by@puting
今天很多科技博客和主流媒体都在讨论通用汽车（GM）取消其在facebook上的广告预算这个事情，预算金额为1000万美金，原因是facebook上的广告对于消费者的购买汽车的决策影响甚微。
正如小黑（@集客式營銷-邱煜庭）在我们的微博中评论中所的那样： “没看过通用汽车的广告，所以实在无法评论。但是从其他企业投放的状况来看，这些企业还是搞不懂Facebook广告投放的方式，还在用过去展示型广告的策略，自然不会有效果：社交广告是一种利用Paid Media去激发Earned Media的策略，搞不清楚状况的话当然石沈大海。”
（图为GM的facebook品牌主要，有37多万人“赞”过）
有些媒体也误读了这个消息，认为facebook上的广告效果不行，进而怀疑到社交网络的价值。但是另外一个通用汽车的数据可能被大家忽略了，大家都知道，企业在facebook上开设品牌主页是免费的，通用汽车却要为维护这个“免费”的品牌主页花费3000万美金的预算，这些预算包括创造内容，以及支付给代理商的日常维护的费用，可见，通用汽车不愿花这1000万预算在广告上，但是愿意花3000万美金在与粉丝们的“社交”上。
微博友@唐寅Jacob评论道：“今天早上看新闻也看到了GM撤FB广告的事情，但是我觉得有很多媒体误读了，撤销广告费用只是不想再在facebook上花paid media了，而是希望把更多的预算产生高质量的内容，用好的内容，产生更多的自然流量，以达到更好效果。大势所趋！”
花心思比花钱重要，对于企业利用社会化媒体，这是我一直倡导的观点，因为投放广告总是简单的，但是要真正用内容，用诚心去打动消费者，让他们聚集在你的周围，愿意为你去分享去创造，是一件非常花心思的事情。
你是如何看待这个事情的？欢迎加入讨论。
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