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[观点]7种社交媒体与内容营销环境下必需的品牌元素

星期日, 三月 25th, 2012

 编译@杨元龙Metalony

品牌表现的是产品和企业的价值，在今天这个社交媒体和内容营销盛行的时代，品牌不能只有Logo和宣传语。如果你的品牌还没有随社交媒体的兴起和更新，你的品牌很可能会失去许多机会。

许多营销人员在思考品牌问题的时候，总想着颜色搭配、主题设计和Logo，从不会去考虑社交媒体和内容营销需要的360无死角的展现。或者说，他们没有思考如何从视频、音频、图标、现场活动等形式去树立品牌形象。

如果之前你没有考虑过使用社会化媒体和内容营销形式来展现品牌，那么现在，你应该这样做了！因、 在社交媒体中重塑品牌形象及其重要，以下是7个必须考虑的问题。

1、让客户听见你的品牌？

我们都知道，微软和因特尔的品牌可以通过声音来识别，那么有什么声音可以让客户想到你吗？这种让用户能够识别的声音有必要吗？这个声音需要嵌入音频、视频，甚至产品？（比如微软Windows操作系统的开机声音）

2 、你的品牌说什么话？

这种品牌元素可以应用到文字、音频、视频和现场活动。请记住，品牌的语言应该是出自地球之口，而不是火星人的叽里呱啦。你的品牌听起来是像个专家，还是时尚人士呢？

3 、品牌的声音是个什么调调？

男的还是女的？普通话还是方言？或者有老外的口音？1234，胃必治？

4 、你的品牌需要什么样的视觉或文字识别吗？

许多品牌的该类元素往往嵌入到产品和店面里去。比如银灰色的笔记本、好空调、买家电、曲线形的可乐等等。在社交媒体和内容营销中，这些元素是用户识别品牌依据。你需要什么样的背景和图像？用户在其他情况下看到这些背景和图像的环境对你的品牌有影响吗？

5 、品牌代言人是谁？

是明星，还是自己的员工？他们穿什么？他们有什么特质？

6 、品牌的吉祥物是什么？

是真人还是卡通形象，或者动物？如何让TA能够代表你的公司？米其林轮胎的吉祥物好玩么？

7 、怎样让你的员工也能够代表品牌？

很有趣的是，很多企业并没有考虑这个问题，但是他们实实在在做了这件事情。员工穿什么工作服？衣服是什么款式？是裙子还是裤子？比如，KFC的客服美眉，我们能认出来吧！

作为营销人员，你需要考虑如何用多媒体形式展现品牌。在社交媒体和内容营销环境下，这一点在产品和组织的产品形象营销中尤其重要。

还有其他的需要注意的元素吗？如果有，记得留言哦！

编译：@SocialBeta 内容贡献者@杨元龙Metalony
本文链接：http://www.socialbeta.cn/?p=48717
via：How Social Media and Content Marketing Changed Branding

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小企业“谭木匠”的品牌之路

星期六, 十月 31st, 2009

    “谭木匠”的市场机会,梳子虽然普通，但作为人人必备的物品，具有很大的市场潜力。近年来，随着保健、防静电等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐渐成为主流。梳子市场上的一些小品牌，都停留在最基本的顺发功能上，产品式样单一，品牌形象不突出，所以一直没有形成气候。在高端市场上，更是一片空白。这就给了“谭木匠”,以低成本投入、差异化经营方式打开市场,为塑造独特的品牌形象创造了机会。
 
1、好的名字会说话在这种理念的指导下策划专家组，推出“谭木匠”这个品牌。“木匠”是中国传统木工手艺人称呼，“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感。这三个字的造型也称得上匠心独运，“谭”用隶书，“木”是几块木板搭成，“匠”则配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色。
 
2、销售场所以连锁专卖店的形式出现，大小约10平方米，面积虽然不大，但是地点都选在城市闹市区。例如，在北京有三家谭木匠专卖店，分别位于王府井大街、新街口大街、东四大街，都是北京传统的商业区，人流大，消费能力高。
 
3、店内陈列特色化，统一店面风格，经营单类产品，首先要给消费者高档的专业形象，增强了人们的购物安全感，也满足了人们对购物体验的虚荣心。挂满四壁的格式精致小梳，给人置身于梳的小王国的感觉。 “好木沉香”、“谭木匠”等门楣字样，销售地点的选择和极具特色的装修、陈列，与其他木梳简陋的销售场所形成鲜明对比，传递出这种谭木匠木梳的品牌定位，陈列和装饰的文化氛围，彰显了独特的品牌个性，很容易就让路过的人留下深刻印象，很多人就是偶然路过才知道有“谭木匠”，进而成为谭木匠的客户、甚至老客户。
 
4、定价策略，价格与包装是能体现品牌地位的。高价。谭木匠的梳子，最便宜的是18元，最贵的超过200元。通常的黄杨木梳子的价格是38元。和我们在地摊或商店中看到的几元钱一把的梳子相比，价格的差距非常大。谭木匠的高价不仅使谭木匠获得了很高的毛利，而且也与其专卖店的销售方式和专卖店的地理位置相协调。统一定价，所有专卖店的价格是一样的不还价。谭木匠通过价格策略向消费者传递的信息是：谭木匠的梳子与其他梳子存在很大区别、谭木匠产品物有所值，从而也极大的，启发了消费者的购物信心。
 
5、产品系列，“谭木匠”梳系列，将传统工艺与现代专利抛光技术、插齿技术结合起来，用料考究，具有防静电、保健、顺发等基本功能。产品研发突出民族特色，有牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报平安”，以及“凤求凰”系列，符合中国人的欣赏习惯，为产品增添文化特色。 按照木材质地划分的产品系列：黄杨木系列、各种檀木系列、牛角系列。 按照用途划分的产品系列：有普通桃木梳、护发梳、合家欢、婚庆梳、婚庆梳、“凤求凰”系列、“鹊桥仙”系列等，以及相关的发夹、镜子、佛珠等木制系列。
 
6、包装策略：高档木梳有礼品盒包装；普通的木梳的外包装是黑色或篮底白花的中式小布口袋。非常富有中国传统特色。礼品袋、礼品盒的设计使谭木匠的产品不仅有实用价值，还成为馈赠佳品。丰富的产品系列不仅使消费者有了更多的挑选余地，也扩大了消费群体，还能体现“谭木匠”优秀的产品研发和设计能力，这又是高档次品牌应该给客户留下的印象。通过以上品牌专家的精心策划现在，谭木匠在在短时间快速启动了全国市场，目前全国的连锁专卖店已经超过250家，遍布主要城市的商业区。能把木梳这种家常使用、司空见惯的小商品做到这样的规模并获得了很高的品牌知名度这充分体现了营销专家的实战能力。

 作者：天创  http://eastidea.blog.sohu.com/135222053.html

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