这段时间为中央电视台综合频道的改版忙活着，以前的经验、以前工作思路的延长线，对于CCTV-1来说，有些不适用了。
从2002年到2007年，先后策划了CCTV-经济频道的三次大的改版，2007年到2009年，又先后策划了CCTV-新闻频道的两次改版，今天，面对这样一个最综合性的电视频道，看来一切都需要从头再来。也许做完了这件事情，电视频道层面的事情才算是想清楚了吧。
一个电视频道到底该怎么干？操持和运营一个电视频道究竟有什么规律？做好一个电视频道必须做的是哪些事情？这样一些问题，是每一个频道“道长”应该想清楚的。我在一线筹划运作电视频道历经七年，但是却一直无暇系统梳理出“频道之道”，实属憾事！也不知道，学界的同仁们都干什么去了？
其实，首先要想清楚的，是我面对的工作对象是什么？这应该是“频道之道”的逻辑起点吧。
那么，CCTV-1是什么？
——它是唯一的国家台主频道。中国只有CCTV一家国家电视台，CCTV的第一频道就当然地成为国家台主频道。从1982年9月1日起，根据中央领导的明确要求，中央政府将重大新闻的发布时间从原来的晚间20点提前到19点《新闻联播》节目发布；这成为国家台主频道的最大标志，也是CCTV-1区别于其他所有频道的不可替代性的垄断优势。
——它是中国第一电视频道，是中国第一大、第一强的单体媒介。
从技术和硬件层面看，按照2008年度的调查统计数据，它的频道入户率全国第一，97.3%，超过第二名22.3个百分点；它的全国收视份额第一，10.18%，超过第二名4个百分点；几乎每天收看的忠诚观众比例高达69.4%，超过第二名32个百分点。50多年的开播历史，政治和技术层面的积累，中国人的习惯和文化的沿袭，促成了这个频道在全国市场中的绝对强势地位。并不是绝对不可撼动，但是就如同美圆的世界货币角色，也绝不是周小川的几篇文章能够撬动的。
而跳出电视媒体的范畴，把这个频道放进中国特有的社会历史大框架中去看待，它是中国国土上的12.36亿电视人口（2008年度）“书同文、车同轨”的最有效载体和最显著标志，是连接北京中南海和偏僻乡村的纽带，是实现政权统治、制造文化认同的软性、低成本工具。我想，中央政府的一个政策出台，通过公文行转系统到达地理距离最遥远的一个村支部书记、村长需要多少天？需要经过多少层级？信息衰减变形到什么程度？简直难以想象和估量。所以，有人把每天的《新闻联播》看作是全国党政干部大会时间，是有道理的。再想，全中国56个民族、30多个省直辖市自治区、2800多个县、48000多个乡镇，每一个地方都有复杂的差异。那么，什么是相同和相似的呢？什么是共通和共用的呢？文字？语言？货币？法律？
——CCTV-1，就是其中为数不多的载体之一，它高效地但又是几乎无形中地，不间断地提供着全民共同的信息背景、文化氛围、精神符号、价值取向。从这个意义上去估量中央电视台综合频道的政治价值、文化价值、产业价值，才是筹划这个特殊的电视频道改版最需要厘清的背景，才是思考一切问题、实施一切动作的前提。
比如，中国最多的人群从这里获取新闻，而且是最底层、文化程度最低、收入水平最差的农村人口，那么，你应该给什么样的新闻产品？目前，经过8月中旬微调后的CCTV-1呈现出全天六档共计四个多小时的新闻节目框架——早间《朝闻天下》、午间《新闻30’》、下午《新闻20分》、晚间《新闻联播》、《焦点访谈》、《晚间新闻》。如此的产品结构是否合理？投放量是多余还是不足？投放品种的配比是失衡还是存有缺失？内容取向上的政治宣教性与信息服务型如何取舍权衡？与其他专业频道、特别是新闻频道的配置关系是差异性互补还是同质性对冲？
又比如，中国人从这里满足娱乐需求的群体是最复杂、最多元的构成，那么，电视剧的剧种选择该采取什么样的标准呢？主旋律与多样性的指向如何兼得？如何与时段匹配？
还有，娱乐节目、科教节目、法治节目、生活服务节目呢？老年节目、少儿节目、军事节目、农业节目呢？什么类型的节目应该进入CCTV-1，应该为进入节目设定怎样的标准和门槛呢？
这些，都已经远远超出了电视业务的考量框架！
