的传言多如牛毛，阿左阿右们更是展开了激烈的]]></description>
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		<title>萨科齐：战备状态V.S.五年任期结束之后的退休生活</title>
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		<pubDate>Sat, 18 Feb 2012 15:28:33 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Ningjun</dc:creator>
				<category><![CDATA[杂志]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.pressmine.com/?p=37345</guid>
		<description><![CDATA[
在法国电视一台的20时新闻里，主持人询问其是否有意参与大选的议题，尼古拉萨科齐以一种简单的方式宣布了参与角逐2012年法国总统的决定：“是的，我将成为大选的候选人”，该决定的]]></description>
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		<title>[信息图]你的企业微博是个“聋子”吗？</title>
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		<pubDate>Sat, 18 Feb 2012 13:11:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>puting</dc:creator>
				<category><![CDATA[社会化媒体]]></category>

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		<description><![CDATA[最近我在微博上投诉天猫，但一直都没见天猫理我，心里一直郁闷，每当看到微博上有博友投诉一些企业，却得不到企业的回应，总会对这位博友表示一些同情。
现在很多企业都表示很重视]]></description>
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		<title>情感的代入</title>
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		<pubDate>Fri, 17 Feb 2012 16:20:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>张建军</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[这周的《南方周末》，用了三个多版的篇幅写韓寒。在微博上观察了一下网民们的反应，发现了一个有意思的现象：不少人在读报道时，自觉不自觉地将自己的情感代入了其中，从记者笔下的... <table cellspacing="0" cellpadding="3" border="0">
    
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                        自由港（2）性工作也是一份工作
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                    <a target="_blank" title="南方工作手记（1）魔幻@现实" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.fangkc.cn/2010/08/southern-weekly-notes-1/&#38;from=http://www.fangkc.cn/2012/02/emotion/">
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                        南方工作手记（1）魔幻@现实
                    </a>
                </td>
                <td width="102" valign="top">
                    <a target="_blank" title="中国“官心病”" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.fangkc.cn/2011/10/zhong-guo-guan-xin-bing/&#38;from=http://www.fangkc.cn/2012/02/emotion/">
                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/site_images/2011/10/10/8907387.jpg" width="96px" height="96px" /><br />
                        中国“官心病”
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                        记住无与伦比的2008
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		</item>
		<item>
		<title>White House 2000 Conference on Cultural Diplomacy: Final Report</title>
		<link>http://www.chuanboxue.cn/2012/02/white-house-2000-conference-on-cultural-diplomacy-final-report/</link>
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		<pubDate>Fri, 17 Feb 2012 14:48:49 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[[阅读全文][和讯博客 blog.hexun.com]]]></description>
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		<item>
		<title>扶贫策略该变变了</title>
		<link>http://www.chuanboxue.cn/2012/02/%e6%89%b6%e8%b4%ab%e7%ad%96%e7%95%a5%e8%af%a5%e5%8f%98%e5%8f%98%e4%ba%86/</link>
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		<pubDate>Fri, 17 Feb 2012 12:42:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>张建军</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[政府主导不等于政府包办。越包办，最后反而越包不起来，产生新的矛盾问题，带来的成本更高。不如找一套更加符合规律，更能够包容社会的方式来得有效。 &#160; 扶贫策略该变变了 □《南... <table cellspacing="0" cellpadding="3" border="0">
    
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                        一种语言，一起公共事件，多种视角解读
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                <td width="102" valign="top">
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                        一五一十电子周刊第10期：翻国家的账本
                    </a>
                </td>
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                    <a target="_blank" title="如何让博客成为咖啡馆而不是课堂？" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.fangkc.cn/2008/11/blog-cafe-not-class/&#38;from=http://www.fangkc.cn/2012/02/poverty-alleviation-policy/">
                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://www.fangkc.cn/images/wumi.jpg" width="96px" height="96px" /><br />
                        如何让博客成为咖啡馆而不是课堂？
                    </a>
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                    <a target="_blank" title="中国人为什么缺乏公德心？" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.fangkc.cn/2010/03/why-chinese-lacking-civism/&#38;from=http://www.fangkc.cn/2012/02/poverty-alleviation-policy/">
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                        中国人为什么缺乏公德心？
                    </a>
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		<title>我该如何转变为社会化电商？</title>
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		<pubDate>Fri, 17 Feb 2012 06:45:09 +0000</pubDate>
		<dc:creator>范怿Ryan</dc:creator>
				<category><![CDATA[社会化媒体]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.socialbeta.cn/?p=47785</guid>
		<description><![CDATA[ 编辑导读: 本文来自内容贡献者的@集客式營銷-邱煜庭 的原创投稿。本文以目前国内的社会化电商的先足者@蘑菇街 @美丽说 @帮我挑 为例，谈社会化电商的2种模式，意见领袖式与集成智慧式。 简单说，要让传统电商转换成社会化电商，就要善用群众，利用众人的智慧满足单一草根的需求，其实就是最好的社会化电商模式，你认为呢？  写在前面的话 前些日子微博上流传著这段关于2012电商网络的营销十二大趋势（查看搜寻结果）。其中的十二点分别为： 1 搜索引擎精细化 2、微博发力微营销 3、视频营销大战 4、口碑营销 5、社会化营销 6、品牌网络整合营销 7、社会化电子商务 8、垂直行业化网站 9、区域性化网站 10、移动互联网触动媒体 11、颠覆式网络营销 12、合作网络营销。 其中值得注意的是，其中跟社会化媒体相关的营销策略就占了3条，但是对于电商来说，究竟什么才是”社会化“呢？ 社会化的重点：集成式的智慧 我想现在一讲到”社会化电商“，或许绝大多数人脑中会浮现的就是「美丽说」、「蘑菇街」这些 Pinterest-like 的网站。这种一图胜千文的网站，在过去的电子商务网站不是那么的稀奇，但是在Pinterest-like 的网站中的差异是，内容的提供者从供货商变成了消费者本身。这其实并不意外，我们从前一个网络时期热门的载体：论坛跟博客就可以知道：其实一般的消费者及用户对于自己的决定是很没有信心的，因为在信息爆炸的年代，怕自己买错怕自己买贵，所以使用者会上BBS讨论、会上博客（或是找领域内之名博客）找别人怎么做，因为人都有一个心理：跟着大家走，错了还有一堆垫背的。放心，绝大数时间其实心里是这样想的，只是大家喜欢把它美化成”大家都推荐的会比较好”。 而 Pinterest-Like 网站就是这一类网站的延伸，或是说意見領袖博客的进化型，這也跟社会化媒体造就草根達人的崛起有相當大的關連，消费者在网站上看到了好的搭配，就可以直接导引至淘宝或是其他电商网站进行下单。而众多的用户都会在上面进行讨论甚至分享自己的其他穿搭，这也是美丽说整个社会化电商成型的一个模式。 但是社会化电商其实还有另外一种模式，也就是沿用对于自己决定没有信心的心态，淘宝就有所谓的「帮我挑」这个服务。当买家不清楚那个产品是适合自己的时候（其实应该是选择障碍），就可以把挑的几样放到网络上让大家投票，最后使用者便可以依据别人给的建议来下单。而这两个例子就是利用了每个使用者来提供点子，来集成电商订单的转换，这就是一种集成式的智慧。 社会化模式转换：社群扩散矩阵 这个社群扩散矩阵最早是在我朋友Mr.PM的讲义上看到的，基本上我们先依据产品特性，依据分享性及讨论性划分出两个维度： &#160; 那很明显的是，要让传统电商转换成社会化电商，产品特性最适合的象限自然是要符合右上方的象限，下面是一个思维导图范例，我们有机会再来细讲关于这个社群扩散矩阵。 善用群众，利用众人的智慧满足单一草根的需求，其实就是最好的社会化电商模式。延续我们先前说过的，其实社会化营销就是口碑行销，今天我们便多学习到一个特性：利用群众的力量。 欢迎评论与大家分享你的观点。 &#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;- 如果你喜欢这篇文章，请帮助我们转发它分享给你身边的好友。 本文来自SocialBeta的内容贡献者，作者: @集客式營銷-邱煜庭 编辑:范怿Ryan 本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/how-to-turn-my-business-into-social-2012.html SocialBeta专注社会化媒体的内容博客 社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。<table cellspacing="0" cellpadding="3" border="0">
    
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                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/site_images/2012/02/15/15479556.png" width="96px" height="96px" /><br />
                        中国其实还没有Pinterest
                    </a>
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                    <a target="_blank" title="以亚马逊为例谈社会化与电商的有机融合" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.socialbeta.cn/articles/social-media-and-ecommerce-2012.html&#38;from=http://www.socialbeta.cn/articles/how-to-turn-my-business-into-social-2012.html">
                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/site_images/2012/02/14/15414358.jpg" width="96px" height="96px" /><br />
                        以亚马逊为例谈社会化与电商的有机融合
                    </a>
                </td>
                <td width="102" valign="top">
                    <a target="_blank" title="下一个社会化电子商务的弄潮儿-Pinterest" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.socialbeta.cn/articles/pinterest-inforgraphic-01-2012.html&#38;from=http://www.socialbeta.cn/articles/how-to-turn-my-business-into-social-2012.html">
                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/site_images/2012/02/01/14626586.png" width="96px" height="96px" /><br />
                        下一个社会化电子商务的弄潮儿-Pinterest
                    </a>
                </td>
                <td width="102" valign="top">
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                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/site_images/2012/02/15/15471646.png" width="96px" height="96px" /><br />
                        【图说】电子邮件营销+社会化媒体 
                    </a>
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                    <a target="_blank" title="Pinterest: 2012年聚焦社会化内容管理" href="http://app.wumii.com/ext/redirect.htm?url=http://www.socialbeta.cn/articles/how-pinterest-will-transform-web-in.html&#38;from=http://www.socialbeta.cn/articles/how-to-turn-my-business-into-social-2012.html">
                        <img style="margin: 0 !important;padding: 2px !important;border: 1px solid #DDDDDD !important;width: 96px !important;height: 96px !important" src="http://static.wumii.com/site_images/2012/01/05/13468805.png" width="96px" height="96px" /><br />
                        Pinterest: 2012年聚焦社会化内容管理
                    </a>
                </td>
        </tr>
    
    <tr>
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                无觅
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        </td>
    </tr>
</table>]]></description>
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