《财经》2010年刊有什么看头？
文/麦格
《财经》杂志是让人尊敬的，而不是让人喜欢的。《财经》的“独立、独家、独到”，让人佩服的是其媒体的正气、扎实的采访、专业的报道，在所有财经媒体中，《财经》的采访是最让我钦佩的。可是，我并不喜欢《财经》的文章，一方面可能跟专业性有关，主要的原因还是它的文体、文字的确都不够好看。而《财经》的年刊，更因为学者、官员的条条框框的文字而无法给人阅读的愉悦感，对于这一点，我本来是有心理准备的。
买了本《财经》2009年的年刊“2010：预测与战略”，只是想再次看看《财经》的年刊又会请到那些学者、行业精英以及政府官员；并想瞧瞧在胡舒立时代之后，《财经》又会如何发展。大致看了一遍后，还是觉得，这35元的定价，真是贵了点。
《财经》年刊是在“高位”运营，署名的作者往往是行业领袖，去年的年刊还有四篇《财经》记者的文章，今年则在记者大量离职后全部从专家、官员那儿组稿。作为主要谈论“预测和战略”的年刊，各种独到的判断和宏观的概括应该是主要的卖点。可是以一个非专业人士来谈谈印象，也不觉得提出了多少新个观点或判断，而文本的弱点却是一目了然。《财经》一直以来不会配图，比如写到世界银行，就会有带世界银行字样的照片。而实际上，这些配图，除了占了版面，让文字间有些间隙，使《财经》看上去不是本学术杂志，也真没其他作用了。这种图文间的编辑方法还会被一些财经、管理类杂志使用。《财经》的这种配图方法，可见《财经》的编辑还是不懂杂志的视觉，图片需要真实感，但也不是随便拍个照片就完事的。一张图片没能相对独立地展现自己要表现的东西，没能达到深刻的效果，就说明图片的价值不大。
与美国的《福布斯》、《财富》等杂志相比，国内的财经杂志还是很难看，目前最好看的财经杂志应该是2009年6月改版的《东方企业家》。其他如《第一财经周刊》、《中国企业家》、《数字商业时代》、《IT经理世界》，也相对好看些。个人还比较喜欢《中国企业家》，关注大公司、企业家，而文字还算不错。《东方企业家》要做一本轻松的财经人物杂志，借用了时尚杂志常见的摆拍封面人物的方法，图片的整体表现力提升了很多。《东方企业家》的“商业可以很性感，思想可以很好看”首先可以从图片、版式上看出来。
这两年，商业财经类杂志创刊频频。《中国企业家》的原总编牛文文2008年9月创办了《创业家》；《IT经理世界》的出版人兼总编辑刘湘明2009年9月正式创刊《商业价值》。虽然《创业家》的版式、视觉也不是很好，比呆板的《商业价值》还是要看着舒服些。现在，新华社的《财经国家周刊》也将创刊；《经济观察报》的执行总编钟伟志将在2010年元旦正式创刊融合商业、时尚、人文的《锦绣》，并招募来自时尚杂志的编辑。而离开《财经》的胡舒立，则在为《财经新闻周刊》的各项前期工作准备着。
在各类财经杂志如火如荼的时候，《财经》年刊却被人批评为一年不如一年，让人觉得是在透支原有的品牌价值。《财经》还主要定位在金融相关的专业人士上，文字不耐看点，也关系不大。像《财经》这样定位在商业、财经的专业领域上，是可以不用在乎非专业人士是否有兴趣翻看杂志的。只是，专业与可读性并不矛盾，为了专业而忽视了可读性，也是一种损失。《中国企业家》、《环球企业家》、《IT经理世界》、《数字商业时代》、《商务周刊》、《互联网周刊》、《商业价值》、《英才》得这些杂志都已经定位在专业人士上了，何力加盟后的《财经》会把《第一财经》周刊的轻松、易懂的原则运用过来吗？可以肯定的是，新的《财经》的采访扎实程度应该比不上原来的团队，因为从其他团队到《财经》的人员在这方面本来就要差一些。
《康泰纳仕Portfolio》都已经停刊了，国内还是有人在学，不过也的确值得学；《商业周刊》低价转给彭博社，其版设设计和编辑思路还是可以作为一种典范，并远远高于国内的财经杂志。这就是中外财经杂志的区别。中国经济的势头还不错，财经类杂志的市场远景应该也很好，只是，国内的财经杂志还有很多东西要学，既要专业，做出内容来，也要做的好看，不管专业非专业人士都能接受。而欧美的成熟杂志，却因为商业环境而遭受厄运。
《财经》年刊的重量级作者，可以算是一种噱头，然而，褪掉这种浮华的身份后，还得靠作者本身的水准来为读者带来价值。只是，这很难兼顾。行业的地位、影响力并不意味着写出来的东西就好，以致翻了一遍年刊，也没觉得哪些文章特别好，值得多看一遍。如果一定要问，《财经》年刊有什么看头，那我真不知该怎么回答了。或者，你可以来说说？
一早打开电邮，看到《经济学人》的封面还是略为吃惊，这个一贯批评中国经济政治问题的老牌英国杂志，这一次观点鲜明、一针见血的直指奥巴马轮胎特保政策是
陈雪频老师写了一篇很不错的文章，
休整半月，别动再出发。
年初，通用破产重组了，在汽车城底特律看完变形金刚的少年，激动得缠着父亲，这是真的吗？我们曾经建造过这么伟大的汽车吗？失业的父亲无言以对。
