我订阅了封新城的围脖,就像是连锁反应我该买一本他的2009年大盘点的新周刊，也算是看看即将远逝的一年媒体是如何总结，当然，自己的总结还来不及总结，但是看到这期杂志上刊登的几个汽车广告时，却有一些唠叨下文案错误总结的念头。
于是，就有了此文。期间，我还穿插着跟人MSN聊天（真的是下班时间），错误，以前谈错误，都拘泥于细节上的真正错误，但有时候，错误并不是那么明显，而且自己经常认为是对的。这真是一件太糟糕的事情了。因为我们的要求降低了（危险的开始）。
就像天朝的领导同志一样，要么耍官腔，要么吐雷语，真正为百姓好，将心注入的少之又少。广告文案上也会遇到耍官腔的情况。
下面举的几个例子都出自2009年最后一期的新周刊（我好象又说了一遍，该死的罗嗦）。在24页后面有一幅大众汽车高尔夫的广告，做过汽车的人都知道这款车在国外非常盛行，国产化的新高尔夫配备了TSI发动机，动力强劲。广告画面是老土的中分式，左边是一张蜂鸟的图，由边是一张高尔夫在油菜花地疾驰的身影。标题是啥呢？如下：谁说小身材不能释放澎湃动力？副标题为：TSI发动机，更小身材，更低油耗，更强动力。显然是看图说话，再加自问自答。
看图说话式文案显然是稳妥型的文案。你说他错，有时候他还跟你急，极其符合创意简报的策略啊！我要说，光符合策略有个屁用，客户人员也可以抢走你的饭碗。我们需要承认错误。要是说这也算一种错，市面上的广告真是错误连篇累牍，罄竹难书。但不敢于直面错误，就永远没有救了。
有时候，文案不一定要明目张胆的吹捧，而要用一些诚意来说话，反而消费者更易相信。同样是一本杂志上的广告，我看到幸好还有一则MINI的系列文案却显得聪明许多。表现MINI个性化改装的，标题如下：干扰他人视线，我负主要形式责任。还有一个是：我承认，我的车顶并不清白。显然，他没有看图说话，因为图只是两辆车停在地库里（墙上还有坦白从宽，抗拒从严的字样），显然，是加分了。
有时候稍微的冒险（策略之内，如果你没有能力提出更有突破性的策略），就会不一样。能为美术加分的文案，必然受到美术的尊重。反之，应该鄙视。这个道理对于美术同样适用。
