今天第一财经的《好运Money+》出刊，本来想凑个时点，向新刊的同学拱个手喝声彩，想到以后多本好看的刊物可以调侃下，心里真是高兴啊。
结果动笔前看到《钱经》和《商业周刊》的封面照，决定先把话题延展些，讲讲投资理财刊物。这是今年年初《钱经》模仿《商业周刊》做得一期封面，当时商业周刊还没被彭博买到手，还属于麦格劳·希尔集团的刊物。《钱经》的同学复制的惟妙惟肖，细节拿捏颇为精准！
然后绕开谈理财刊物：《钱经》的Slogan同学们也都看见了，叫“投资理财第一刊”，对比半月刊10块钱的《好运Money+》定位“第一本为独生子女一代高度定制的理财与成长杂志”，15块钱的《钱经》月刊压力真不小啊。
说到出刊期，咱再谈些市场人才。想想当年一财用了半年多时间就能出本周刊，财经时报和经济观察报的记者那不是一般的起点，可今年也是半年多时间，《好运》只是本半月刊，此外自打今年2月就看到《彭博商业周刊》说要出，广告都打着说9月上市，可照样拖到11月，还是本双周刊。必须感慨的是：市场上已经没有足够多优秀的记者去支撑一本好的财经、理财刊物了。
所以新闻别动队看呢，好运杂志就是一本面向小白领的刊物，由刚毕业的学生小白领去写，接近性是足够了，市场是绝对不愁的（团购都过万本了）。崔鹏同学，你们起点不低呐！
再借由团购，说些危言耸听的话供一财各位同学参考。这事不重视，将会对品牌有一定的伤害。在美国杂志界，杂志订阅和零售的比例大概是五比一，因为杂志订阅会扩大发行基数，让杂志更好谈广告。订阅的杂志折扣也基本是零售的五分之一，你想吧，一本5美元的杂志，订阅只要1美元。
中国的团购确实是把杂志价格拉低到这个水平，比如一财的99元48期，相当于两折吧。但低价是有代价的，好运的广告说发行在京、沪、广、深3-4天送达、外地7-10天送达。危险就这么来了，这样做摧毁了时效性。想想看，一本半月出刊的理财杂志还让你等七到十天才能看，算上印刷周期，里外里十天半个月的，如果杂志这期的话题还谈得是抄不抄底……小白领肯定就怒了。
我现在的同事团购了《新世纪周刊》，同城都要递送小一周时间，如果一财也延续这样的递送节奏，我可以肯定《第一财经周刊》明年的市场口碑将大打折扣，想想你们的iPad版本晚上线都会遇到那么多的读者来信投诉，如果这事发生在杂志上，又在微博时代……所以，我的恐吓完毕了……
总结陈词：中国的小白领群体是最好掏钱，但也最不好伺候的一个群体了。一财周刊的同学们请做好你们的发行吧，负责杂志品牌的同学做好微博监测吧，各位同学加油啊！
PS：有同学询问，为什么美国的杂志不怕低价与发行迟缓。我不知道原因，但判断如下：第一，做大发行基数，卖得是广告而不是发行。除了周刊，Vogue、Wired等月刊本身时效性就不大。第二，美国杂志普遍超前发行，基本上你现在就能拿到印有十天后出版日期的Time杂志，一个月以后的Vogue，这是典型的掩耳盗铃咯。第三，也不是不怕，那边杂志印量在跌，而不是上涨就挺能说明问题的。
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