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明日风尚:每当我想放弃时,你就来篇好文章……

星期日, 一月 10th, 2010

ming1 去年十月,新闻别动队第一次写《明日风尚》(文章在这里),“港魂附体”正是我对这本杂志的观感。

一个月前,我被12月份的杂志气到了,且不说“达明一派”黄耀明的文章写作好似流水账,作为文艺主打的纪录片专题也水平大降。以12月号杂志的水准,是留不住老奸巨猾的我的(豆瓣上还有小文青没拿到杂志就瞎起哄,真没治了)。

1月号的明日风尚仍是有硬伤的:在封面策划《中国人在非洲,非洲人在中国》中,明周周刊的记者张帝庄甚至连中国的人均GDP都没有搞清楚(文中说中国的人均GDP已达6000美元,这后期是谁来监控的?)。而我可以自豪的说,同样是跨国报道,《东方企业家》从2006年开始操作的商业大图景从版式到内容,即使放到2010年依然没有落后。

而在专栏部分,郑秀文(Ah Mi)最后一句是:“圣诞节会推出。”真真然让我时空穿梭了一把。从明周周刊转载的专栏,也不能如此忽略时效性吧……

但是,《明日风尚》的特点是,他每期还是有一篇文章可以撑得住的,让你觉得这期杂志没有白买。

这一期,花钱买的是这两篇。第一篇是吴彦祖的特写:《帅,是我与生俱来的缺陷》。

真想抽他啊……要不,你把缺陷让给我?

文章中吴彦祖回忆他和Maggie Q的恋情时说:在这场恋爱中,她教会了我什么时候用心,什么时候用脑。看完这样一篇文章,我依旧没原谅吴彦祖比我帅的事实,也无法接受他愚弄记者制造假新闻的丑闻,但是这句话对今时今日的我却颇为受用。

抛开儿女情长,第二篇文章的格局更大。新闻别动队作为关注Media的网站,看到中港台三地广告人谈论《广告创意的过去、现在与未来》还是颇为激动,三位内行谈论的内容已经涉及了广告行业未来发展的走向。对于一本为生活在明天的读者阅读的杂志,这才是它应该刊登的文章。

也正是在这篇文章中,明日风尚的记者说,他们向客户推介时,都会让客户上网搜《明日风尚》。而新闻别动队现在的网络PR权重已经攀升到5,客户一定会搜到别动队的文章。所以,《明日风尚》的同学们,你们一定要保持水准,否则,别动队绝对不会徇私的啊。(这一期明日风尚广告明显增多了,表类广告还真是一篇接一篇啊……)

PS:周末去首图还书,看到康泰纳仕集团的《Architectural Digest》纪念Michael Jackson特刊,震惊于MJ的Neverland庄园!

别动队可以报道的内容实在是太多了,真希望有更多热爱新闻媒介的同学们加入新闻别动队,我们会共同打造一个Media Neverland,欢迎你的加入,成为中国媒介庄园最早的开拓者!

想加入的同学们,你们知道如何找到我啊!(友情提示:MSN,MSN啊!)

明日风尚:港魂附体

星期日, 十月 18th, 2009

mingrifengshang 《财经》的话题太沉重了,今天我们轻松谈“风尚”。

香港新闻人怎么看大陆期刊? 今天,让我这个“新闻买办”转述下。

最近形容大陆杂志一个流行的词是“港魂国体”,这个词最早是《信报》专栏作者形容令狐磊和老许的《生活》杂志的。 现代传播邵忠邵老板的杂志获得这个称号,那是当之无愧得。扎根广州,一方面高举《周末画报》北伐,另一方面南下收购《号外》,任命香港人进入集团高层,对集团各本杂志进行创意指导,再加上令狐这个一直喝香港杂志维他奶的,“港魂国体”这句话还真是贴切。

但今天,我们讲得是一本“港魂附体”的大陆杂志:《MING明日风尚》。

对,左边就是这本杂志的典型封面。没有香车美女,没有一边裸露腹肌一边狰狞微笑的男人。

看起来,明天的风尚,很淳朴嘛~~~

说这本杂志是“港魂附体”,是因为这本杂志的内容港味十足,在这本杂志中,巴菲特仍名为“毕菲特”。

更特别的是,这本232页的杂志10月号以台湾“八八水灾”开篇,接着就描述“商品大王”罗杰斯的财富经历,然后是70页的天量版面去报道日本京都(我深呼吸了4次,每次也只能看10页),在一组另类时装大片后,话题陡然沉重,香港中文大学新闻系毕业的小说家黄碧云《晚蛾》亮相,然后是老小孩西西,她新出版的书取名为《缝熊志》(这本书不能拿给王小峰看,他一定会把书名前两个字看走眼的),再接着是散篇林怀民、黎坚惠、郑秀文、林奕华的专栏与林夕的诗歌,最后是一篇萧芳芳的人物报道(上期是张柏芝)。

这样分析下杂志的版面安排,我倒吸一口冷气,杂志应该没市场吧……可是这本杂志却能让大陆不少传媒人专文赞赏。首先是黄佟佟她的评刊名言是“它已经文青到令人发指的地步,有时候买回来我都不翻的,但偏偏每期都买”,紧接着是读易洞老板出差当中对麦兜话题的推荐,又有老友ThinkSilly的专文。不能不承认,这本杂志的魔力是:人人能看出来这本杂志的缺陷,但却总有出其不意的内容勾引着人们继续买(又总担心买不久了)。

《明日风尚》与《明报周刊》同属万华媒体集团,集团北京地址位于丰联广场(咦,怎么和《财经》那么近?)。此外,科技与汽车杂志是集团另外两个主打方向,但主要在香港发行。明日风尚的域名2005年就注册成功,不知是否那时就已经开始这本杂志的预热布局?

大陆时尚刊物的崛起,留给香港杂志“港魂附体”的时间不多了。但是,香港的黄伟文、林夕在报刊的文字诗歌,香港的彭浩翔、卓韵芝的专栏结集的影响力,是一种文化传承,这绝对不是大陆的所谓某某代导演,编剧有决心有毅力去做得。一阵风过去,盆满钵满之后,贫瘠的土壤上根本长不出青青的幼苗。(贾樟柯、陆川,你们听明白我表达的意思没?你们不做这样的事,难道让上一辈的老梆子去做吗?)

PS:新闻别动队即将迎来又一位作者Kiera,她将撰写目前大陆出版的时尚刊物的观察文章。敬请期待吧!