一个月前，别动队报道说康泰纳仕决定一口气关掉4本杂志，其中一本美食杂志名为Gourmet。
凯文·德马利亚（Kevin Demaria）是Gourmet的副美术总监，从2001年1月开始在这本杂志工作，8年又8个月后，离职。
资本家也许能从物质层面消灭一本杂志，但是劳动者却可以从精神层面让自己的工作永生。（这句很像名言吧）
凯文设立了一个网站，Gourmet最后的日子，在这里拍出了10月5日得知康泰纳仕集团决定后，办公室的工作状态。（如果点得开网站，你会发现一个惊天大秘密：美食杂志的工作人员原来也是吃披萨的！）
而我个人最喜欢这张照片，工作人员与封装好的箱子，看到图片我想到的图说是：这不是再见，而是永别。
在Kevin的个人网站中，可以看到他详细的工作经历，以及他为Gourmet杂志设计的菲林大样（Lay-out），强烈建议杂志美编和平面广告设计人员参看Kevin的个人经历。
这年头，历史上的荣誉再多，也抵挡不住无奈的现实。 可无论怎么样，艺多不压身。
文/麦格
粗粗翻看一本杂志，就可以对其有个大致判断，而这是因为栏目设置、杂志的节奏可以塑造起一本杂志的内在气质，由此定下了主心骨。那么，就让我们先给《智族GQ》创刊号解剖一番。
可能有些人会不同意对栏目的这种归纳、划分，不过通过这种归纳还是基本可以看出《智族GQ》的栏目设置原理。撇开“创刊贺词”和“美国版GQ的历史”这两块非常态的内容，可见前面一部分是细碎的栏目，中间有些页面丰富的栏目，然后接着又是相对短小的内容，最后是长篇的报道和大片，总体上呈波浪形跃动。从这些栏目的页数来看，从最初的一至两页，到后来的四至八页之间变动。因为没将长报道、专题的留在杂志末尾的文字算在内，所以除了大片超过八页至十几页，其他栏目没有特别长的东西，如果把“中国新绅士”这样的封面专题也根据读者的印象拆分成相对独立的部分，可以看出类似的内容最长的也就8P，这使得每块内容都不至于芜杂繁复，而显得精致有型，就像是GQ推崇的“Slim”的服装穿着之道，阅读时也不易产生疲倦感。这种节奏很是有美国版GQ的特点，也比较符合很多人的阅读习惯。相比较，多数男刊这种意识不强，而《智族GQ》也不会做出参考了Esquire2009年4月刊“How to be a man”的九月刊《时尚先生》“我们怎么做男人”这样的专题。后者在节奏、内容控制上的意识不强，似乎认为页数多可以产生震撼的视觉效果，但这种通过数量的堆积达到震撼的视觉效果的方式，还不是最明智的方法。因为，过于追求量，最后出来的整体效果也会冲淡每张照片、每个版面的力量。
从目前来看，《智族GQ》的节奏感无疑是区别于其他男性杂志的最显著因素。至于创刊号卷首语提到的“日常生活”的意义和价值，可以看做是《智族GQ》对“日常生活”概念的敏感，对王锋自己执掌《时尚先生》时推崇的“硬时尚”的一种深化和超越。其实，除了这几年的《时尚先生》等少数男刊，多数男刊还是停留在“日常生活”的概念和操作上，也就不需要再回归“日常生活”。当然，《智族GQ》的这种“日常生活”，也不会是浮夸的日常生活，也不会只是碎片化的日常生活。背靠生活、正视生活才能担当生活；回归个人、张扬个人才能超越个人。一定程度上来说，一本男刊需要在创刊号上郑重其事地提出“日常生活的革命”，这是男性文化的尴尬之处；看得长远一点，却也是让人欣喜的地方，有些杂志被“日常生活”淹没，但还是有杂志理解了“日常生活”的意义，并将要挖掘出了“日常生活”的价值。
伴随着杂志节奏感的是操作意识和实用性，《智族GQ》感召一种“日常生活的革命”，自然不会再多做大而无当的选题。而那种大而无当的选题，是有点为做选题而做选题了。欧美的杂志产业是比中国的成熟，作为一本外刊的中文版，优势就在于你可以方便顺畅地学习并使用国外的优秀内容和操作模式。所以，《智族GQ》一创刊，就是一本国际大刊的风范，而且看上去比较成熟了。了解点GQ美国版、英国版的人可以看出，这本杂志目前主要参考的是美国版的GQ，而美国版GQ的栏目设置、阅读节奏，正是中文男刊所缺少的，现在GQ自己进来了，也算是名门正宗。虽然一年前写《GQ英国版和美国版比较分析》 前还没细看过一本GQ，后来向朋友借了几本，集中一个星期仔细看，最后整出的判断“中国最需要的还是美国版GQ”，现在还是认同。现在，《智族GQ》一创刊，就采用了这种成熟的栏目设置。
只是，GQ的那种成熟的栏目设置，是在美国的杂志环境中逐渐形成的，是适合美国的杂志环境的，而且可以说是形成于互联网时代之前的。对于网络时代的中国杂志来说，那种对美国版GQ成熟高效的栏目设置进行模仿的杂志，可以认真考虑下栏目的设置是否真的是从本国的读者需求出发，从本国的媒体发展状况、环境出发！碎片化也好，深度报道也好，都是需要的，却需要认真探究读者需求后做出判断。
文/麦格
在创刊号末尾附带的调查报告中，包括《Men’s Vogue潮流男刊》在内，《智族GQ》列出了十四本男性时尚杂志。相对于杂志媒体比较成熟的美国、英国，除了成人男性杂志，大众兴趣的男性杂志数量也不过如此吧，《智族GQ》没有很多新东西，怎能脱颖而出？从封面上来看，“中国新绅士”的提法是一种革新的理念，然而，这也没有多少真正新的东西。倒是，倒是卷首语上的照片，让人耳目一新。《智族GQ》的编辑总监王锋，在加入康泰纳仕之前在《时尚先生》做过三年多主编，如果对照一下其在《智族GQ》与在《时尚先生》上的形象照，你会发现王锋先生的形象比以前要有GQ范儿了，曾经的“时尚先生”成了现在的“GQ绅士”。虽然都是同样呈现给读者的东西，编辑总监形象的改变要比封面的“新”绅士要更让人相信这是一本不同于其原来主持的《时尚先生》的杂志。
与《时尚先生》合作的版权方Esquire属于赫斯特集团，赫斯特能将Esquire的品牌交给时尚集团进行运作；而GQ所属的康泰纳仕，则更想由自己成立公司进行杂志运营。从这一点来说，GQ的中文版就显得比Esquire的中文版更具母体杂志基因和品牌文化，那么，不管编辑总监本人是何种喜好，呈现在杂志上时，他就该符合GQ杂志应有的精神气质和时尚品位。虽然，GQ的美国版总编杰姆-尼尔森也不见得特别GQ范儿，GQ英国版的总编迪兰-琼斯秃头憨厚的形象也无损其绅士品位和影响力。去年十二月刊，GQ英国版庆祝了二十周年纪念；前年十月刊，GQ美国版迎来了其五十周年纪念。GQ英国版照着自己的路走下来，内容上已经是一本不亚于GQ美国版的男性杂志，并有着自己独特的精神气质和杂志理念。
康泰纳仕在中国大陆创刊中文版GQ，自然是要推广GQ这种优秀的杂志基因和品牌价值；而对于亟待学习国外优秀杂志的传媒人来说，优秀的杂志也是该打心眼里认同的。在对方成熟的杂志文化面前，我们没有理由不心服口服，事实上，那些优秀的杂志也的确成为了大家效仿的楷模。一定程度上，资本因素使杂志品牌向我们敞开怀抱时，我们也迎面而上。这将是个双赢的合作，只要我们还能相信，总有一天，世界的将是民族的，民族的，也成了世界的。
那么，我们都该预料到，这是一本”GQ”式的杂志。经过一年的筹备，模样已经出来了。如果粗粗跟台湾版的GQ《潇洒》相比，新生儿《智族GQ》无疑要比《潇洒》更像其“父亲”美国版GQ，而且这绝对是个嫡生的。
文：麦格
引言：多吃点，肯定会长肉的，虽然一开始长出来的很可能是肥肉。只是，成了小胖子，就不可能再是机灵鬼了。
筹备了一年多的GQ简体中文版创刊号，于十月九日在北京上市，比最初预计的九月晚了一个月。知道这个消息时已是晚上，我没出门去买，想等第二天开始上班时再买。毕竟，报刊亭离家有点远。而这一天，世界媒体峰会正在北京的人民大会堂召开。世界媒体峰会由美联社、路透社、英国广播公司、新闻集团等9家媒体于今年共同发起，中国的官方通讯社新华社承办。我得说，这种大事还真跟我没关系。全球经济危机，中国的奢侈品消费依旧强劲，今年九月，各大门户网站都转载了“中国超过美国成为第二大奢侈品消费国”的消息。但作为一个普通上班族，也不会觉得“第二大奢侈品消费国”与自己有什么关系。而与自己没啥关系的GQ简体中文版《智族GQ》来了，心里却有些期待。新刊会是一股未知的力量，更何况是一本国际大刊的简体中文版创刊号呢。
上图（左）：中国、美国国旗组成的阴阳图形；上图（右）：美国版GQ2009年10月封面
而就在几天前，康泰纳仕美国公司刚宣布停刊了美食类杂志《Gourmet》、育儿类杂志《Cookie》、新娘《Modern Bride》与《Elegant Bride》这四本杂志，遣散了180多名员工。刚在宣布停刊的前几天，Gawker网站甚至给出了“下一本倒掉的康泰纳仕杂志是谁”的问题竞猜。除了这四本已经停刊的杂志，《Details》、《Lucky》是否也危在旦夕？ 自这次经济危机开始，康泰纳仕就不断面临着广告收入下降的问题。2009年前八个月，康泰纳仕美国公司的广告收入为15亿美元，而去年同期为21亿美元。其中《建筑文摘》的广告收入从1.02亿美元减为5400万美元，下降了将近一半；《康泰纳仕旅行者》的从1.06亿减为6210万美元，减少了42%；《连线》从5180万减为3340万美元，减少35%；《名利场》从1.38亿美元减为1.01亿美元。据预计，康泰纳仕美国公司2009年的广告收入会比2008年减少10亿美元。加上康泰纳仕母公司前进出版集团的为大老板S.I.纽豪斯带来的损失，根据十月初推出的《福布斯》2009美国富豪榜，S.I.纽豪斯的税前个人财富从去年的80亿美元缩水为45亿美元，排名美国富豪榜的第52位。
两个月前，康泰纳仕聘请了著名的咨询公司麦肯锡。而这四本刚停刊的杂志就是麦肯锡顾问咨询之后的结果，哪怕是停刊了两本新娘类杂志，还有另一本《新娘》杂志；就是停刊了近70年历史的《Gourmet》（《美食家》），还有另一本经营状况较好的美食杂志《Bon Appetit》。麦肯锡约见各大杂志主编及管理层后，于九月底给出了让康泰纳仕旗下杂志减少25%预算的咨询意见，据报道说，除了S.I.珍爱的、未在麦肯锡会谈之列的《纽约客》，其他杂志都不得不照办。八月，一位内部员工几年来第一次在自助餐厅碰到了《名利场》杂志总编格莱登-卡特，卡特在这位员工的后面很不自在地排队等待付款。就在今天（十月十三），GQ美国版会在华盛顿推广其十一月刊上“影响力资本玩家”的排行榜，虽然举办晚宴的酒店也比较高档，一些从纽约去华盛顿参加晚宴的编辑还是收到邮件，表示其每晚住宿费需控制在1000美元。
在大洋的彼岸，《智族GQ》款款而至，似乎没有铺张的宣传推广。回顾2005年8月，《VOGUE服饰与美容》创刊号上市时，户外广告铺天盖地般。（待续）
4月28日，新闻别动队报道的文章《为了忘却的纪念》转帖了一幅Gawker的图片，拉开了一场以康泰纳仕集团旗下杂志倒闭潮为标志的杂志告别系列报道。
半年的时间，我们见证了包括Portfolio、Time时尚增刊（《叹气，没有时尚的时代》）关停、《远东经济评论》停刊，以及刚刚过去的“四刊同倒”等一系列事件。在系列报道中，新闻别动队尽了全力转述解读这些事件的背后，充分发扬了“兔死狐悲”的国际主义精神。
在此过程中，别动队言辞稍有激动，得罪了咨询大佬麦肯锡。经过事后反省，别动队领会到麦肯锡对康泰纳仕集团裁减成本的决定带来的风波，正是对未来中国传媒界的善意提醒，切不可贪大求全啊～啊～啊～（好想说给我刚上市的老东家现代传播啊）。
假以时日，如果麦肯锡在中国接受到类似任务，新闻别动队将提供大力协助，愿为顽石，结草绊人。
左图是2008年至今，美国停刊的部分刊物，新闻学子们，如果你们的老师还在大讲“内容为王”的话，可以考虑在课上看闲书了，或者，考虑下加盟新闻别动队？与真正热爱传媒的一群人，做一件有益于自身，又同时有益于中国传媒的事情？
别想了，发邮件给我吧！你将会得到秘制的beta版《新闻别动队 Writing Style Guide》，保守估计，这将成为未来中国青年学子课堂必读闲书。
最后，值此康泰纳仕中国《智族GQ》出版之际，我谨代表新闻别动队，祝王锋主编领导的《智族GQ》为时尚男刊市场注入新的元素，激发出内容的火种，同时在渠道上获取进一步的成功。（令狐磊在机场买到了创刊号，我在深圳跋涉则破费周折）团队成员在分析完创刊号后也希望与《智族GQ》工作人员进行更深入的日常互动。
别动队队员将会逐渐与各个媒体期刊的工作人员建立日常联系，就如麦格所说：新闻别动队的任务就是要记录中国崛起过程中传媒业的巨变。好吧，我们大话不说，实干为先。
PS：当新刊去新浪、网易、搜狐、腾讯各大门户做推广时，可否自带节目主持人？门户主持人问得问题实在太不靠谱了吧……
如果门户实在找不出人，我和麦格长得都很对得起观众，你们知道怎么找我们啊！
To 麦格：我们是不是也琢磨着在花名册上成立个小组什么的？
康泰纳仕本周关闭了旗下两家新娘类刊物，并许诺缩短旗下《新娘》刊物的发行周期。原本我以为，康泰纳仕可以消停下，谁知，一场血雨腥风又将开始……
据探马来报，为了给另一本倒闭的育儿杂志Cookie员工挪位置，《新娘》员工有14人遭解聘。另有消息称，Cookie杂志的发行人凯罗琳·克雷敏思（Carolyn Kremins)如今是《新娘》杂志的发行人，她将替换90%的新娘广告团队。
这年头，裁员早不是新闻了，康泰纳仕的员工应该也早有准备，大不了咱不帮人结婚了……
与裁员相比，成建制的换队伍更值得关注。在中国，经营团队集体跳槽并不出奇。如今《东莞时报》的总编辑谭军波就曾经辗转广州、北京、长沙、重庆、东莞四地办报，每次跳槽都带着自己的营销团队小弟兄。（想想看，01年京华创刊，那会儿北京房价多少，这个团队四处奔波的，家很难安下来，怎么安居乐业呢……）
再想想马云的十八罗汉，史玉柱的四个火枪手，最后还是要说，江湖上行走，认准大哥很重要。
回到康泰纳仕话题，Cookie杂志在此次康泰纳仕倒闭潮中比较冤。去年金融危机那么大的冲击，但是Cookie杂志的广告仍有所增加，Carolin Kremins功不可没，她把自己的团队带到《新娘》也无可厚非，只是，从亲子育儿杂志到新娘杂志，这广告客户一样吗？
国内的广告客户经理，也隔岸观火关注下吧，业务学习很重要啊。
PS：《广州日报》的王栋当年采访了美国顶尖杂志总编，那绝对是目前杂志内容分析领域最好的著作，不是之一。（对不起，王尔山、许知远、黄继新老师，我真这么想得）
难道在杂志经营领域的对话探索，是有意留下个空白给我去做？难道，我还要去美国再读一个硕士不成……
国庆节那天，Gawker出了一个很损的竞猜，题目是：康泰纳仕（Conde Nast）旗下即将倒闭的两本杂志会是谁呢？
4天之后，康泰纳仕做出回应：两本？不对！一口气关掉了4本杂志，裁员180人。
康泰纳仕为中国的媒介集团提供了一个很好的样本，在Portfolio倒闭的4个月时间，新闻别动队曾经数次报道康泰纳仕的决策，尤其在聘请麦肯锡做决策之后，别动队的报道稍有偏激，几位从事咨询行业的同学相当气愤如此有偏向性的报道。
继续康泰纳仕案例对中国的价值。在中国同样有数家媒体集团一哄而上，多元化办刊，中国的杂志媒体不时兴倒闭，喜欢转手。几个月不见，东家就换了一茬，康泰纳仕“关停并转”的顺序，也可以为在这些杂志供职的同学们做个预热，留好后路。
此次关闭的四家刊物是：美食类杂志Gourmet，育儿类杂志Cookie，两本新娘杂志Elegant Bride和Modern Bride。
关闭美食杂志Gourmet引发的震动最大，这本1941年就开始出版的杂志68年后走到了尽头。可以说，这本杂志见证了美国社会从二战后的物质相对贫乏到借贷也要享受生活的物质极大丰富的历程，并在又一次“由奢入简”的调整中阵亡。但是，各位美食爱好者也别紧张，康泰纳仕旗下至少还有那本Bon Apetit。
自此，康泰纳仕的一系列调整基本告一段落。
各位互联网极客可以放心了，《连线》杂志还健在。
各位文学青年也可以放心了，《纽约客》同样活着。
而GQ、Vogue、Self（大陆版就是《悦己》）、Detail也都劫后余生。
而在遥远的中国，进入十月，时间开始倒计时，GQ中文何时出版呢？是否会再现当年《悦己》的地面宣传攻势呢？
作为一名码字为生的中国记者，我十分羡慕《纽约客》的稿费。一个英文词两美元（这还是十年前的价码），但当我看到以下的新闻时，我释然了。
那些为《纽约客》写了20年以上文章，或为这本杂志奋斗终身，直至退休的撰稿人有项福利：终生获赠《纽约客》。
看看这本仅售4.5美元的杂志，售价甚至比不上中国某些时尚刊物，而如果订阅的话，常常又有每期1美元的打包优惠。再想想撰稿人写一个字2美元，这样的终生获赠无疑象征意义大于实际意义。
可是即使是这样的象征意义，康泰纳仕集团也决定收回了！
原因是：根据国际著名咨询公司麦肯锡建议，康泰纳仕集团要砍掉25%的成本。
新闻别动队早前就报道康泰纳仕集团聘请麦肯锡咨询公司的事情。而麦肯锡果然“不负众望”，2个月的咨询麦肯锡就干净利落的给这家有117年杂志出版经验的集团上述建议。
如果你是康泰纳仕的新闻人，这会儿你能做什么，你最想做什么?
一场金融危机，曾经风光无限的投资银行业遭受重创。破产、被兼并、转制，然而《滚石》杂志的Matt Taibbi仍旧揪住高盛不放，但同一场金融危机，又有哪家记者有意愿摁住麦肯锡？
如今，这个任务责无旁贷的落在康泰纳仕集团旗下众记者身上。
如果新闻记者能够报道安然丑闻，捎带脚搞垮做假帐的安达信，咨询公司到底犯下什么样的错误，才能让公众、企业唾弃这些人呢？
麦肯锡，既然敢来做恶人趟浑水，那估计也预备好鱼死网破的准备了吧？
我一直没想明白，为什么新闻记者很少进行咨询公司的业务报道，更从未听到大型咨询公司倒闭的新闻。我很好奇哪些咨询人能为如此大的传媒集团做出削减成本25%建议，他们又有什么经历与底气呢？
冯唐师爷，你能告诉我吗？
图片：来自这里。
蝴蝶效应：GQ美国版九月刊的自我审查（四）
文/麦格
就如左图中会给“审查”各种理由、原因。但在网络时代，这些理由、原因都像是网络四通八达的渠道一样，成为传播的途径，而这，可能是那些想阻止传播的人没想到的。
网络的速度：挡不住的传播
上文说到了康泰纳仕试图阻止有关1999年俄罗斯爆炸案的文章在俄罗斯境内的传播，但杂志都已经出版了，白纸黑字的，在互联网时代，还能再限制传播？哪怕是不能在GQ美国版的网站上找到该报道的电子版，还是有人将报道拍照传了上去，并被人录入到网站上。（参加《Vladimir Putin’s Dark Rise to Power》英文全文）9月4日有人在Gawker网上号召大家将文章翻译成俄文，上周六、周日（9月5、6日），就有人翻译并校对了该文，另有几家俄罗斯网站也翻译了该文。（俄文见Gawker上的该报道俄文版 。）
至少在俄罗斯境外，这种不利于俄罗斯政府的报道也不是什么新鲜事。这次报道引起广泛讨论和转载，恐怕是因为一本男性杂志、一本国际品牌的杂志报道了这个敏感事件，再加上康泰纳仕试图阻止该文传入俄罗斯境内，使该文在英文网络广受关注。只是，截止9日，中文网络似乎还没这方面的报道。
大国的力量：外媒为你自我审查
俄罗斯与中国在某些方面是很相像的，欧美国家的媒体对待俄罗斯的态度，也就可能会是对待中国的态度。
比如，对于去年的大事件北京奥运，《纽约客》作者George Packer.就说中国赢得了宣传的金牌，而美国国家广播电台（NBC）则赢得自我审查的金牌。见这里。NBC不似CNN般批评中国/政/府，自然跟其在中国的巨大利益是有关的。
而消费主义主导的时尚杂志，也不是不可能触及敏感政治。Esquire美国版如此，GQ英美版也如此，当然，各本杂志还是清楚自己所处的国内政治环境的，哪怕批评也会避开高压线。但是，国际化的男刊在他国还是会面临政治风险。NBC回避的东西，也是康泰纳仕会谨慎对待的。
我们可以相信俄罗斯的新闻自由度要高过中国，那么外媒在中国面临的政治风险恐怕也不会比在俄罗斯低。（可参加俄罗斯的新闻自由度 及 世界各国新闻自由的程度（图表））
要是俄罗斯的新闻自由度更高些，那篇调查报道挖掘的东西更多些，我相信，俄罗斯版GQ的主编说不定就会采用那篇文章。俄罗斯跟中国有点像，也挺有野心和吸纳力。在所有GQ各国版本中，俄罗斯版GQ是开本最大的，也是内容最丰富的版本之一。看看中国大陆的一些版权合作的一线女刊和男刊，就可以想象其外刊的俄罗斯版也是内容丰富、页码多，热切地学习其他版本，采用的版权内容也多，但又一定程度上希望能体现本国的文化特征。
如果是十年前，一本外刊揭露俄罗斯或中国的阴暗面，可能会被该国限制该外刊的发行，而该外刊进行自我审查的可能性不会那么高。就如在1997年之前，香港媒体报道中国大陆的时候要自在一些。而现在，自我审查的可能性就大了。今年，南华传媒下的香港《君子》（Esquire）杂志的老板对杂志进行了自我审查，将6.四*2十周年的内容在付印前去掉（谷歌网页快照），并解雇了记者，随后还炒了总编。见搜狗贴吧。
蝴蝶效应：GQ美国版九月刊的自我审查（三）
文/麦格
如果你看了 GQ：“新闻特工”安德森写了什么？一文，就可以理解普京及俄罗斯政府所担忧的，以及康泰纳仕为何要对GQ进行自我审查。
“自我审查”挺常见的，今年八月，著名的图片分享网站Flickr就因为“自我审查”而成为最近有关Flickr的热点事件。
一位名叫Firas Alkhateeb的学生把2008年10月23日的《时代》杂志封面（见下图）进行戏剧化创作，将奥巴马的脸涂得惨白、眼圈画黑，（见左图左边部分，右边部分是表示该图片被“审查”了）但在八月份被美国的Flickr网站删除掉，由此引起网络上的抗议浪潮。
康泰纳仕的“自我审查”自然也引起作者安德森和舆论的谴责。
新闻人的谴责：康泰纳仕不该屈服
安德森明确表示拒绝康泰纳仕的不将该文版权出售给俄罗斯媒体的要求。安德森还给《哈泼斯》、《纽约时报杂志》、《名利场》写稿，同时是位小说作者，这种事情无疑是让他蒙羞的。
“如果你担忧安全，并向他们屈服，那么你基本上无缘事件的另一面”。美国明尼苏达州大学新闻学院的媒体伦理和法律教授、律师Jane Kirtley表示，康泰纳仕的这种处理从实用主义和原则上都是没啥意义的。“一方面，保证其在俄罗斯的商业利益是明智的，但这篇报道会传出去，人们还是会在俄罗斯读到的。他们天真地相信限制美国版GQ的传播会阻止人们看到这篇报道”。而康泰纳仕没能完全遵守“新闻机构要为那些不能言说的人说话，并承担后果”的职责。
教授站在理想的角度来要求媒体勇敢地报道，把美国自由主义的价值观传遍天下，并承担可能的后果，这是可以理解的。然而，作为非官方媒体，康泰纳仕有自己的利益和取舍。为新闻自由而损失太多的利益，对当地的公司来说是难以做到的。另一方面，我们也的确很少知道康泰纳仕公司做这种自我审查。
编辑的努力：一切为了杂志利益
哪怕是作为经营方的康泰纳仕阻止那篇报道可能给康泰纳仕俄罗斯公司带来的损失，GQ美国版还是刊登了该文。编辑权与经营权，常被比喻成“教堂”和“国家”。在美国，即使是容易因新闻立场不够坚定而被诟病的时尚媒体如康泰纳仕，教堂和国家双方还是基本能保持各自势力范围的。当然，估计GQ美国版恐怕也不是为了俄罗斯民众的利益，让该文出版后能“出口”到俄罗斯，而是因为美国读者有兴趣去关注十年前的俄罗斯爆炸案。普京成为俄罗斯“政治新星”，并在世界各国的曝光率高，其获得权力的道路上的阴谋，美国读者还是感兴趣的。说到底，编辑部这么做，也是为了杂志的利益。
所以，当记者问GQ俄罗斯版主编Nikolai Uskov，他是否会翻译刊登该报道，是否担忧俄罗斯政府可能施加压力时，Uskov表示，他不会刊登这篇文章的原因是因为这是旧闻了，而不是因为懦弱 ，并表示没从他的上级得到不允许刊登该文的通知。“如果我想刊印的话我就可以登出来，但该文没有什么这些年来俄罗斯媒体没写到的东西”。这大致也不算是推托之词，的确，该报道的核心部分是前克格勃特工Trepashkin的详细叙述，一些细节可能是其他媒体没报道过的，但基本的判断是此前有人说过的。也不是只有Trepashkin才知道事情真相，而是大家都选择了沉默，媒体也不去报道。只是，过了十年，大多人对这个事件陌生了。在普金任总统时期，俄罗斯的经济发展很快，民族主义热情也支持普金这种强硬作风。只是，随着经济危机的加重，俄罗斯国内民众反对政府的情绪上涨，这时候，外媒的报道也可能引起事端。
文：麦格
耐心是一项美德，也是一种考验。
北京已是秋高气爽，深圳依旧汗如雨下。新闻别动队第二名队员麦格报道，一出手就是重磅文章:《蝴蝶效应：GQ美国版九月刊的自我审查》。
这么重要的话题，新闻别动队当然不舍得一次性刊登完。那么，这么一篇在互联网消失的稿件，到底讲了什么故事呢？
今天，就让别动队告诉你GQ特约记者，“新闻特工”安德森到底写了些咩乜。
调查的背景：俄罗斯十年前的爆炸案
康泰纳仕阻止有关1999年俄罗斯公寓爆炸案的调查报道在俄罗斯传播，是因为这是个非常敏感的话题，也牵涉到非常复杂的各种关系。普通美国人不会去细致了解、探究事实；大多数俄罗斯人也在官方宣传下认为这是车臣恐怖分子制造的惨案，不清楚其中错综复杂的故事；其他国家比如中国人也 大多不清楚事实究竟是怎样的。
历史是一团迷雾，其复杂程度超过了大多数人的理解。历史是健忘的，但历史总是有原因的，也是有真相的。我看了GQ九月刊上的这篇调查报告，再对照中文媒体上已经报道的内容，发现其实GQ上的文章也没提供或提出多少新的史实或观点，不过是由一位受过迫害的前克格勃特工以个人角度详细地叙述了该过程，并留有相关证据。（中国的媒体也有过相关报道，可参看中国侦探网的文章）
但事件本身毕竟是很敏感的，又在GQ这样的国际大刊上传播，其效应可想而知。那么，就让我们大致回顾下爆炸案的背景和过程：
在俄罗斯官方的宣传中，1999年爆炸案由车臣武装力量策划的，而安德森的调查结果则表明那起爆炸案与俄罗斯的安全部（相当于克格勃的职责部门）有很大关联。
车臣和俄罗斯的民族矛盾可以追溯到沙皇时期，并在斯大林的集权统治下加深。1991年，苏联解体，车臣宣布成为共和国，走上独立之路。1994年，叶利钦以6万俄军打压车臣地区的武装力量，史称第一次车臣战 争。1996年，俄罗斯与车臣达成协议，决定将车臣问题搁置六年。1999年8月开始，俄罗斯出动10万大军打击车臣武装，史称第二次车臣战争。9月，就发生了俄罗斯公寓爆炸案。加上随后发生的几起爆炸案，共约三百人丧生，是911前最严重的恐怖袭击之一。
就在1999年8月俄罗斯发动第二次车臣战争的时候，叶利钦总统7天时间就解散了原政府，任命普京为代总理。8月，普京通过俄罗斯国家杜马的 投票，正式成为总理。而几年前，普京只是一位克格勃中层。1999年8月的总统选举民调中，普京只有2%选民支持率，而在1999年9月的爆炸案后，俄罗 斯官方媒体宣称车臣恐怖分子该为这起爆炸案负责，进行中的第二次车臣战争获得民众的极大支持。（目前，维基百科中有关这起爆炸案的解释还是说这是车臣武装分子策划的。）普京因对车臣武装的“铁腕”态度，民众支持率飙升。2000年，普京以53%的选票赢得总统大选，把第二位29%的得票率抛在后头。 后来，“嫁人就要嫁普京这样的人”这样的歌曲广泛流传。
特工的叙述：爆炸案与普京有关
然而，在GQ特约记者的调查下，事情并不是像俄罗斯官方宣传的一样。
在GQ美国版的六页报道中，曾经调查过那起爆炸案的前克格勃特工Trepashkin，向记者叙述了事情经过，并说了事件中的矛盾点，认为该爆炸案 与普京此前领导的国家安全部有关联。而其他一些了解事情真相的人不愿谈这件事。记者采访的时候，Trepashkin刚刚从偏远的乌拉尔山服刑4年后被释放，但大赦国际表示他因政治原因遭受惩罚。
其实，这也不会是什么新内幕，此前早有人这么指出过。
著名的前克格勃特工利特维年科，在2003年著书称1999年的公寓爆炸案是俄罗斯安全部门制造的，是普京为了获得民众支持，加强对车臣武装的打 击，以上升到更高领导层而指使人做得。到目前为止，爆炸案的9个嫌疑犯没有一个是车臣人，这算是对俄罗斯官方媒体宣传的凶手是车臣武装分子的一种讽刺。 但利特维年科那时身在英国，未能提供充分证据。2006年底，他在获得英国国籍后，死于放射性元素中毒。他的死亡被认为是与俄罗斯安全部门有关。而利特维年科因为向世人说明1999年的爆炸案并非车臣人干的，而被车臣授予最高荣耀。
本文图片是这期GQ9月刊杂志相关报道的前两页。
None Dare Call It Conspiracy. 这标题起得，够耸动。
蝴蝶效应：GQ美国版九月刊的自我审查（二）
文/麦格
审查的原因：康泰纳仕俄罗斯公司的潜在危险
GQ特约记者安德森的调查文章，无疑是俄罗斯总理普京、俄罗斯政府所不愿看到的。俄罗斯政府也会因美国版GQ而制裁康泰纳仕俄罗斯公司。在俄罗斯，康泰纳仕拥有Vogue（创刊于1998年）, GQ（2001年开始随VOGUE发行，后来独立发行）, 《建筑文摘》， 《魅力》（创刊于2004年）、GQ Style，以及Tatler杂志。虽然康泰纳仕在俄罗斯的营业额不会公开，也难以查到相关报道，但可以想象，以俄罗斯这些年经济发展的速度，富豪的数量，奢侈品消费的份额，广告额应该是比较高的，而这从俄罗斯版GQ、VOGUE杂志上的广告页数也得到印证。
于是，康泰纳仕总部作出了那个决定，并要求安德森在该文版权回归他之后，不将该文版权卖给俄罗斯媒体。
图注：Tatler 2009年4月刊封面
Tatler封面出处
图注：VOGUE 2009年9月刊封面
VOGUE封面出处
图注：GQ Style 2009年春夏刊封面
GQ Style封面出处
图注：GQ2009年4月刊封面
《建筑文摘》封面出处
蝴蝶效应：GQ美国版九月刊的自我审查（一）
文/麦格
2009年7月23日，康泰纳仕美国公司的高级律师Jerry S. Birenz给十几位公司决策者和GQ编辑发了封备忘邮件，“康泰纳仕管理层决定GQ美国版九月刊上的司各特•安德森的文章《弗拉基米尔•普金获得权力的阴暗面》不能在俄罗斯刊登。”他要求杂志不能卖到俄罗斯，这篇文章不能在杂志网站刊载，也不能让其他国家的俄罗斯政府官员、记者和广告商看到。而且，这篇文章不能出版在康泰纳仕任何一个国际版本的杂志上。
当然，这些邮件是后来才被媒体报道出来的。
媒体的报道：康泰纳仕“自我审查”
9月4日，美国全国公共广播电台（NPR）率先报道了该事件，David Folkenflik分析了康泰纳仕不将GQ美国版销往俄罗斯以及相关禁令的原因。（详见为什么GQ不想让俄国人读到这篇文章？）
当天，《纽约时报》根据该文作了报道。随后几天，大量博客进行了转载或简评，北京时间9月8日，在谷歌上输入GQ 和“self censorship”（自我审查），可以搜到2640个网页。
媒体会面临审查，但更多时候，媒体在自我审查（Self Censorship）。在美国，新闻自由比较受保护，文化时政类的杂志做一些刺激人神经的政治报道，并不会遭受多大的政府压力。时尚杂志、男性杂志，似乎都是生活消费内容，不会触及当局的高压线，安全得很，而无需自我审查。像康泰纳仕这样一个以时尚、品质生活、文化品位为核心的杂志集团，就更可以高枕无忧了。哪怕是像《纽约客》2008年7月21日把奥巴马装扮成穆斯林的封面（见下图）这样引起轰动和争议，也不会有什么危险。
图注：被《纽约客》装扮成穆斯林的奥巴马
奥巴马封面出处
新闻应该是自由的，特别是对美国这样一个以“自由女神”作为国家象征的国度。在一个媒体充分成熟的国度，“自我审查”是件不光彩的事情，也会受到公共舆论的谴责。康泰纳仕是一个众多杂志的联合体，在二三十个国家拥有一百二十多本杂志，一本康泰纳仕美国的杂志会在其他很多国家销售。同样的内容面对多个国家的不同政治和法律环境，遇到的风险也不同，某本杂志的遭遇至少会牵扯到该国其他康泰纳仕杂志的命运。这一点，康泰纳仕的律师当然很清楚。所以，就如文章开头所写到的，律师在杂志出版之前就对决策者和GQ编辑提出了那个要求。
以时尚杂志的出版周期，我们可以推断，7月23日大致是GQ美国版九月刊定稿的时候，而杂志将于8月中旬上市。虽然最后，GQ的母公司康泰纳仕还是决定按律师说得办，甚至要求安德森在重新获得该文版权后不将该文版权出售给俄罗斯媒体，但GQ还是刊登了该文章，哪怕也没在该期封面写上该文标题。（GQ杂志最新的维基条目就提到了这件事）
图注：GQ美国版2009年9月刊封面
那么，安德森到底写了什么？竟能让集团律师紧张兮兮呢？
是十年前的一场爆炸案。此前，GQ编辑让安德森写写有关俄罗斯的报道，而安德森最后选定了爆炸案这个题材。50岁的司各特•安德森是资深的战地记者，9月正是那场爆炸案的周年纪念。对于GQ母公司康泰纳仕的做法，安德森说“他们一方面明显准备刊登这篇文章，一方面又竭尽全力禁止这篇文章的传播”。在被要求在该文的版权回归他时，也不将该文的版权出售给任何俄罗斯的出版机构后，安德森明确表示拒绝这种要求。
GQ的编辑们被要求别去张扬这个故事。但对母公司康泰纳仕的禁令，GQ编辑最后还是通过一些新闻出口把这件事公开化。墙也是能透风的，愈是掩饰愈会愈演愈烈。所以，就有了9月4日美国全国公共广播电台（NPR）对该事件的首次报道，以及随后几天的广泛传播。
想知道更多安德森写的内容吗？两个选择：1.找到这篇不在网络上刊登的稿件（有难度吧，这属于人肉搜索专业八级考试选修内容） 2. 明天，听别动队转述给你。
同学们，苏格拉底说，耐心是一种美德，所以，耐心些，等明天告诉你啊……
又到了Conde Nast时间，上回书说到集团聘请麦肯锡公司消减运营成本，别动队预言单纯消减成本的举动是在毁灭Conde Nast。
没成想，乌鸦嘴总是一语成谶。在麦肯锡光荣的咨询历史上，曾留下一连串光辉的裁员建议。
沃尔玛：麦肯锡建议解聘高级员工。电路城（Circuit City）受麦肯锡报告建议启发，宣布裁员2400人。
纽约的大律所White&Case：裁员70人。（WC成立于1901年，全球25个国家38个办公室，律师2300人，总雇员4800人）
此外，曾经麦肯锡建议冻结招聘，裁员的公司还有Cablevision（2004年），First Boston（2004年）,NYC Schools（2001年）
未经证实的消息是麦肯锡建议对中下层员工裁员四分之一到三分之一。
什么时候，麦肯锡可以拿出真本事啊，那么大名气的公司，新闻都是裁员，怎么那么像还不起高利贷时，高利贷公司请的讨债公司啊……
有点技术含量没……
对公司来说，见过不少削减成本，公司倒闭的，也读过1980年代的克莱斯勒，1990年代的日产大刀阔斧的裁员变革。传统媒体这盘旗怎么下，麦肯锡，你有建议吗？
话说，当麦肯锡决定削减成本、瘦身裁员时，他会聘请咨询公司来当恶人吗？
新闻别动队偏爱Conde Nast集团，定期就要拿Conde Nast旗下的各大刊物拿出来蹂躏下。
当困困和李海鹏将要鼓捣GQ中文版时，新闻别动队觉得要以强有力的姿态支持，为许久不见新刊出版的大陆杂志市场煽点风，点把火，照顾下GQ中文生意。
先出个小问题活跃下气氛：你猜Vogue这期9月刊有多少广告页？
400页！
不过，估计你对有400页广告的杂志也没啥想象力。
那就再追加个问题，你知道去年9月刊（对，就是雷曼兄弟爆棚的那个月份的刊物）Vogue有多少广告页吗？674页！
两相对比，对Conde Nast集团广告业务冲击有点直觉认识了吧。
还有更耸人听闻的……Conde Nast决定聘请麦肯锡咨询公司了……
从目前掌握的资料看，麦肯锡受雇后的首要任务竟然是进行大幅度的削减成本工作。这对杂志内容工作者来说，简直是场灾难。
麦肯锡是家好咨询公司，但我实在想不明白到底为了什么要在此时雇麦肯锡？Conde旗下的Portfolio和Men’s Vogue早已阵亡，金融危机各家杂志早已经历过几拨裁员潮，此时雇佣麦肯锡，竟然只为“削减成本”？至少也要包括下未来媒体市场走向吧……
在这次金融危机中，不少声名显赫的金融机构都爆仓退场，怎么就不见咨询机构离场呢？实际上，连事后诸葛亮，他们也没能做到……
生意场上很多事都很难理解，如果Conde自己都处理不好消减成本的工作，能指望麦肯锡再来大刀阔斧一回？怎么觉得麦肯锡这回是要注定做恶人呢……
也许用咨询业的观点来看，这年头做恶人才赚钱，也就啥活都接了……
但愿我是乌鸦嘴。但愿我还有GQ和纽约客看。
PS：我偶像马尔科姆又在《纽约客》上写了篇有意思的文章，这篇有关自负心理学的文章一定要看下啊：）（这可是限期网络无删减版啊！）
PS2：《东方企业家》李志刚写他去替GQ中文采访围棋国手古力，化妆拍照三小时，采访时间只有半小时，真是时候让化妆师和摄影师帮忙问问题了。等我把这建议寄给麦肯锡啊……
Business2.0倒了，Portfolio倒了，Playboy要转手，他们都曾经是中国杂志人模仿的样板，如今徒弟尚未学成，师傅却已阵亡。
下一个倒下的是谁？（THE NEXT BIG ONE）
答案今天揭晓。彭博(Bloomberg）爆出的《商业周刊》（BusinessWeek）寻求“战略性脱手”。这本1929年创刊，发行量持续在90万份的杂志要卖了！
《商 业周刊》和《财富》、《福布斯》是美国三家老牌商业杂志。商业周刊隶属麦克劳-希尔（McGraw-Hill）公司。麦克劳-希尔作为一家出版、 财经、传媒类公司，最大收入来自标准普尔部门，其次是教育出版生意。《商业周刊》目前只占集团总收入的2%，杂志目前也无太大亏损，因此脱手《商业周刊》对集团本身并无太大影响。
麦克劳-希尔公司旗下有诸多刊物，最知名的莫过于《商业周刊》与《航空周刊》（Aviation Week）。值得一提的是，近年来这家公司已经陆续出售了多本杂志（好像中国卖刊号似的……）。
说《商业周刊》倒下实在有点夸张，一切只能怪世道不好。
根据美国出版信息署（Publishers Information Bureau）统计，2000年，《商业周刊》广告大卖，广告页数达到5993.7页，2008年，广告总共只有1882.4页。而今年上半年，《商业周刊》总共只有590页广告，而老对手《财富》702页，福布斯则有911页，与去年同期相比都下降了30%。
2004年，Conde Nast公司行政总裁Charles O. “Chuck” Townsend在接受采访时表示，他最想拥有的杂志就是《商业周刊》。但该公司2007年花费重金开办的 Portfolio甚至没撑到两周年就已倒闭，估计Chuck已经知道财经出版物并不那么好办。
此一时，彼一时啊，可怜英雄当年无用武之地啊……
如今商业周刊有三个潜在买家：首先是彭博（Bloomberg），其次是晨星创始人Jone Mansueto(此人拥有Fast Company与Inc.杂志)，第三是培生集团（Pearson），培生出版《金融时报》，同时拥有一半的《经济学人》。
而在《商业周刊》媒介专栏作家Jon Fine看来：未来的新老板更可能是不为人知，却口袋装满钱的富豪，或者是渴望利用传媒平台着眼未来并购业务的投资基金。
另，这场转手交易由精品投行Evercore负责。Evercore副主席Pedro Aspe自1996年起就列席麦克劳希尔公司董事会。
照片：来自这里。
看看这封信，体会一下印刷媒体的悲哀。
去年10月，Conde Nast集团决定砍掉Men’s Vogue杂志，原有杂志订户将会收到新杂志Portfolio！（当时琢磨着，这还一挺好的买卖）
可是，Portfolio倒了以后，原有Portfolio的订户咋办？放心吧，你们会继续收到GQ杂志…… 如果媒介流感继续蔓延，GQ万一没挺住，订户们是不是只能收到《外交政策》（Foreign Policy）了…… 原本只不过想琢磨看《男士时尚》是啥呢，到最后咋被鼓捣成《外交政策》的忠实读者了呢…… 悲哀吧……
PS:文章、图片来自这里。
这是2009年7月10日出街的GQ杂志封面。
让我先笑会儿……
今年1月时，GQ以Jennifer Aniston(想起03年非典闲着看老友记的时候啊)做封面，大卖37万册（当期杂志封面看这里，提醒，一定要看，要不真不知道什么才是GQ风格），比2008年1月的杂志销量上升了90%，是十年来GQ最卖座的一期杂志。
半年后，配合着电影Brüno7月中旬上映，又推出了男版Aniston：Sacha Baron Cohen，哈哈。
现在最期待看看这期杂志能卖多少份啊，杂志真是个卖封面的媒介啊。
另一件期待的事情是：9月份困困和李海鹏的GQ中文会用什么封面呢？9月份上市的话，怎么7月也得做好吧，等着看他们会用什么噱头，我也琢磨自己以后也能为这杂志贡献点啥不能。
PS：新闻别动队渐趋稳定，现继续招募新成员啊！等我整理好写作指南（Style Book）和主攻领域后发给各位，同学们一起做件有意思的事哈，给我写邮件吧，或者让我给你写邮件拉你入伙啊！
