Archive for the ‘advertising’ Category

UTweet

星期二, 四月 6th, 2010
UTweet——这是我几个月来看到最棒的互联网广告了。

输入Twitter用户名或者某个关键词，UTweet就能自动帮你生成一段有趣的广告视频，动态的表现和这个用户/关键词相关的Twitter对话。
2010-04-07_0924
视频表现得非常生动，创意更是巧妙：Twitter用户的头像被波普化成Uniqlo Logo的红色，并且随着每一条内容跳出，还会有“U!”“T!”的喊声，超有对话感。随后会逐渐插入模特穿着Uniqlo的T-shirt，和T-shirt图片原作交替的画面，并继续“U!”“T!”的喊声。U和T，既代表Twitter中的“你”和“Tweets”；也代表了“Uniqlo”和“T-shirt”。

简单有趣、精致时尚、品牌关联、易于分享，优秀互动广告的每个要素，UTweet都表现得淋漓尽致。这样的广告效果当然会好，已经有非常多的Twitter用户参与并分享了这个广告。

优衣库的网络广告总是能作的那么帅，2007年的Uniqlock就让人印象深刻，这次的UTweet又一次让我眼睛发亮，非常羡慕他们有一个如此优秀的创意团队。

Update：上海优衣库旗舰店开幕的这个Online Campaign也作得很不错：Uniqlo 88 Colors

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UTweet

星期二, 四月 6th, 2010
UTweet——这是我几个月来看到最棒的互联网广告了。

输入Twitter用户名或者某个关键词，UTweet就能自动帮你生成一段有趣的广告视频，动态的表现和这个用户/关键词相关的Twitter对话。
2010-04-07_0924
视频表现得非常生动，创意更是巧妙：Twitter用户的头像被波普化成Uniqlo Logo的红色，并且随着每一条内容跳出，还会有“U!”“T!”的喊声，超有对话感。随后会逐渐插入模特穿着Uniqlo的T-shirt，和T-shirt图片原作交替的画面，并继续“U!”“T!”的喊声。U和T，既代表Twitter中的“你”和“Tweets”；也代表了“Uniqlo”和“T-shirt”。

简单有趣、精致时尚、品牌关联、易于分享，优秀互动广告的每个要素，UTweet都表现得淋漓尽致。这样的广告效果当然会好，已经有非常多的Twitter用户参与并分享了这个广告。

优衣库的网络广告总是能作的那么帅，2007年的Uniqlock就让人印象深刻，这次的UTweet又一次让我眼睛发亮，非常羡慕他们有一个如此优秀的创意团队。

Update：上海优衣库旗舰店开幕的这个Online Campaign也作得很不错：Uniqlo 88 Colors

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CPC广告还有多少意义？

星期一, 十月 12th, 2009

直到今天，CPC（Cost per Click）依然是最重要的互联网广告形式，但是最近comScore 和 Starcom USA在美国进行的一项研究却发现，点击广告的人数越来越少，且点击也越来越集中。

在2007年，有大约32%的人会点击网页上的展示广告；而到了2009年，会去点击广告的人下降到只有16%。
US Internet Users Who Click on Online Display Ads, by Type, July 2007 & March 2009 (% of total)

广告的点击的集中程度的变化也非常大。到2009年的3月，超过三分之二的互联网广告的点击，来自仅仅4%的互联网用户。
Online Display Ad Click Share by US Internet Users, by Type, July 2007 & March 2009 (% of total click-throughs)

这样的比例，让人很难再相信“广告点击量”能够完整的体现互联网营销的价值。消费行为模型从AIDMA到AISAS的转变也反映出营销互联网营销的因素越来越多，单纯的CPC广告显得越来越单薄和不合理。

AISAS
互联网用户的行为习惯在不断的演进，他们对于展示广告的“免疫力”越来越强，而他们在互联网上关注的重点也从原来的门户和资讯网站开始慢慢转移到论坛、Blog、SNS这样更具有互动性的平台上。展示广告本身也越来越无法承载互联网营销的所有任务，而会变成单纯的信息告知途径。

企业要想通过互联网影响消费者整个认知-决策-购买的过程，需要更加多样化的营销手段。这也就是为什么社会化媒体营销被越来越多企业所重视的根本原因。

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中国互联网广告市场规模预测

星期一, 四月 6th, 2009

根据 MAGNA、ZenithOptimedia以及Bernstein Research的数据，中国的互联网广告市场规模将在2009年达到17亿美元。而到2012年，这个数字将会超过34亿美元。
（数字已经更正，感谢 @jayleecn 提醒）

在不同的互联网广告形式中，展示及富媒体广告的比例将逐年下降。而搜索广告在中国互联网广告市场份额中的比例则会不断上升。到2010年，搜索广告就会超过展示及富媒体广告，成为中国互联网广告中最重要的一种形式。

Via: eMarketer

文章来自WebLeOn’s Blog

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