Archive for the ‘阿凡达营销’ Category

IWOM Mark 20100106 第13期

星期三, 一月 6th, 2010

IWOM Mark

[1] 观影《阿凡达》未雨绸缪
即使电影还没看,你也可以先活动起来了。
参加观影团优惠购票:
http://www.douban.com/event/11406419/
了解最佳如厕时间:http://www.douban.com/group/topic/9146544/
关注品牌活动《阿凡达:品牌联合营销》:http://www.to-marketing.com/wom/3926
线上活动“看你有多Avatar”:http://www.douban.com/online/10316283/
《阿凡达》完全观影方式大百科:http://www.mtime.com/my/1404184/blog/3059564/
查看观影攻略,别忘了“晕3菜问题、上厕所问题、最佳观看位置和血压心脏问题等贴心提示:http://www.kaixin001.com/!repaste/detail.php?uid=1385840&urpid=1234064702

[2] “摘菜提醒”插件方便摘菜
产品开发和包装也须洞察网络口碑及网络文化现象,360安全浏览器就审时度势开发了“摘菜提醒”浏览器插件,网友只需要填入需要提醒去摘菜的时间,到达预定时间后会有自动弹窗进行提示。官方介绍称该插件可实现有效管理时间安排,方便掌控摘菜时间。

IWOM摘菜提醒

[3] 三聚氰胺幽灵不散,上海熊猫涉案
据媒体报道,上海熊猫乳品有限公司因涉嫌生产、销售三聚氰胺超过国家标准的乳制品被查处,大量媒体已经介入,公众舆论也发挥监督职能。

[4] 年关流行“我想嘉欣”
香港女星李嘉欣近日人气飙升,原因是名字取得好,贴张李嘉欣的海报,写上“我想嘉欣”,好在年关KPI绩效考核后暗示“加薪”。相比“信春哥,不挂科”,“拜嘉欣,能加薪”更适合我们公司人。

IWOM我想嘉欣

[5] 电子商务网站连发两起“价格门”事件
卓越“25元门”事件:众多网友在卓越网的促销活动中以25元价格购得价值千元的精装图书,却被卓越网在未尝试沟通的情况下删除订单,而后由卓越亚马逊发出的所谓的致歉声明也被认为是捏造借口且毫无诚意。
戴尔R210“价格门”事件:有网友在DELL网站上订购服务器,发现原价7699元的DELLR210只需花1753元即可收到订单确认函。隔天后DELL方面做出处理:请求客户取消订单或享受同订单优惠卷800元。

IWOM戴尔R210价格门

[6] Google智能新机Nexus One评测如潮
谷歌自主品牌手机Nexus One一经推出便在中文网络社区出现大量评测文章和图片曝光文章,多数文章为转载引据国外IT网站内容。

[7] 百度贴吧推出社区互动营销产品“百度灯塔”
百度灯塔基于中文社区百度贴吧平台,品牌客户既可定向投放,还可通过网友加为品牌粉丝的形式聚集人气和进行互动。

IWOM百度灯塔

NOTE: 访问新浪微博获取CIC最新资讯 http://t.sina.com.cn/seeisee

阿凡达:品牌联合营销

星期二, 十二月 29th, 2009

《阿凡达》还未上映,就成为全球各大企业的心仪合作对象,除了可口可乐、麦当劳等,经常与各大巨片合作的企业外,还有Panasonic、LG、Kingston等3C类品牌;知名游戏软件公司Ubisoft、计算机运用软件Adobe等软件类品牌;更有台湾潮牌OUTERSPACE,特别推出限量纪念T恤吸引年轻消费者的目光。

不过,品牌如何在这场异业营销嘉年华中脱颖而出,凸显自己的特色并刺激产品销售,可能还需要一些创意。像是与快餐业龙头麦当劳,就与发行《阿凡达》的21世纪福斯电影公司展开一系列全球性的合作,而且每个国家都各自有不同的合作方式。在美国,消费者购买大麦克汉堡时,可获得八款「惊喜卡」(Thrill Cards),只要登入McD Vision活动网站,并将惊喜卡放置在网络摄影机前,就能以虚拟人物的方式,进入电影中描述如梦似幻的潘多拉星球,也可在「体验潘多拉」的游戏中,过关斩将、找出宝物。而芬兰与奥地利的麦当劳,也提供有趣的网络变身工具,让网友能够上传照片,看看自己变成阿凡达会是什么样子。

当然,营销互动也不会忘记近期火热的微博,在电影上映前10天,麦当劳展开了在Twitter上的网络活动,每一天都会发布一则密码,前10位顺利译码并将答案公布出来的跟随者,将能获得与电影制作人Jon Landau一起享用大餐,和观赏电影的机会。

《阿凡达》与可口可乐的合作案中,也结合了虚拟现实的元素,除了推出印有「AVTR」字样的特别包装外,网友们也可在www.avtr.com的网站上,将外包装对准网络摄影机,把电影中的特殊直升机带到计算机屏幕上作互动。台湾的可口可乐「黑色大冒险」活动中,更有与电影相对应的抽奖活动,同时为电影和品牌做了抢眼的宣传。

据说,该《阿凡达》特别包装的空易拉罐已经被人放到了ebay上,正以3美元1个的价格拍卖,加上运费则要6.99美元。有兴趣的同学快去买一个尝试一下吧!

这项酷酷的技术被称为“增强现实”(Augmented Reality,简称AR):就是事先把芯片或代码藏到物体中(例如易拉罐),然后再把加入代码的物体放到摄像头下,通过对应软件解码后,就能看到隐藏的视频或图像。简言之,就是将真实的环境和虚拟的物体实时叠加在一起。制作商还依靠该项技术发行了有趣的玩具,原理与可口可乐的广告基本一致。

《阿凡达》与各大品牌的营销合作,让电影票房一路长红,仅上映10天就累积2亿1200万美元的票房,更成为有史以来周末票房收入最高的电影。

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