Archive for the ‘病毒视频’ Category

[观点]南梁：微电影的火是“虚火”

星期三, 四月 11th, 2012

投稿@南梁

导读：微电影现在非常火，企业动不动就要拍个微电影做营销活动，于是，漫天遍野都是微电影，那微电影是怎么火的呢？它的实质是什么呢？来看看一个广告人眼中的微电影吧。

微电影是怎么火的？

我发现一个问题。很多事情火，大家并不是着迷于事情本身，而是着迷于“这事很火”上。

杜蕾斯鞋套很火、失恋33天很火、杜甫很火、最炫名族风很火、苍井空很火⋯⋯未见得事情本身有多吸引人，但大家执迷于“很火”这个概念的讨论上。因为，火了才配有谈资、有话题、有可以评论它的地方。但这种火，不是真火，是“虚火”。

微电影就是典型的虚火，微电影的播放量能有多高？未必见得。反正它是火了。即便并不是它本身，而是由于大家热衷于对新鲜概念的谈资，但也并不妨碍他一年时间快速成为热词。

记者同志是不懂微电影的，数篇报道更是将舆论氛围推高， 再加上不明真相的群众这股铺天盖地而来的讨论，于是，它就真的火了。

微电影其实是个标题党

1、标题党最大的成功在于“旧瓶装新酒”，将网络视频用一个微电影的概念喊出来，客户觉得很有质感、上档次，拍个广告也能跟电影艺术扯上了。这点足以从感觉上满足客户掏钱的理由。

2、标题党最大的特质就是：骗善良的网友点进去，当时大家的心态一定是：微就微小点吧，怎么着也是个电影，但结果总会收到网友：这是个SB广告的回应。但同时还有另一种人的心态让我费解，很明显是汽车广告很清楚车在跑，有人竟然说：嗯，这个英特尔的微电影拍的不错！

微电影的实质

在刺激眼球的标准看来，电视上的TVC是很土的，中国短暂的电视广告史，并未有让创意广告有展露头角的机会，但却涌现了很多拍宣传片的公司。加之03年开始互联网卖门户广告的席卷，社会化营销猛烈的来袭，从市场环境上看也未兴盛过一批拍广告的内容公司和广告导演。所以这也是导致众人对微电影雾里看花的认识。

在我看来，微电影一定是整体化的广告运动，可以利用社会化媒体低廉互动的优势连结线下，也可也通过电视广告连结线上，也可也从视频网站发起到分众媒体去出街，是有极高的运作挑战，和策略挑战，核心服务于品牌资产、品牌定位、视觉的建立，并不是想个故事剧本就去找植入，也不是根据品牌的历史意淫个故事出来，然而，我要预告下篇文章讲重点讲品牌故事与微电影。

 

无觅猜您也喜欢：

网络视频的力量
关于病毒视频Viral Video
2012年在线视频广告的十二个预测
谈谈病毒视频(二)
关于病毒视频（Viral Video）的那些事
无觅

Posted in 病毒视频, 社会化媒体营销 | No Comments »

[解读]是什么成就了《Kony 2012》的火爆？

星期一, 三月 19th, 2012

by@布布徐

导读：姑且不去理会《Kony 2012》这部纪录片和《关于Kony 2012的伪善及其他》这篇评论的孰是孰非，但就这部纪录片为什么热播，其实是很值得研究的一个话题，本文就为什么火爆做简要分析。

上周，一个叫《Kony 2012》的视频在新浪微博上被疯传。有消息说，这部纪录片在短短一周就吸引全球8200千万的观看人次。因为这部纪录片，大家知道了在乌干达有一个叫Joseph Kony的军阀无恶不作，强迫抢去的儿童从军、卖淫、互相伤害。在微博上，很多人包括我看完之后都很义愤填膺、热血沸腾，对Kony的恶行咬牙切齿，对社交媒体强大的传播力量感到震撼，并很容易被该部纪录片结尾的号召所引导，希望能为这件事情做些什么。

十分凑巧的是，我在上周二看完这个视频逛豆瓣的时候，看到了关于这部纪录片的一篇评论《关于Kony 2012的伪善及其他》，与网络上绝大多数用户不同，这篇评论用略带冷血的角度来剖析这个纪录片。作者认为“在一个社交网络和微博统治的网络环境中，得到传播的不会是许多网络公知所宣称的‘真相’，而只会是好故事。”这个纪录片与其是为了揭露Kony的累累罪行，不过是为了美国的国家利益。作者称“美国不是独裁者或者恐怖主义者的敌人，美国是反对它的独裁者或者恐怖主义者的敌人。”

姑且不去理会《Kony 2012》这部纪录片和《关于Kony 2012的伪善及其他》这篇评论的孰是孰非，但就这部纪录片为什么热播，其实是很值得研究的一个话题，正好晚上看到一篇文章《What Made Kony 2012 Viral?》，作者对于影响这部纪录片传播的几个因素进行了分析：

一、名人效应。

这部纪录片鼓励观众发给知名的文化传播者和政策制定者等意见领袖，使这些人可以传播关于《Kony2012》的信息以及在这些社交媒体上讨论它。包含安吉丽娜朱莉、奥普拉、金凯戴珊和贾斯汀比伯都已对这部纪录片做出表态。

因为这些名人拥有大量的粉丝，所以导致这部30分钟的纪录片成为有史以来传播力最强的病毒视频。

二、情感因素。

明星的名字都具有品牌效应，并且他们都十分看重名誉和地位。所以如果这些名人没有看过这个视频，即使他们被请求谈论它，也许他们也并不会听从要求。这部纪录片之所以被这些明星大为传播，很重要的原因是因为它非常触动人心。当纪录片为我们介绍了那个被解救的孩子Jacob时,他说他更希望死去，这样他就可以见到他的弟弟，很多人都被深深地打动了。

三、形式。

《Kony 2012》不是一个传统形式的纪录片，很有可能不是每一个人都将这部纪录片从头到尾看完。但是这部纪录片具有独特的Facebook/Youtube格式，仿佛看上去这部纪录片已经被很多人分享了，并且告知观众加入进来。独有的参与感，使看过这部纪录片的很多人认为他们的一个行为是可以消灭犯罪的。

四、制造与众不同。

这部纪录片的第一分钟展示了人们如何通过YouTube 和Facebook联合起来并改变世界，并以突尼斯骚乱为佐证。而且有关希特勒的片段很容易让大家将Kony和希特勒放置在同一水平上。《Kony 2012》让你觉得如果你分享了这个视频，那么你就能改变这个世界。

五、可爱的孩子

营销者经常在传播活动中用到孩子，因为孩子是可信的，因为成年人喜欢看到可爱的事物。Jason Russell’的儿子Gavin, 在这部纪录片里频频出镜，以衬托出乌干达受迫害孩子的悲惨。Gavin还从他爸爸的辩论中了解到Kony 如何使自己的行为具有合法性，并且Gavin还给了观众们像糖果般可爱的眼神。

因此，尽管《Kony 2012》有众多名人的支持，这部纪录片的病毒式传播还依赖于情感冲击、独特的形式、社会压力和有冲击力的视觉等因素。

本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/what-made-kony-2012-viral.html
作者：SocialBeta内容贡献者@布布徐

无觅猜您也喜欢：

[SocialBeta]社会化媒体微博话题一周（0318）：真真假假的Kony 2012
2012年在线视频广告的十二个预测
谈谈病毒视频(二)
[解读]2012年SEO排行因素: 搜索行为社会化成为焦点
关于病毒视频Viral Video
无觅

Posted in 案例, 病毒营销, 病毒视频, 社会化媒体营销 | No Comments »

微影大义 — 盘点2011年品牌微电影

星期二, 一月 10th, 2012

有人说，微电影将会是继传统电视广告、平面广告之后最具发展潜力的广告形式；也有人说，微电影只是顺应如今“快速消费”时代的产物，一闪即逝是常态。

无论如何，2011年微电影的兴起为品牌参与网络营销谋得了全新的出路。然而，微电影究竟可以为品牌的建树提供多大的贡献与投资回报？我们目前尚无法妄下结论，但这一市场的趋势，注定将在公众的放大镜下很快得以现形。

为此，小编于茫茫影海中奋力摸索，根据标签特点分类挑选了六部颇具代表性的品牌微电影以供参考。不幸，由于精力有限兼时间仓促，才诞以此拙作，因而小编由衷欢迎广大网友的各种建议与补充。

微电影1：hold住场面！—— 凯迪拉克《一触即发》

作为载入正史的国内首部微电影《一触即发》，以其恢弘的好莱坞式大制作场面与紧凑刺激的追逐桥段hold住了相当一部分初接触微电影的网民，由明星吴彦祖扮演的主角更是从一开始就吸引到大批粉丝的关注，极具传播优势。相比传统在电影中植入广告，微电影中凯迪拉克SLS赛威2.0T SIDI的性能不仅得到了更为全面甚至夸张化的展现，这类以广告片为主电影片为辅的双重属性营销视频，显然更易于被观看者接纳。

微电影2：从不out的主题：梦想！ —— 台湾大众银行《梦骑士》

记得第一次在网上看到这部微电影的时候，内心深处的渴望仿佛被重新唤起。现实与回忆交错的画面再配以缓缓道来的旁白，将改编自真实故事的《梦骑士》渲染到了极致。

在现实中有关梦想的话题似乎人人都可以挂在嘴边。但不同于以往空而大的诠释，这个取自身边、取自细节的“梦”更加贴近我们的生活，也更能引发我们的共鸣。紧贴“大众”二字的玩味也同时深化了品牌本身欲表达的态度与理念。

微电影3：形散而神不散！ —— 益达口香糖《酸甜苦辣》

益达这一系列广告片一经曝光，便引来大批粉丝的追捧：围绕“酸”“甜”“苦”“辣”四种味道，以彭于晏、桂纶镁2位明星为“诱饵”，依次发布了4款系列的广告片，吊足了大小粉丝们的胃口。值得注意的是，系列广告片中的多层次的情感诉求又通过统一的主题“爱”得以连贯，浓缩成了一个完整但结局却又令人惋惜的爱情故事，亦间接深化了益达口香糖所传达的品牌寓意。

事实上，系列微电影往往容易走入“形散且神散”的歧途，品牌为追求所谓的悬念与多层次容易忽略品牌真正的内涵。因而，微电影是否拍成系列很大程度上取决于品牌或产品自身的特性。

微电影4： 碉堡的话题人物 —— 范冰冰 诺基亚N9《不跟随》

范爷无疑是整部微电影的最大亮点。颠覆性的男性装扮、强大的气场及不跟随的内心独白高度概括了范冰冰所选择的特立独行与真实，这类属性被深深印刻在这部微电影上使人过目难忘。

邀请范冰冰拍摄这部微电影所引发的话题讨论似乎有喧宾夺主的倾向，让诺基亚N9作为品牌本身落为了陪衬。好在主题“不跟随”本身积极的导向作用巧妙地维护了话题人物与品牌/产品的关联。由此可见，微电影中话题人物的使用需要慎之又慎，万万不可为了追求高话题性而牺牲了产品或品牌的定位与诉求。

微电影5：一句话，一代人，一种态度 —— 尊尼获加《语录系列》

尊尼获加携手该计划监制贾樟柯和6名新锐导演共同创造的12支纪录片，分别围绕12位杰出人物——潘石屹、黄豆豆、张军、罗永浩、徐冰、周云蓬、张颖、赵中、王克勤、王一扬、肖鹏、曹非，尝试从影响各自的一句话出发，呈现12个领域的梦想，揭示一代人的态度。

如此的微型纪录片不仅充满了先锋实验性，也在互联网上制造了可观的话题性。品牌运用微观的手法还以观众一个宏观的视角， 从一个人和一句话出发还原了一代人的梦想与态度。2011年底，尊尼获加又延续这一态度，推出了由陈坤引领的语录问计划，尝试探索这一代人心中的疑问。

微电影6：应心应景之作 —— 百事可乐《把乐带回家》

众星云集（包括古天乐、张国立、周迅、罗志祥、张韶涵等）的百事可乐岁末之作“过年回家”，虽然免不了炒冷饭、俗套之嫌，却恰恰还原了了身处异乡的子女们心底最柔软的羁绊，身守故乡的父母心中最深情的牵绊。

宏而大并不是人人都可以驾驭的主题，但细而小的情感总能反复戳中我们的泪点，实质上，也正是有选择的坚持才成就了百事本身的经典。

希望以上的不完全总结可以让品牌在即将打响的2012年微电影之战中获得些许的启示，避免盲目的跟风，摸索到真正属于品牌自身的微电影模式……

Posted in 品牌营销, 病毒视频 | No Comments »

2012年在线视频广告的十二个预测

星期二, 十二月 27th, 2011

本文来自@SocialBeta 内容贡献者@XIN视角。

写在前面的话：

2011即将结束，对新的一年有新的期待，对世界在线视频趋势有所期待是再正常不过的事了。在过去的一年里，我们看见广告商以空前增长的速度增加，非传统的视频广告模式凭借内容为导向的视频，将品牌深深印入观众的心里。我们认为，2011的盛况仅仅是未来几年在线视频广告行业兴起的响头炮。
以下是我们为视频内容生产者、消费者以及企业品牌、出版商提供的在线视频市场即将发生的12个趋势：

1.网络与电视人才即将合并：我们看到视频制作者利用事件产生比以往更大的效果与影响。

互联网的传闻陆陆续续地出现在电视上。随着YouTube和Twitter上的名人对传统电视不断产生冲击，人们更加期待线下电视明星也能利用他们的名声在数字化的窗口间穿梭，在社会化视频上取得更多的进展。

２.在视频广告中寻找更多选择可能性的需求渐渐在网络以及前置式广告市场中浮现 。

当品牌愿意将焦点放在消费者的需求上，当品牌们将广告的代理权都给予Hulu广告选择器，（@XIN视角提示：Hulu广告选择器给予用户对广告的一定控制权，在某些视频中用户以根据自己的喜好选择相应的广告，或者选择在开头看一段电影预告片来抵消广告）那么广告将渐渐具有“商品”的属性。而这一类型的广告模式将会越来越流行。

3.品牌化内容（Branded-content production）：这个趋势已经持续了一段时间，但我们还是能不断看到有人参与品牌化内容的创造。

如果一些企业巨头敢于发挥，我们将有机会看到教育，金融，信用，保险，电信行业还有其他行业参与品牌化内容整合，这将使得行业更加繁荣，而且还能引入挑战及制定成功的标准。

4.前置性广告与广播介质的融合。

对广告代理来说，在线视频内容及电视内容的差别将变得没那么明显。尼尔森公布的拓展屏幕测量服务，它创建了一个横跨电视与网上渠道单一的C3评级，广告的预算开始渐渐往前置式广告流去。不幸的是，这意味着新的广告负荷急剧增加。

5.大幅度增长的广告负荷。

根据FreeWheel的预测:视频广告以128%的年收视率领先于视频97%的年收视增长率，两者之间的预算增长与收视率的增长差不错，同时我们也可以看到获得更多广告流量的网站如：Hulu,CBS,NBC等其他以电视为中心的在线视频网的属性。然后，即使YouTube开始看到增加的广告负荷，它还是将焦点放在专业内容频道的渠道上。（往下看）

6.出版商终于把焦点放在视频上。

即使到了今天，还有许多传统在线出版商将焦点放在扩大出版物数量而不是视频库存。随着前置式告白需求的增长以及视频销售佣金的同步增长，我们期待看到更多视频在出版商的网站上。

7.前置式告白（Pre-roll）的价格将继续分层并达到平衡。

对于媒体购买者，随着网络之间获利的激烈斗争，前置式告白的价格将受到持续向下的压力。大型出版社通过收购视频库存然后直接销售出去，期间会丢失一些用户。但无论如何，随着网络透明度的增加，前置式告白的价格最终会去到合适的临界值。而且出版社更实在地服务视频听众，甚至在代理机构的角度上考虑其需求，因收购向上增加的费用最终会因视频的可用性而得到缓和。

8.YouTube前置式告白（Pre-roll）大爆发前置式告白的广告流量将在YouTube上有爆发式增长。

YouTube被视为有风险的品牌营销之地的日子已经不再了。广告商们纷纷想到高质量，更好的新环境中，而YouTube完全符合以上要求。谷歌通过很长一段时间去确认观众的参与度，此时它正在与媒体频道建立关系，而且它还拥有在短时间内获得大量预算的能力；优质内容是客观的，观众才是重要的。

9.众包式的视频产品（Crowdsourced video production）开始增加。

众包式产品的视频，从创造、传播、消费和分享将会是2012的大事件。随着品牌在他们的视频上要求更多的互动，他们会增加对意见领袖的依赖。在社会化媒体，粗糙的病毒式营销也可能适得其反。如果希望品牌能够带来真实的效果，还需在创造过程中放低各种限制。

10.品牌获得每次浏览的成本（Cost-per-view)定价的重要性

CPV概念不仅应用于病毒式视频，还会应用在其他单独类型的视频资产，产品评论甚至浏览Motion创始人Mike Lazaridis最新的剧本这一行为上。真的，无论哪种视频内容的设计都是为了吸引注意。一个以互动为基础的定价模型不可能限制在某个狭小的领域。预计YouTube会继续带路，与互动广告局一起证明这些努力。

11.性别年龄精准行销（Demo-targeting)开始走进CPV模式。

当企业跨越单纯的视频点击量，开始追求更深的数据挖掘，品牌性别年龄精准行销首先会去获得更多客户标准化的点击以及互动活动的购买物品（分析用户行为）。预计营销人员应当通过精确的数据调查以及最佳实践方法来获得更精确的年龄精确行销（Demo-targeting).因为企业需要知道他们的买家是什么性别年龄，从而有更强的自信击中那他们的客户。

12.手机视频广告仍然让人失望

即使让智能设备的增长都能看视频，移动网络视频广告的增长依然让人失望。HTML5作为网络视频的标准仍然需要提升，还有网络全面高速覆盖地域的问题需要解决。

我们预计2012年，视频将继续其运动轨迹。网页展示与搜索仍然会是主流，预算最终会到达个人活动的平价。视频正在通往胜利的最高峰，而且这只是时间问题。

————————————————————————————

编译：@XIN视角

本文链接;http://www.socialbeta.cn/articles/12-predictions-for-online-video-advertising-in-2012.html

原文链接：http://smartblogs.com/socialmedia/2011/12/23/12-predictions-for-online-video-advertising-in-2012/

(SocialBeta关注社会化媒体，分享社会化媒体趋势、资源和案例，欢迎关注我们@SocialBeta.)
本文版权由SocialBeta所有，转载时请保留以上所有信息。

无觅猜您也喜欢：

3个企业品牌利用视频网站的建议
谈谈病毒视频(二)
网络视频的力量
[视频]社会化媒体会毁了你和恋人的亲密关系
关于病毒视频（Viral Video）的那些事
无觅
















Posted in 病毒视频, 社会化媒体, 社会化媒体营销 | No Comments »

脉动“改斜归正”—视频战略

星期一, 十一月 21st, 2011

“视频传播”凭借其强大的内容传播实力，借助娱乐元素及形式在品牌广告主与客户之间建立情感联系，帮助品牌广告主的产品和服务在市场上取得良好表现。全面围绕，全面提升品牌知名度及影响力。

脉动此次的“网络斜人”也取得了相应的回报。在活动推广期间，全国各地的著名视频网站都出现了“斜人”事件，网友对此产生了极大的好奇心，持续关注事件的后续发展。此后，土豆网揭 秘“网络斜人”，全面曝光脉动TVC，在此阶段充分利用网络优势资源种子视频以及前贴片广告形式，最大化曝光脉动TVC，同时为“玩转视频，改‘斜’归 正”活动进行全面预热。

随后，脉动官网创意性的推出了，以网民“自编”的视频作为活动主线，增加网友在各大主流网络平台的转发和传播，形成病毒式传播，配合脉动的核心内容，各大视频网站发布了相应的视频内容，让网友重新拼凑，拆分。

活动举办期间，网友进入视频拼接活动页面，从10个片段中选出7个正确视频，分辨3个错误的，选择组成一条网友认为正确的视频，点击“预览”按钮，观看完 毕后，按“提交”按钮保存视频。之后，用户可以通过开心网、搜狐白社会、人人网、新浪微博等一键转帖功能，将视频发送到SNS和BBS上与好友分享。这次活动官网还为网友准备了丰富的奖品，只要填写注册信息，就又资格赢取索尼笔记本、IPOD、网络购物券。QQ红钻、黄钻等。

病毒视频作为现在主流的社会化媒体营销活动之一被各大品牌广泛应用。作为其在从传统营销模式转向线上营销推进的一个重要信号。此次脉动可谓是做足了“功夫”。从早期的“斜人”视频传播，吸引了大量的网民点击浏览。但从头到尾，脉动品牌都没有讲自己品牌的信息放入视频中，只是在结尾提供了一个进入脉动mini site的链接。脉动通过土豆，优酷等优质视频网站平台，吸引了大量的网民参与，而且前期的“斜人”视频中给人的好奇和疑问让更多网民去点击进入此网址。此次活动自开始后，网络的讨论量就持续增加，网友表现出极大的兴趣，加上知名视频网站的广告引流，以及微博等主流社交平台的传播，此次活动迅速风靡了互联网。土豆网的视频浏览率达到了2,540,411次，脉动品牌通过此次活动与年轻消费者进行深入沟通，有效地带动了线下饮料的销量。

作为一个成功的营销，脉动已经无可厚非的占得一席之地。但要成为经典，在后期的活动制作，更需要加大力度。正所谓网络文化日新月异，脉动品牌完全可以利用网络资源“大作文章”。凡客的网络文化之所以成功，不难看出它对时机的拿捏非常得当。“凡客体”的文化传播在于彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞。不难看出，在网络文化日趋成熟的今天，品牌通过网络文化所成就的功绩可以说是“小成本，大收益“。再我看来，脉动大可效仿“凡客体”，来个“斜”体，把脉动功能性饮料的功能性和时尚性融合在一起，把斜文化传递给每一个潮人。

Posted in 病毒视频, 社会化媒体营销 | No Comments »

IWOM mark 20111019 第87期 (CIC新浪微博白皮书、胡戈的两部病毒视频新作、微博警察、罗永浩vs西门子网络水军、腾讯微博英文版)

星期三, 十月 19th, 2011

[1] CIC与新浪共同发布《微博引领的中国社会化商业发展与变革》白皮书
旨在探讨微博的特点及其对中国互联网发展的意义 ，深入剖析微博营销价值，探究微博应用所启迪的社会化商业变革，帮助企业和代理公司更全面地认识、运用微博，理解微博引领的企业和组织的商业模式变革。

[2] 胡戈的两部病毒视频新作

天语手机病毒视频：

QQ手机管家病毒视频：

[3] 微博警察成为济南公安新警种
“博警”（微博警察）由济南公安首创，作为一个新警种，专职负责微博维护和警民互动。除45个在中国某著名微博平台上进行个人实名认证的“博警”外，还有近30家基层派出所、警务室微博的“博警”。

[4] 罗永浩vs西门子网络水军
因家用冰箱“质量”问题，网络名人罗永浩与西门子品牌在微博上对峙已久，近日，罗永浩再度曝出西门子派出“网络水军”与其进行公关战，并截图为证。

[5] 腾讯推出国内首个英文版微博
Twitter推出中文版后不久，国内微博客网站腾讯微博正式对外发布英文版本，在重要页面和核心功能实现英文版页面展示的基础上，旨在满足英文用户微博沟通、社交、发布信息等多维需求，用户可以通过“FIND”功能寻找有趣的海外用户。

小提示: 访问新浪微博关注CIC分享的更多最新资讯http://weibo.com/seeisee

Posted in IWOM Mark, 病毒视频 | No Comments »

IWOM mark 20110907 第82期 (表格体、DELL病毒视频、社会化媒体分享数据排行榜、威猛先生病毒视频、社交网站发展动态、企业微博大家谈)

星期三, 九月 7th, 2011

[1] 网络文体“表格体”
最近流行的“表格体”不同以往网络文体的文字表达方式，而是一幅幅按表格排列的图片，直观显现“××眼中的××形象”，使我们会心一笑的同时，也影射了职场人际关系。此外，被“表格”的领域还涉及影视作品、校园、网游等。

[2] DELL病毒视频“老中医说秘方”
DELL也玩病毒视频，新作“老中医说秘方”为戴尔存储解决方案而打造。

[3] JiaThis.com社会化媒体分享数据排行榜
JiaThis发布最新社会化媒体分享排行数据，前六位媒体分享数据稳定，而网易微博、鲜果网、淘江湖增长比率接近40%，老牌在线订阅服务商鲜果网回归Top20，上线不久的猫扑推客也杀入榜单。对比国外AddThis的社会化分享排行榜，Digg和Reddit以及“轻博客”Tumblr等类型网站并未出现在国内榜单中。

[4] 威猛先生病毒视频“炮有传奇2016”
威猛先生为其“洁厕炮”产品打造最新病毒视频“炮有传奇2016”，由胡戈执导拍摄。

[5] 社交网站发展动态
近期的社交网站发展，有人欢喜有人愁。网易高调打造轻博客产品Lofter。实名社区百度说吧正式关闭。新浪微博新增相册和听音乐、私信传送文件和图片等功能，进一步向SNS社区和个人空间靠近。人人网与MSN结成战略合作伙伴关系。网站流量排名Alexa展示的滑铁卢线条显示，开心网的每日用户量跌去约65%。

[6] 新浪微博“企业微博大家谈”活动
新浪微博发起“企业微博大家谈”活动，征集企业微博的运营故事，优秀案例可以获得专题页面展示、案例收录出书等公关推广机会。具体活动介绍参见：http://weibo.com/z/ctalk/

小提示: 访问新浪微博关注CIC分享的更多最新资讯http://weibo.com/seeisee

Posted in DELL病毒营销, IWOM Mark, 病毒视频, 社交网站, 社会化媒体 | No Comments »

IWOM mark 20110810 第79期 (蓝精灵体、土豆网UGC大作《红领巾》、网友PS恶搞谷歌收购摩托罗拉、Intel病毒视频、 Harry Potter语言Cosplay微博账户群、新浪微博第四版解析)

星期三, 八月 17th, 2011

[1] 蓝精灵体风靡网络
继“淘宝体”和“凡客体”之后，“蓝精灵体”也火了。随着电影《蓝精灵》的上映，在微博上网友按照那段熟悉的蓝精灵歌谣旋律，改编成了生活中的一些蓝精灵体琐事，比如校园版的《北大蓝精灵体》、《清华蓝精灵体》，还有职场版的《销售员蓝精灵体》、《女记者蓝精灵体》等等了解更多请看相关报道或者新浪微博为蓝精灵体特别开设的话题主页。

我们也特地为Youth团队的招聘制作了一份特别的蓝精灵歌词体广告。

[2] 土豆网又现UGC大作——《红领巾》
土豆网UGC（用户原创）短片《红领巾》上线。短片中呈现了诸多80后熟悉的场景，故事情节深深触动了70、80后网民，一周浏览量超千万。

[3] 谷歌收购摩托罗拉

网友纷纷PS恶搞继前日谷歌收购摩托罗拉移动的消息公布以后，在微博等社交媒体平台上，纷纷有网友将Android和摩托罗拉的LOGO进行PS组合。以下为部分网友的恶搞作品：




[4]Intel推出病毒视频

英特尔中国推出最新病毒式视频直击因工作电脑丢失而造成无限痛苦，作为针对白领定制的电脑数据保护服务英特尔在视频中通过结合当前网络热门语言步步体现了在丢失了工作电脑后对员工和公司带来的负面影响和成本。

[5] Harry Potter语言Cosplay微博账户群
#HP语C#的全称是Harry Potter语言Cosplay，微博上有大批哈利波特电影粉丝，以开设微博账号模仿剧中人物的方式表达对这部电影的热爱与纪念。欲加入，需遵守严格的准则和考核标准（详情），他们还成立了#HP语C#交流群http://t.cn/he2wS8 乃为一种有趣的新型网络文化。

[6] 新浪微博第四版解析 – 微博主页新增用户相册
在新版微博中增加了个人相册板块。用户相册独立于微博内容。用户可建立相册，上传照片与好友分享，并带有与人人相册类似的“圈人”功能。新版微博4.0暂时还在封测阶段。

[7] CIC与GroupM联合发布2011年中国奢侈品白皮书
CIC与GroupM@群邑智库 联合发布了2011年中国奢侈品白皮书“The Voice of Luxury: Social Media and Luxury Brands in China”，以倾听奢侈品的网络口碑为基础, 洞察此类中国消费者的文化习惯，消费行为以帮助奢侈品品牌。详情

Posted in CIC, IWOM Mark, 恶搞, 病毒视频, 谷歌 | No Comments »

IWOM mark 20110810 第78期 (七喜最新病毒视频、新浪微博第四版解析、人人网推出社交媒体广告评估分析系统、网易轻博客即将上线、英国群众Twitter相约清理暴动现场、成都街头惊现淘宝体)

星期三, 八月 10th, 2011 

[1]七喜最新病毒视频：公主的男人

7喜最新病毒视频在微博由7喜官方微博发出并被转发近2万次，此视频一如既往地集合了各种恶搞元素，以微电影的形式继续推广27%中奖率的活动，并且在视频的最后号召大家关注七喜官方微博与品牌直接互动。

另外，也在号召大家转发这个病毒视频的同时，提供了价值700元的童话大奖以激励网民传播的热情。

[2] 新浪微博第四版解析 - 相关微博账号推荐

在新版微博中每条微博内容中的相关微博信息将会通过智能搜索反馈相关微博账号推荐，如在浏览与“1号店”相关的微博内容时，窗口右侧会自动列出1号店的官方微博账户。这一小小的变化在一定程度上增强了用户与品牌之间的粘性。新版微博4.0暂时还在封测阶段。

[3] 人人啸应
8月5日，“人人啸应 – 量化社交媒体营销ROI” 峰会在北京举办，人人网推出社交媒体广告评估分析系统，量化社交广告效应。(详情)

[4] 网易轻博客LOFT即将上线
轻博客再次引发关注，网易轻博客计划下周上线运营，将采用独立域名lofter.com，定位于国内最具品质的轻博客平台。

目前人气较旺，发展相对成熟的轻博客包括 点点网，新浪轻博客，盛大推他与人人小站，面对强大的同业竞争对手，网易将如何整合它的资源占领市场呢？(详情)

[5] 成都街头惊现淘宝体
400余块以网络上流行的“淘宝体”书写的交通安全提示牌亮相成都。这些新式交通安全提示牌上写有“亲，请按交通信号灯通行哦”、“亲，注意避让行人哦”提示语。继续警察淘宝体，凡客体之后，网络语言再一次与实际生活产生交集。

[6] 英国群众Twitter相约自发清理暴动现场
在这次伦敦事件中很多社区街道被毁，于是一个名为Riot Clean-up(暴动清理)的公益网站建起，同时他们还在Twitter和FACEBOOK上号召，让群众自发清理毁坏的社区。 Twitter上@Riotcleanup 已有约87,700关注着，而Facebook上最火的主页“Post riot clean-up: let’s help London”获得了近18,922个赞。如今已有上万英国群众相约自发清理暴动现场，此事中，社会化媒体发挥了积极正面的作用。 

 

Posted in CIC, Facebook, IWOM Mark, twitter, 病毒视频, 网易 | No Comments »

IWOM mark 20110720 第76期 (第28次中国互联网络发展状况统计报告、微游戏平台、雪花啤酒病毒视频、支付宝快捷登录、腾讯微视、社会化媒体布局图)

星期三, 七月 20th, 2011

[1] CNNIC发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》
截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，半年增幅仅为6.1%，网民规模增长减缓。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，规模为3.18亿。引人注目的是微博用户数量#快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。(点击图片下载报告)

[2] 新浪微博游戏平台和微币平台上线
新浪微博基于微博用户体系的互联网游戏平台微游戏正式上线@微游戏平台，地址为http://t.cn/hd33oZ 同时，近期一直传的很热的新浪微币平台也已上线，目前已经可以为自己或他人充值，与人民币1:1兑换，地址为http://t.cn/aWf85D 另外，新浪的轻博QING亦正式上线并转移至qing.weibo.com域名下。

[3] 雪花啤酒发布病毒视频
雪花啤酒新近推出一部病毒视频，视频内容描写“所有60后、70后、80后的大小人物们”，引起大量网民的共鸣。

[4] 支付宝推出“快捷登录”服务
用户可凭借支付宝账户登录多家电子商务网站。所有网站亦可共享用户的收货地址等相关信息，免除用户多次填写的麻烦。目前包括新蛋、易迅、麦包包、一号店、美团、拉手、点评、糯米、等1500家网站签约上线。

[5] 腾讯视频通话软件“微视”公测
根据官方介绍，该软件免费，应用基于通讯录的设计，无需记忆账号密码，无需添加好友，并附加提供短信和邮件服务。而据专业网友的评论，“微视”的最大优势在于实现了iOS、Android终端设备之间的视频互通。

[6] CIC发布“社会化媒体布局图”
CIC发布中国互联网巨头的社会化媒体布局图(The Social Power of China’s Internet Giants)，通过该图可以对国内互联网大佬们的社交媒体布局现状一目了然。（点击图片查看大图）
中国互联网巨头的社会化媒体布局CN

小提示: 访问新浪微博关注CIC分享的更多最新资讯http://weibo.com/seeisee

Posted in CIC, cnnic, IWOM Mark, 病毒视频 | No Comments »

IWOM mark 20110713 第75期 (新浪微博将推虚拟货币、警察淘宝体、家安病毒视频第二波、街旁网用户签到数据信息图表、食品B2C体验报告、“全民大战僵尸粉”)

星期三, 七月 13th, 2011

[1] 新浪微博将推虚拟货币
新浪微博已计划推出虚拟货币“微币”，可用于购买微博平台上的各种虚拟产品和各类增值服务。按官方介绍，微币和人民币的比例是1:1，用户可以通过网上银行、支付宝等充值渠道为微币账户进行充值。

[2] 警察淘宝体
继“咆哮体”、“凡客体”之后，警方微博再以“淘宝体”示人，同样引来大量围观。

[3] 家安病毒视频第二波
继上一部<咆哮私奔谍战剧>后，“家安空调消毒剂”推出与胡戈合作的第二波病毒视频，恶搞水准依然。

[4] 街旁网用户签到数据信息图
LBS网站街旁网就其过去一年以来的用户签到数据制作了一张信息图表，展现了用户感兴趣的签到内容和消费行为。（点击图片查看大图）

[5] 网易科技发布“食品B2C体验报告”
该研究报告以普通用户进行购买全流程体验评分，设置丰富度/价格/售前咨询/下单体验/送货速度/配送态度及订单管理/保质期剩余时间/食品包装8个指标，研究对象涵盖了国内有食品业务的多家主流B2C网站。报告详情：http://tech.163.com/special/foodb2c/

[6] CIC发起“全民大战僵尸粉”公益行动
CIC联合多家品牌、公众人士及其他机构发起#全民大战僵尸粉#公益行动！呼吁人人自律，拒绝买粉；倡议健全机制，清剿僵尸。活动详情：http://weibo.com/1649030147/l4EVig128

小提示: 访问新浪微博关注CIC分享的更多最新资讯http://weibo.com/seeisee

Posted in CIC, IWOM Mark, 病毒视频 | No Comments »

IWOM mark 20110623 第73期 (青浦交警以“青椒”代言、MINI中国与广汽菲亚特的微博互动、胡戈最新病毒视频、即刻搜索、中山大学IWOM Panel )

星期四, 六月 23rd, 2011

[1] 青浦交警以“青椒”代言
上海市@青浦交警 的微博内容非常活泼，切合网民的表达方式，并自称“青椒”（谐音）。最近还以青椒为道具，运用网络语言制作漫画解读交警职能，引发网民的热情回应。

[2] 竞争品牌之间的微博互动
近日因菲亚特即将在9月将Fiat 500车型引进中国，同类车型的竞争对手@MINI中国 在微博上与菲亚特打招呼表示欢迎，@广汽菲亚特 当天晚些时候即给予了回应，双方都以该款车型为主角的经典影片开篇，言语措辞风趣幽默，引来许多粉丝驻足围观。

[3] 胡戈打造最新病毒视频
一部<咆哮私奔谍战剧>再次展现@胡戈 团队的恶搞本事，这段视频不但结合了近期流行的“咆哮体”和“私奔体”网络文化，还以“恶搞恶俗广告”的方式巧妙得推广了“家安空调消毒剂”产品。

[4] 人民搜索品牌变更为“即刻搜索”
人民搜索(Goso.cn)品牌变更为“即刻搜索”并启用新域名jike.com！这款由人民日报社和人民网共同组建的网络搜索引擎平台已上线运营一周年。

[5] 活动预告：IWOM Panel即将于7月8日在中山大学举办
主题为“社会化媒体营销与研究创新”的本次会议将围绕时下最热门的微博平台来分享营销实践，并对社会化媒体研究特别是微博研究分析提出新的方向。活动详情：http://event.weibo.com/159474

小提示: 访问新浪微博关注CIC分享的更多最新资讯http://weibo.com/seeisee

Posted in IWOM Mark, IWOM Panel, 病毒视频, 社会化媒体营销 | No Comments »

IWOM mark 20110615 第72期 (南航危机、新浪微博回流量、百度新知、企业版微博、7喜病毒视频、SNS网站引入轻博客)

星期三, 六月 15th, 2011

[1] 南方航空微博危机
事情起因是乘客@汪子琦 等一行人没按指定座位乘机而被当班机长曾鸣赶下飞机。汪某在事后通过微博阐述经历，并质问和谴责南方航空公司时，遭到南航机长@曾鸣CSN 在微博上的恶劣回应，有损南航品牌。尽管曾某不久后便通过微博发表致歉信，但从微博网友评论看，仍难挽回南方航空这一番危机。

[2] 新浪微博“回流量”数据排行首位
Jiathis.com发布的国内社会化媒体分享数据排行报告，QQ空间依靠用户总数一直占领『分享量』排行榜的首位，而新浪微博带来的『回流量』却始终最高，最近三个月的数据分别达到19.22%、15.94%、15.79%，远远高于其它社会化媒体平台。

[3] 百度推出社会化问答网站
百度推出的社会化问答网站取名“百度新知”，基于搜索功能，百度新知和百度知道、百度百科等同属于搜索社区产品线下。

[4] 新浪微博企业版发布
新浪发布企业版微博，允许品牌公司和名人定制自己的档案页、添加视频、投票等功能组件，专业网友评论其类似Facebook的品牌页面。

[5] “7喜最绝的蝴蝶效应”病毒视频
“7喜最绝的蝴蝶效应”是视频恶搞的资深人士胡戈携手七喜的又一力作，不到一周时间，发布在优酷网的这一视频被不同网站引用超过三万次，并在各大网络社区引发了病毒式的传播。

[6] SNS网站引入“轻博客”产品
尽管普通网民对#轻博客#概念的认知度不高，这一Tumblr模式的产品在国内却是创业者和各家网站丰富产品线的选择。值得我们关注的是两家SNS网站的最新动向：①人人网打造轻博客概念的人人小站，以话题的形式引入全站SNS系统；②51.com将51空间定位轻博客，作为三大网站版块之一进行运营。

小提示: 访问新浪微博关注CIC分享的更多最新资讯http://weibo.com/seeisee

Posted in IWOM Mark, sns, 病毒视频 | No Comments »

IWOM mark 20110511 第68期 (五道杠衍生品、舒肤佳病毒视频、推他公测、海底捞人性化服务、新版凡客体、绝味鸭脖创意营销)

星期三, 五月 11th, 2011

[1] “五道杠”的网络文化衍生品
随着“少先队武汉市总队长”黄艺博走红网络，其佩戴的“五道杠”更是引发了网民恶搞高潮，包括图片和视频剪辑等形式。另外，这场网络文化事件还衍生为商机，在淘宝等电子商务网站已经有卖家开始贩卖“五道杠”队标以及T恤等实体产品。

[2] 舒肤佳病毒视频：中国式“妈妈的谎言”
在母亲节即将到来之际，舒肤佳为其“感谢妈妈”官方活动推出一支病毒视频：中国式“妈妈的谎言”，引发大量网友共鸣，多家电视媒体将该视频引用到母亲节报道中。截止目前，这支视频在优酷网的浏览量超过350万。

[3] 盛大“推他”公测版上线
盛大在线运营的类Tumblr网站“推他”公测版上线，这款“轻博客”产品被盛大称为“富微博”，也是继糖果和切客之后，盛大推出的一款社交网络产品。目前，国内已有上线不久的同质网站点点网。

[4] “海底捞”人性化服务再次打动网民
一条关于 “海底捞”火锅的微博被网友热情转发，该微博是某网友记录的在海底捞就餐时的经历：当她与朋友吵架时，海底捞的服务员递来了花束和贺卡，贺卡上写满了服务员对两人的劝解和祝福。这张贺卡也被这名网友拍照发布，而这条图文并茂的微博使“海底捞”再次打动了网民。

[5] 新版“凡客体”
凡客诚品@VANCL粉丝团 通过微博发布了由黄晓明拍摄的电视广告，广告画面简单，而台词（文案）生动，被称为新版“凡客体”，不久后便有许多网友模仿这一文体，涌现大量不同版本的“凡客体”微博。

[6] 绝味鸭脖引用网络热帖进行创意营销
“本拉登死了…，位置是我们提供的…，这个情报是由绝味鸭脖截获到的，总参二部的，但我们是同一个旗帜下的战友。如果你买鸭脖的时候用内部暗号‘一曲忠诚的赞歌’，还能有八折…”，这是天涯社区一篇热帖中的一段文字，纯属杜撰，却因此为“绝味鸭脖”带来了营销创意，绝味鸭脖通过微博煞有介事的承认“本拉登的位置情报确由其提供”，并开始撰写与该贴故事情节有关的微博，淘宝商城绝味鸭脖官方旗舰店也顺势推出“一曲忠诚的赞歌”促销活动，网店全场八折。

[7] 线下活动预告：Socialbeta上海社会化媒体分享会
五月份的Socialbeta上海社会化媒体分享会将于14日本周六举办，主题“企业微博谁来做？” 参见活动页面。CIC提供场地赞助，就在华联创意广场A118。五一假期过后，我们需要这样一个充满畅想激情，并能进阶学习的周末活动。

小提示: 访问新浪微博关注CIC分享的更多最新资讯 http://t.sina.com.cn/seeisee

Tags:
Posted in IWOM Mark, 海底捞, 病毒视频, 社会化媒体 | No Comments »

IWOM mark 第67期：游戏侵入微博 （巨人网游微博客服团队、腾讯新游戏微博发布会、盛大病毒视频营销、《星际争霸II》赢新浪微博勋章）

星期三, 四月 27th, 2011

本期<IWOM mark>收集了近期几家大型游戏公司在游戏推广方面的动态，他们的共同特征都是有效利用了微博等社会化媒体平台。我们相信未来会有更多游戏“侵入”微博，创意和执行的形式也有待游戏运营商挖掘，在此希望本篇文章能提供些许参考。

[1] 巨人网游微博客服团队

通过微博来一对一的推广游戏，并提供客户服务，巨人网络就为旗下网游《征途2》成立了微博客服团队，玩家在微博上提出各种与@征途2 相关的问题，将得到7×24小时客户服务，该团队成员还将定期在微博平台上搜集玩家问题并做解答。我们发现包括CEO@史玉柱 在内的巨人网络高管也亲自上阵，通过微博既做推广也做客服。

[2] 腾讯新游戏微博发布会

微博发布会是最能考验微博传播效果的方式，腾讯网页游戏发布七款新品，就利用自家平台为每款游戏开通微博，并建立活动页面汇总所有游戏的微博，以方便玩家收听（关注）。玩家通过收听（关注）、转播（转发）和微博送祝福的形式参与活动，使这次活动成为有众多玩家参与的游戏发布会。

[3] 盛大病毒视频营销

盛大游戏为最新网游《星辰变》发起主题为“全球修行学校招生”的活动，运用了大量恶搞文化元素，制作了多部病毒性视频，并利用优酷网、新浪微博等渠道进行推广。特别的，这次活动还创造了“全球修行学校校长”这一虚拟角色，以第一人称的口吻通过微博与玩家互动，并要求所有粉丝学院在个人资料中添加“全球修行学校”这一教育信息。

[4] 《星际争霸II》赢新浪微博勋章活动

较早前，著名的游戏《星际争霸II》和新浪微博合作，将新浪微博勋章作为对活动参与者的奖励。玩家需要参加测试答题活动，并将测试结果同步至新浪微博，即可赢取得游戏勋章，显示在个人微博的勋章展示区。

Posted in IWOM Mark, 病毒视频 | No Comments »

IWOM mark 20100512 第28期

星期三, 五月 12th, 2010

IWOM mark
IWOM mark 是seeisee博客最新推出的一档专题栏目，由网络口碑及网络文化相关的热点事件集结成期，每期精选七则左右的话题，以周报形式于每周三发布，旨在为行业人士提供IWOM相关信息速览与参考，同时欢迎探讨和投递，联系编辑Mail/MSN: Ran.Luan[at]cicdata.com
CIC出于关注和传递新闻的目的发布此文，部分观点可参见IWOM Watch

[1]网络口碑监测引擎IWOMdiscover今日开放“512地震纪念”追踪主题，以此祭奠汶川地震两周年。
IWOM512汶川地震网络口碑监测

[2]追忆曾经的网络红人
“网络代有红人出，各领风骚一两年”，来自豆瓣线上活动：http://www.douban.com/online/10410323/

[3]诺记出品病毒视频：张震岳卖唱地下通道
张震岳化身“流浪歌手”卖唱于北京德胜门地下通道，2元可点一首歌，引来众多围观群众。当然，这是诺基亚的最新病毒营销视频。

[4]荣威350车贴征集大赛
有趣的车贴会让人会心一笑，特别是那些具有网络文化特征的车贴，参见荣威350发起的全球经典车贴大搜罗活动。

[5]转：团购网站淘金热
你肯定也感受到了团购网站的热度，为此我们转载网易科技频道策划团购网站淘金热专题为你带来全面解读。
团购网站

[6]活动预告：搜狐营销堂之CIC技术分享沙龙
CIC技术事业部总经理余敏玮(Denis)作为主讲人与大家分享CIC将技术运用于网络口碑定量分析的经验，以及社会化媒体营销中不可或缺的技术支持，并公开演示CIC最新的技术成果。参见：社会化媒体及网络口碑研究中的技术驱动力

[上海世博会]
通过社会化媒体渠道围观世博美国馆：
美国馆官方博客
美国馆Twitter
美国馆新浪微博
美国馆优酷频道
美国馆Flickr相册

NOTE: 访问新浪微博获取CIC最新资讯 http://t.sina.com.cn/seeisee 

Posted in IWOM 流行前线, IWOMDiscover, 病毒视频, 社会化媒体营销, 网络口碑监测引擎, 网络口碑研究 | No Comments »

IWOM mark 20100421 第26期

星期三, 四月 21st, 2010

IWOM mark
IWOM mark 是seeisee博客最新推出的一档专题栏目，由网络口碑及网络文化相关的热点事件集结成期，每期精选七则左右的话题，以周报形式于每周三发布，旨在为行业人士提供IWOM相关信息速览与参考，同时欢迎探讨和投递，联系编辑Mail/MSN: Ran.Luan[at]cicdata.com
CIC出于关注和传递新闻的目的发布此文，部分观点可参见IWOM Watch

[1]
标题留白，以示哀悼玉树地震遇难同胞。

[2]“Oh My Lady Gaga”成最新网络流行语
Oh My Lady Gaga

[3]麦当劳麦乐鸡块的秘密震惊网民
Oh My Lady Gaga! 麦乐鸡块根本不是鸡肉做的！

[4]耐克坐享网民创意
网友@Novisland 爆料一张在开心网转载20万次的图片，本意只是一个男生送给女友相识3周年的礼物。这个来自网民的小创意，使NIKE坐享广告效应。
IWOM网民创意nike

[5]标致汽车的病毒视频广告
标致207cc车型的病毒营销采用标题为“二手奥拓杯具，现实版争车位”视频，经由优酷网首发，并通过开心网等SNS转发。

[6]耐克联合QQ空间推出“足球劲区”
作为QQ空间的新应用，你还可以通过nfc.qq.com访问。

[上海世博会]
伊利金领冠世博总动员活动，在奶粉罐写上对宝宝的祝福，搭建你支持城市的世博中国馆。
活动地址：http://pro-kido.yili.com/

NOTE: 访问新浪微博获取CIC最新资讯 http://t.sina.com.cn/seeisee 

Posted in IWOM Mark, IWOM 流行前线, NIKE, Oh My Lady Gaga成最新网络流行语, QQ空间应用, 上海世博会, 世博会营销活动, 伊利金领冠世博总动员, 标识207cc, 玉树地震, 现实版争车位, 病毒营销, 病毒视频, 网民创意, 耐克, 足球劲区, 麦乐鸡块, 麦当劳 | No Comments »

我是HP派来脑残你的？！

星期四, 一月 21st, 2010

最近，在新浪围脖上看到一段脑残视频，好端端的一姑娘竟公然在大街上发了疯似地狂抽？！难道是吃了什么不该吃的，还是中了什么不该中的邪。

拖到最后一看，妈的居然是个HP广告，我的电脑，我的舞台，将大街当成自己家的舞台这个可以理解，但是，这跟电脑有啥必然联系呢？最要命的是本身的视频让人看了很不爽，就像《文案发烧》书中写的那个阿炮广告，完全属于找抽型广告。

但找抽还不原创的抽，看看Matt Harding那段舞台，虽然也是普通人跳舞，但能够带来的是乐趣，所以，即使要山寨也要山寨地惹人喜爱，而不是败坏了品味。

Matt Harding这个案例比较特殊，我觉得可以作为病毒与广告进行融合的一种比较好的模式，因为病毒有时候很破坏品牌，但是品牌广告有时候又太无趣，引不起兴奋。

我不晓得是Matt Harding的红，VISA有没有介入，但是VISA是最有眼光发现这位红人能够为其品牌带来价值的广告主，很有眼光。我们经常说新营销的时候，用户创造内容，但是往往所谓的用户其实并不真正了解品牌，除非是忠诚度极高的粉丝。所以很多时候创造出来的内容是不完美的半成品。（半成品当然有其价值，但是如果不能导向至品牌，就是本末倒置的事情）。

我相信广告主很多时候也相信用户并不能创造最精彩的内容，因为那是不确定的因素，就像客户不会将病毒营销作为全年广告预算的最大押宝一样。用户创造的内容以及广告公司创作的病毒是可遇而不可求的。但是有时候，利用本身的半成品进行再创作，也不失为一条捷径。

VISA的Matt Harding跳舞案例是这样的。但你能说这是抄袭吗？这就是品牌的眼光，品牌的态度。而HP的模仿之路，究竟能为品牌带来多大的价值，我想应该打上一个大大的问号！

Matt Harding Dancing 2005

Matt Harding Dancing 2006
Matt Harding Dancing 2008
Visa 广告 Dancing Matt 香港版

Posted in Dancing Matt, HP, Visa, 病毒播种机, 病毒视频 | No Comments »