Archive for the ‘新周刊’ Category

新生活四“面”楚歌——姐Hold不住伤不起啊!

星期二, 八月 23rd, 2011

今天别动队迎接新队员。要不是见过真人,我是没法把后台上Polartigerbear这个有气势的名字和一个女孩子联系起来的。Polar同学一出手就点评了国内两大刊物:三联生活和新周刊。她的阅读和写作方式都很有趣,相信会对这两家刊物供职的同学有所刺激。

以往别动队关注国外刊物多,我一直觉得新闻人需要开眼界,所以试图从外刊吸取营养传播新知,但我发现,少数的几次点评国内刊物引发的争论同样有趣,反倒更能促进国内媒体建设。于是别动队以后会试着努力多关注国内报刊,如有得罪,还望海涵。今天就跟着Polar同学看三联和新周刊吧。(以上是韩巍的胡言乱语)

——这是正文分割线——

姐看的杂志的确有点不那么fashion,但是这种场面姐要hold住,所以在三联和新周刊之外,姐狐假虎威地贴上大牌的The Economist.

现代社会对我们这代人的要求就是“没有最好,只有更好”。如果说知晓“健康饮食”已经是现代人最该学习的生存技能,那关注“育儿”就是高瞻远瞩,未雨绸缪。偏偏时下全球经济是整一片愁云惨雾,搞的Economist都悲观地把经济形势描绘成“生死攸关”。关于钱的焦虑就像流感病毒一样席卷每个有生活压力的人。介于姐姐我没家世没存款,只得承认新周刊这期“低成本指南”的选题实在是“秒杀”了姐的钱包。四本杂志就这么因为它们的封面而凑到姐的手里,可见姐的内心对现状真的很是焦虑,亟待找到个出口。

毫无疑问,中文杂志们准确地把握了当今社会读者们的心态和需求,一眼瞟到这些个关乎“国计民生”的封面标题,即便是都过刊,姐照买不误。在跑遍韬奋书店,商务印书馆,还有各樽街头报亭都购买未果的情况下,姐依然不屈不挠最终在Amazon上给翻出来了,因为姐天真地企盼着能从这些国内顶尖刊物中取到“真经”:或许,姐能找出最省钱的“生活指南”,然后用抠下来的碎银子满足一点儿关于小女人衣橱的私欲;或许,姐能在“回到厨房”里找到绿色健康又经济的食谱;亦或许,姐会在“育儿焦虑症”的专题里悟出一番科学“教导”,为这个还遥不可及的“人生工程”提早准备一点儿“真知灼见”。

然而,姐失策了。

纵观三本中文刊,《新周刊》所谓的省钱招数基本可归为陈词滥调,他们的条条框框充其量只属于从网络上搜刮来的口水总结。而《三联》的“厨房生活”呢?姐差点没吐血:“美食博客明星”、“大学教授”、“美籍海归”、“IT工程师”,都是成功“精英”中的“战斗鹰”啊!再来看菜谱:海鲜意面,牛排配蔬菜,香煎银鳕鱼,蒜蓉粉丝蒸扇贝,甜点是蛋挞和芒果布丁……杂志在热心帮姐深化对中产生活认识的同时,也简洁地嘲讽了姐对于“健康餐饮”的白日梦。再就是“育儿经”:它总算罗列出一堆年轻父母关于育儿资源争夺的“焦虑”,可惜也总是在洋洋洒洒倾吐后就马不停蹄为文章画上圆满的句号,没有释压,没有解惑,甚至都没有对目前这种普遍的焦虑现象做一小段诚恳的分析。以至于姐真的不能原谅这些文章背后的“暗示”:难不成“吃喝”和“后代”都是奢望?不就是少了点钞票嘛,这杂志怎么越读还越让穷人“理屈词穷”了……

所以当姐最终放下中文转去“The Economist”,看到这期冷峻的封面时,姐反而找到了慰藉,还是人家更实际,平铺直述着我们这辈人所撞上的可怜的“真谛”:经济不济,工资不涨,机会不多,还有事可做能养活自己的同志们应该感恩!介于目前的经济形势,凡此种种人生奢望还是先收敛一点,实际一点,工作嘛,只能再勤奋一点,生活上再对自己狠一点!

姐知道自己有那么点儿好高骛远,总是过早去“执念”那些关乎厨房、育儿的生活梦想。但姐还是时刻巴望着经济大环境能好一点,当今社会的财富分配能公平一点。至少,封面故事可以写得再深刻一点,这样我们每个星期还能照旧抚摸着轻盈的纸张,闻着油墨香,心底再升腾出多一些奋斗的动力和对未来的乐观。姐不至于败不起每个月的杂志费,只是姐脆弱的心伤不起。

《连线》:杂志封面是这样炼成的!

星期五, 二月 19th, 2010

wired v wired提问:杂志人最怕什么选题?

答案是:玩概念的选题。

你可能要反驳了:不对啊,《新周刊》那种玩概念的选题做得顺风顺水啊。别着急,听我慢慢道来。

杂志玩概念有两种玩法。一种是玩文字概念,一种是玩图片概念

《新周刊》擅长玩的是文字概念,早的有飘一代,第四城,中国不踢球,近的有剩女:她们选择剩下了他们。你仔细想想,你记住的是不是这样的文字概念呢?你还记得那个封面是怎么上图的吗?我不知道你怎么样,我是忘得彻彻底底了。令狐,我这么说,你同意吗?

大多数中文杂志还很少玩图片概念的,今天新闻别动队就来抛砖砸玉了

这个图片是两本《连线》杂志,是我的老领导黄锫坚最喜欢的英文杂志之一,《长尾理论》的作者克里斯·安德森就是这本杂志的主编(如果你想了解更多,可以看黄锫坚翻译的这本书《连线:数字时代的传媒梦想》《连线》也是康泰纳仕旗下的刊物。这两本是同一期杂志的美国版(左边)和英国版(右边)。

还没忘我们要分析什么吧?对,我们要谈怎么用图片玩概念。

想象这个场景,经过脑力激荡后,决定这期封面选题时“新工业革命”,做这个选题的中国美编就该哭了,“这你让人家怎么找图嘛~”,于是一本本粗制滥造的中国杂志就出炉了。

难得有机会,让我们学习下英美顶尖高手如何操作这一选题。先说相同点:两国美编都用了相似的创意,人手与扳手。这是典型的工业革命的海报画。“没什么大不了的嘛!”你也许会这么说。但听听高人怎么解读。

先看英国版。仔细端详那只手臂。问自己这样的问题:工人阶级会有如此白皙的手臂吗?看看干净的指甲,你还肯定这个手臂来自劳动人民吗?看看那个被扣掉的E字,是不是器械与杂志Logo的互动?看看器械顶端的LED液晶屏显示的2010,这个劳动者显然已经做得不是体力劳动。

再看美国版。不用看手臂和扳手,先看看那袖子的颜色,你也看出来那是个蓝领工人了吧。

当然,我们有可能在过度解读英美《连线》创意团队的做法,但是对我们新闻人来说,正是在这样的过度解读中,我们的杂志水平才能提高。而新闻别动队很愿意承担起这样的工作。我想杂志的美编看到读者这样的解读,如果能会心一笑,才会感到自己的工作没有白费吧。

之前我曾和麦格抱怨,GQ中文版《智族》一个很不爽的地方是他们几乎没有一篇文章是能顺畅的读到头的,读两三页就让转到××页。通过这次的《连线》美英版本对比,可以看出我的不爽是国际性的,MagCulture的Jeremy Leslie也注意到这个转版问题。同样一篇新工业革命的封面报道,美国版转页,而英国版则一气呵成。

所以,这一局,英国胜。我想有没有本事把文章和设计配合起来,更是对美编设计的考验,所以,考验GQ美编的时候到了,请让你们的杂志更好看些吧!

《新周刊》、《读书》、《南都周刊》、《财经》、《炎黄春秋》杂志阅读与购买

星期一, 十月 19th, 2009

image

1.10月13号,看到新周刊的博客发布新的一期内容预告《2009中国网络生活红皮书》、《中国网络生活价值榜》、《网络以人为本》等文章,看后觉得不错,去报亭购买,还没有来。10月15号杂志出版。19号在报亭买了杂志。新周刊不是每期购买,其blog是在我的google reader里订阅,每天看google reader订阅的feed。

image 2.现在订阅的是《南都周刊》,在报亭买不到,只好订了。虽然南都周刊的网站也可以看到杂志的全部内容,但是依然觉得纸版阅读的体验是不同的。订阅杂志的容易丢失,《南都周刊》最近丢失一期。《读书》可以在报亭买到,基本每期都买,不过是读的文章量在减少。

image

3.《炎黄春秋》时不时会有猛文放出,偶尔关注。不过炎黄春秋杂志的网站,刊登了每篇文章的一小部分内容,文章末尾显示[以上文字节选自炎黄春秋杂志,阅读全文请订阅本杂志.]  不是每期都感兴趣,所以不订阅。这个杂志在报亭买不到。杂志的网站也没有提供rss订阅服务。

image 4.《财经》杂志有时会买来看看,财经网做的很棒了。从RSS服务,视频、财经名家博客、用户互动、到twitter开户,新浪微博、豆瓣小组等应有尽有,以我个人的观察,财经网是传统媒体向新媒体转型做的最为地道,最为扎实的。财经网在twitter和新浪围脖上的跟随者和转发率也是比较高的。

而且胡舒立王烁等管理层自己使用twitter微博,写博客、乃至使用kindle,使用这些新的技术,对于其杂志和网站开创真正的传统媒体转型合理之路应该具有重要的样本意义。财经网注册以后可以读到所有的文章。尽管现在财经处于人事风暴期,还是要祝福财经能够继续走好。

5.为何要写这个blog,最近国际多个杂志相继关门。2009年8月28日全球发行量最大的杂志——美国《读者文摘》因负债22亿美元近日宣布倒闭。《读者文摘》曾以50多种文字在全世界发行,发行量高达1700万册。9月,有着63年历史的《远东经济评论》宣布出版到2009年12月.时代周刊据说日子也很紧张.

6.中国情况如何呢?中国特色在杂志领域也不例外。以上将我个人杂志阅读和订阅的情况梳理一下,作为一个记录样本。以我观察,中国杂志不会象国外那样迅速衰落、关门,也不会像某些人鼓吹的前途一片光明。一部分杂志会在寻找失去读者和新读者中发展、壮大;一部分会迷失在数字信息的浪潮中,最终死去。