Archive for the ‘康泰纳仕’ Category

康泰纳仕:这位姐姐是谁呢?

星期四, 一月 14th, 2010

麦格刚加入新闻别动队时,连续写了好几篇GQ和康泰纳仕集团的猛文,生生把别动队的报道质量提升了好几个档次。

在他一篇描述GQ美国版自我审查的文章中,麦格发现了这样一个信息:2008年底,康泰纳仕集团与中国期刊协会签订了“五年培训合作计划”,其中一项内容是提供“出国期刊研修奖学金”,资助中国出版经营管理骨干到国外院校或企业,学习期刊相关的企业管理、内容编辑、市场营销等。而奖学金入选者由新闻出版总署推荐。(麦格文章原文在这里

我从得知这个消息起,就开始关注到底是谁能拿到康泰纳仕这个奖学金呢?去年年末,结果揭晓:图中的这位姐姐就是由新闻出版总署推荐获得康泰纳仕奖学金的人。

她的名字是姜晓娟,毕业于北京语言大学的英语专业,如今是中国出版科研所国际出版研究室的副主任。她将在康泰纳仕伦敦和纽约两地进行六个月的研究。

姜姐姐对康泰纳仕还是有一定研究的,2009年7月的《传媒》杂志上就刊登了她对康泰纳仕集团的一篇名为《美国康泰纳仕出版公司成功经营经验分析》的文章。

尽管,康泰纳仕的2009年只能用悲剧二字去形容……即使用康泰纳仕应对危机的杂志衍生品放大十倍收益,这一年康泰纳仕的表现也不能用成功去形容。但我理解姜姐姐的意思,姜姐姐把康泰纳仕的历史和旗下刊物做了一个小梳理,目的是希望那些妄自尊大的中国报纸、杂志集团能够虚心一些,连康泰纳仕那么牛的杂志集团都有很惨的一天,中国这群低水平狂欢的小同行应该明白“成功”二字有另外的含义才对。

按照奖学金安排,姜姐姐在接下来的6个月时间将会学习期刊相关的企业管理、内容编辑、市场营销等方面的内容。希望她在6个月后归来时,英雄一定要有用武之地,除了撰写研究文章,更希望她把学到得康泰纳仕如何应对危机的本领,真正到一家市场化的媒体操练实践。

新闻别动队将继续关注姜姐姐在英国和美国的学习,并希望可以及时报道她的学习成果。中国只有一个王栋是远远不够的,我们真得需要更多熟悉理论又通晓实践的杂志人啊!

我也有一个私心,康泰纳仕集团与新闻出版总署及期刊协会的“五年合作计划”中有一项内容是每年共同组织期刊研修班,希望在今年的研修班时,新闻别动队的成员能身列其中。

原因很简单,当中国越来越多的期刊与国际知名刊物交流学习提高时,中国当然需要最好的媒介网络传递出这样的信息,让更多的媒体人分享,希望到那时,新闻别动队的市场影响力可以达到这样的目标。

你们说,我的这个愿望有可能达成吗?

康泰纳仕:是时候CrossOver一回了!

星期三, 一月 13th, 2010

今天看到的这位大叔名叫理查德·贝克曼(Richard Beckman),他在康泰纳仕已经工作了24个年头。尽管大叔看起来慈眉善目的,但是大叔却有“疯狗”的称号。

提到“疯狗”的称号,大叔会说“你可不能信你读到的事啊”,他说得是在业界流传的这个故事:当他还是Vogue杂志的出版人时,在一次会议上,大叔让手下一名女员工当众亲吻另一名女员工,结果造成女员工脸颊受伤,随后女员工起诉公司获赔100万美元。(你会问:这个故事和疯狗有啥联系呢?这就是不同语言中对“狗”不同的理解了。)

尽管不知道前因后果,但还是得感叹下“贵圈生活真乱啊”。

今天提到贝克曼是因为他要跳槽去一家名叫e5 Global Media的公司了。这家新成立的公司去年年末从尼尔森商业传媒(Nielson Business Media)手中买到包括好莱坞报道Hollywood Reporter、广告周刊Adweek、品牌周刊Brandweek、媒介周刊Mediaweek等8个杂志品牌。新闻别动队知道这件事,但是一直没找到好的报道角度。又一次,康泰纳仕拯救了新闻别动队,当贝克曼决定加盟e5全球传媒时,我立刻就知道该如何报道了。

据说,贝克曼在康泰纳仕工作时,80%的集团广告收入都是由他管辖,2009年对这样一个管广告的人来说可绝对不是个好年头。裁员、广告下降,别动队的读者早就耳熟能详,但是为什么贝克曼选择在熬过了最冷的冬天后离职呢?“疯狗”的思维永远是不好琢磨的。

贝克曼为康泰纳仕留下了两种活动,我觉得中国还没有人进行类似的尝试。两项活动都和时尚与音乐息息相关,第一是在纽约举行的Fashion Rocks,第二是在洛杉矶举行的Hollywood Rocks活动。  两项活动都在电视台的黄金时间播出(没记错的话,一直是CBS在做这项活动)。去年,因为康泰纳仕广告收入下滑,两项活动停办。

为什么要突然开始提活动这个事情呢?因为从2005年起,康泰纳仕在中国已经逐步站稳了脚跟,下一步预计是要在中国时尚娱乐圈开始合纵连横了。恩,传媒集团也开始玩Crossover了!

其实,不让穿秋裤的苏芒大姐姐主政的时尚集团在这方面其实已经占得先机了。提起2003年第一场的“芭莎明星慈善夜”,估计人们都不会相信,整场活动只募捐到16万8千块(单位:人民币!),但看看2009年的活动,募捐款已经达到3100万。

中国的媒介集团也已经渐渐有些气候了,下一步都要做活动塑造品牌了。2010年,康泰纳仕中国又会鼓捣些什么活动出来呢?瑞丽呢、华榭呢、财讯呢、我的老东家现代传播呢?

全世界新闻人都在卖衬衫……

星期四, 一月 7th, 2010

500x_gawker_condenast_frontpage 新闻别动队好一阵子没有谈论我们的最爱,在经济衰退中带给我们无数话题的最佳损友——康泰纳仕集团了。

康泰纳仕再被麦肯锡咨询了一把,做出裁员,关杂志等一系列决定后,消停了好一阵,但我从来不怀疑,康泰纳仕那颗闲不住的雄心壮志,他们下一步的大手笔是什么呢?

2010年第一个星期,答案揭晓!看我们的附图,  人家改卖“杂志衍生品”了。

联想到中国的杂志人群体,不得不感叹,第三世界的我们老早就尝试卖衍生品了……

无论是张亮、飞猪鼓捣DaCode,还是王小峰的T-shirt专卖店,我们的杂志人这一步可真是领先世界一流传媒啊……

不过我们的杂志群体嘛,就没这么有想法了。中国的杂志名字起得就不好玩,除了新华社的“瞭望系”适合制作望远镜之外,其它杂志的都文不对题,货不对板,你说让《中国新闻周刊》生产点啥好呢?从这个意义上,我无比看好仲伟志、孟蕾、陈海、邹波、刘君、沈威风等各位老师出版的《锦绣——国家商业地理》,这是一个多么适合卖丝绸衍生品的杂志啊!

(现在新闻别动队强行征集创意:中国的杂志都擅长代言什么品牌呢?)

PS:就知道别动队的读者中会有杂志控,所以提供下康泰纳仕这些产品的价格啊。

GQ衬衫39.99美元,《新娘》礼裙659.99美元,接下来,最搞笑的来了:《名利场》餐巾!29.99美元,Vogue紧身裤42.99美元,Details男士香水59.99美元,《建筑文摘》杂志的野外帐篷,199.99美元。

最后是旅行者杂志的手杖159.99美元(这个产品说明比较猛:拥有这款手杖,你可以赶走流浪汉、乞丐儿童,以及任何来自第三世界国家的袭击者)。

PPS:李翔在思维的乐趣上谈论起杂志的文体来了。我想,李翔是中国新闻人中为数不多的还在谈论文体的从业人员了,新闻别动队之前报道过的“花花公子访谈法”(Playboy Interview)就是李翔和黄继新俩人最早在小圈子里谈论的,现在小新去了创新工厂,李海鹏不在南周和GQ玩了,许知远去了剑桥寻访历史遗迹了,剩下的李翔,真真然是垮掉的最后一个了……(我曾经以为我是最后一个,但冬天太冷,四散的新闻人尚未学会相互取暖,我快熬不住了。提起传说中经观的周一聚餐,都不敢相信那都已是五年前的事情了)

即使是简单得非虚构写作的提法,什么时候能影响到趾高气昂的中国新闻学院教育呢?王栋老师,您赶快出版您关于新闻文体的书籍,给中国的新闻学子和从业人员好好扫扫盲吧……

Gourmet:美食杂志的最后时光

星期一, 十一月 2nd, 2009

Gourmet leaving 一个月前,别动队报道说康泰纳仕决定一口气关掉4本杂志,其中一本美食杂志名为Gourmet。

凯文·德马利亚(Kevin Demaria)是Gourmet的副美术总监,从2001年1月开始在这本杂志工作,8年又8个月后,离职。

资本家也许能从物质层面消灭一本杂志,但是劳动者却可以从精神层面让自己的工作永生。(这句很像名言吧)

凯文设立了一个网站,Gourmet最后的日子,在这里拍出了10月5日得知康泰纳仕集团决定后,办公室的工作状态。(如果点得开网站,你会发现一个惊天大秘密:美食杂志的工作人员原来也是吃披萨的!)

而我个人最喜欢这张照片,工作人员与封装好的箱子,看到图片我想到的图说是:这不是再见,而是永别。

在Kevin的个人网站中,可以看到他详细的工作经历,以及他为Gourmet杂志设计的菲林大样(Lay-out),强烈建议杂志美编和平面广告设计人员参看Kevin的个人经历。

这年头,历史上的荣誉再多,也抵挡不住无奈的现实。 可无论怎么样,艺多不压身。

为了忘却的纪念2.0

星期六, 十月 10th, 2009

deadmagazines2-1_01 4月28日,新闻别动队报道的文章《为了忘却的纪念》转帖了一幅Gawker的图片,拉开了一场以康泰纳仕集团旗下杂志倒闭潮为标志的杂志告别系列报道。

半年的时间,我们见证了包括Portfolio、Time时尚增刊(《叹气,没有时尚的时代》)关停、《远东经济评论》停刊,以及刚刚过去的“四刊同倒”等一系列事件。在系列报道中,新闻别动队尽了全力转述解读这些事件的背后,充分发扬了“兔死狐悲”的国际主义精神。

在此过程中,别动队言辞稍有激动,得罪了咨询大佬麦肯锡。经过事后反省,别动队领会到麦肯锡对康泰纳仕集团裁减成本的决定带来的风波,正是对未来中国传媒界的善意提醒,切不可贪大求全啊~啊~啊~(好想说给我刚上市的老东家现代传播啊)。

假以时日,如果麦肯锡在中国接受到类似任务,新闻别动队将提供大力协助,愿为顽石,结草绊人。

左图是2008年至今,美国停刊的部分刊物,新闻学子们,如果你们的老师还在大讲“内容为王”的话,可以考虑在课上看闲书了,或者,考虑下加盟新闻别动队?与真正热爱传媒的一群人,做一件有益于自身,又同时有益于中国传媒的事情?

别想了,发邮件给我吧!你将会得到秘制的beta版《新闻别动队 Writing Style Guide》,保守估计,这将成为未来中国青年学子课堂必读闲书。


最后,值此康泰纳仕中国《智族GQ》出版之际,我谨代表新闻别动队,祝王锋主编领导的《智族GQ》为时尚男刊市场注入新的元素,激发出内容的火种,同时在渠道上获取进一步的成功。(令狐磊在机场买到了创刊号,我在深圳跋涉则破费周折)团队成员在分析完创刊号后也希望与《智族GQ》工作人员进行更深入的日常互动。

别动队队员将会逐渐与各个媒体期刊的工作人员建立日常联系,就如麦格所说:新闻别动队的任务就是要记录中国崛起过程中传媒业的巨变。好吧,我们大话不说,实干为先。

PS:当新刊去新浪、网易、搜狐、腾讯各大门户做推广时,可否自带节目主持人?门户主持人问得问题实在太不靠谱了吧……

如果门户实在找不出人,我和麦格长得都很对得起观众,你们知道怎么找我们啊!

To 麦格:我们是不是也琢磨着在花名册上成立个小组什么的?

康泰纳仕:没有伴娘,这还让人结婚嘛……

星期三, 十月 7th, 2009

brides 康泰纳仕本周关闭了旗下两家新娘类刊物,并许诺缩短旗下《新娘》刊物的发行周期。原本我以为,康泰纳仕可以消停下,谁知,一场血雨腥风又将开始……

探马来报,为了给另一本倒闭的育儿杂志Cookie员工挪位置,《新娘》员工有14人遭解聘。另有消息称,Cookie杂志的发行人凯罗琳·克雷敏思(Carolyn Kremins)如今是《新娘》杂志的发行人,她将替换90%的新娘广告团队

这年头,裁员早不是新闻了,康泰纳仕的员工应该也早有准备,大不了咱不帮人结婚了……

与裁员相比,成建制的换队伍更值得关注。在中国,经营团队集体跳槽并不出奇。如今《东莞时报》的总编辑谭军波就曾经辗转广州、北京、长沙、重庆、东莞四地办报,每次跳槽都带着自己的营销团队小弟兄。(想想看,01年京华创刊,那会儿北京房价多少,这个团队四处奔波的,家很难安下来,怎么安居乐业呢……)

再想想马云的十八罗汉,史玉柱的四个火枪手,最后还是要说,江湖上行走,认准大哥很重要。

回到康泰纳仕话题,Cookie杂志在此次康泰纳仕倒闭潮中比较冤。去年金融危机那么大的冲击,但是Cookie杂志的广告仍有所增加,Carolin Kremins功不可没,她把自己的团队带到《新娘》也无可厚非,只是,从亲子育儿杂志到新娘杂志,这广告客户一样吗?

国内的广告客户经理,也隔岸观火关注下吧,业务学习很重要啊。

PS:《广州日报》的王栋当年采访了美国顶尖杂志总编,那绝对是目前杂志内容分析领域最好的著作,不是之一。(对不起,王尔山、许知远、黄继新老师,我真这么想得)

难道在杂志经营领域的对话探索,是有意留下个空白给我去做?难道,我还要去美国再读一个硕士不成……

康泰纳仕:一口气倒闭四本杂志!

星期二, 十月 6th, 2009

gourmet---gallery-laun国庆节那天,Gawker出了一个很损的竞猜,题目是:康泰纳仕(Conde Nast)旗下即将倒闭的两本杂志会是谁呢?

4天之后,康泰纳仕做出回应:两本?不对!一口气关掉了4本杂志,裁员180人。

康泰纳仕为中国的媒介集团提供了一个很好的样本,在Portfolio倒闭的4个月时间,新闻别动队曾经数次报道康泰纳仕的决策,尤其在聘请麦肯锡做决策之后,别动队的报道稍有偏激,几位从事咨询行业的同学相当气愤如此有偏向性的报道

继续康泰纳仕案例对中国的价值。在中国同样有数家媒体集团一哄而上,多元化办刊,中国的杂志媒体不时兴倒闭,喜欢转手。几个月不见,东家就换了一茬,康泰纳仕“关停并转”的顺序,也可以为在这些杂志供职的同学们做个预热,留好后路

此次关闭的四家刊物是:美食类杂志Gourmet,育儿类杂志Cookie,两本新娘杂志Elegant Bride和Modern  Bride。

关闭美食杂志Gourmet引发的震动最大,这本1941年就开始出版的杂志68年后走到了尽头。可以说,这本杂志见证了美国社会从二战后的物质相对贫乏到借贷也要享受生活的物质极大丰富的历程,并在又一次“由奢入简”的调整中阵亡。但是,各位美食爱好者也别紧张,康泰纳仕旗下至少还有那本Bon Apetit。

自此,康泰纳仕的一系列调整基本告一段落。

各位互联网极客可以放心了,《连线》杂志还健在。

各位文学青年也可以放心了,《纽约客》同样活着。

而GQ、Vogue、Self(大陆版就是《悦己》)、Detail也都劫后余生。

而在遥远的中国,进入十月,时间开始倒计时,GQ中文何时出版呢?是否会再现当年《悦己》的地面宣传攻势呢