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对《时尚先生》:男人可以说,不!

星期日, 九月 26th, 2010

钭江明老师在《时尚先生》10月号的卷首开篇就开始回忆:“两年前,《时尚先生esquire》9月刊卷首语说过,1978年发生的中国改革开放,令这一年被视为人类的21世纪的真正起点。

这期的时尚先生有个专题是《男人可以说不》,我借用来表达下对卷首写作的异议吧。我只有一句话:中国是需要多大的脸,才会把自己的改革开放视为人类21世纪的起点啊……方舟子,快来啊!

至于这期《时尚先生》另一卖点“全球首次推出限量版彩色电子封面”,则更是数典忘祖的行为啊,不说全球了,2008年10月号的Esquire杂志,为纪念杂志创刊75年制作的限量版E-ink封面不是电子封面吗?(来看看Esquire为这本杂志制作的生产流程图,点这里)我还挺期待亲眼看看,《时尚先生》的电子封面到底是什么呢?

钭江明老师微博回应说:“那句话你可以找来当年王锋写的那篇卷首看看,我觉得他阐释得很好。美版08年的是黑白电子封面,中国版这个是彩色电子封面。E-ink这一小步的意义,是值得写入历史的。当然,对于普通读者来讲,它一点儿不算热闹好看。不能不说奥迪有眼光,有胆识”

如果各位已经记不起两年前的封面了,就看下这个视频,让我们帮你回忆下啊!

PS:国庆将至,GQ智族竟然提前出刊一个星期,实在想不到一本创刊已经一年的杂志,至今还找不到自己的出版周期。

对中国最好的两本男性刊物,我真是越来越挑剔了。一篇文章得罪中国最好的两本男性杂志,估计我以后再没免费杂志拿了,罪过、罪过……钭老师,您大人有大量,务必继续给我寄杂志呐!

《连线》:杂志封面是这样炼成的!

星期五, 二月 19th, 2010

wired v wired提问:杂志人最怕什么选题?

答案是:玩概念的选题。

你可能要反驳了:不对啊,《新周刊》那种玩概念的选题做得顺风顺水啊。别着急,听我慢慢道来。

杂志玩概念有两种玩法。一种是玩文字概念,一种是玩图片概念

《新周刊》擅长玩的是文字概念,早的有飘一代,第四城,中国不踢球,近的有剩女:她们选择剩下了他们。你仔细想想,你记住的是不是这样的文字概念呢?你还记得那个封面是怎么上图的吗?我不知道你怎么样,我是忘得彻彻底底了。令狐,我这么说,你同意吗?

大多数中文杂志还很少玩图片概念的,今天新闻别动队就来抛砖砸玉了

这个图片是两本《连线》杂志,是我的老领导黄锫坚最喜欢的英文杂志之一,《长尾理论》的作者克里斯·安德森就是这本杂志的主编(如果你想了解更多,可以看黄锫坚翻译的这本书《连线:数字时代的传媒梦想》《连线》也是康泰纳仕旗下的刊物。这两本是同一期杂志的美国版(左边)和英国版(右边)。

还没忘我们要分析什么吧?对,我们要谈怎么用图片玩概念。

想象这个场景,经过脑力激荡后,决定这期封面选题时“新工业革命”,做这个选题的中国美编就该哭了,“这你让人家怎么找图嘛~”,于是一本本粗制滥造的中国杂志就出炉了。

难得有机会,让我们学习下英美顶尖高手如何操作这一选题。先说相同点:两国美编都用了相似的创意,人手与扳手。这是典型的工业革命的海报画。“没什么大不了的嘛!”你也许会这么说。但听听高人怎么解读。

先看英国版。仔细端详那只手臂。问自己这样的问题:工人阶级会有如此白皙的手臂吗?看看干净的指甲,你还肯定这个手臂来自劳动人民吗?看看那个被扣掉的E字,是不是器械与杂志Logo的互动?看看器械顶端的LED液晶屏显示的2010,这个劳动者显然已经做得不是体力劳动。

再看美国版。不用看手臂和扳手,先看看那袖子的颜色,你也看出来那是个蓝领工人了吧。

当然,我们有可能在过度解读英美《连线》创意团队的做法,但是对我们新闻人来说,正是在这样的过度解读中,我们的杂志水平才能提高。而新闻别动队很愿意承担起这样的工作。我想杂志的美编看到读者这样的解读,如果能会心一笑,才会感到自己的工作没有白费吧。

之前我曾和麦格抱怨,GQ中文版《智族》一个很不爽的地方是他们几乎没有一篇文章是能顺畅的读到头的,读两三页就让转到××页。通过这次的《连线》美英版本对比,可以看出我的不爽是国际性的,MagCulture的Jeremy Leslie也注意到这个转版问题。同样一篇新工业革命的封面报道,美国版转页,而英国版则一气呵成。

所以,这一局,英国胜。我想有没有本事把文章和设计配合起来,更是对美编设计的考验,所以,考验GQ美编的时候到了,请让你们的杂志更好看些吧!