有人说，微电影将会是继传统电视广告、平面广告之后最具发展潜力的广告形式；也有人说，微电影只是顺应如今“快速消费”时代的产物，一闪即逝是常态。
无论如何，2011年微电影的兴起为品牌参与网络营销谋得了全新的出路。然而，微电影究竟可以为品牌的建树提供多大的贡献与投资回报？我们目前尚无法妄下结论，但这一市场的趋势，注定将在公众的放大镜下很快得以现形。
为此，小编于茫茫影海中奋力摸索，根据标签特点分类挑选了六部颇具代表性的品牌微电影以供参考。不幸，由于精力有限兼时间仓促，才诞以此拙作，因而小编由衷欢迎广大网友的各种建议与补充。
作为载入正史的国内首部微电影《一触即发》，以其恢弘的好莱坞式大制作场面与紧凑刺激的追逐桥段hold住了相当一部分初接触微电影的网民，由明星吴彦祖扮演的主角更是从一开始就吸引到大批粉丝的关注，极具传播优势。相比传统在电影中植入广告，微电影中凯迪拉克SLS赛威2.0T SIDI的性能不仅得到了更为全面甚至夸张化的展现，这类以广告片为主电影片为辅的双重属性营销视频，显然更易于被观看者接纳。
微电影2：从不out的主题：梦想！ —— 台湾大众银行《梦骑士》
记得第一次在网上看到这部微电影的时候，内心深处的渴望仿佛被重新唤起。现实与回忆交错的画面再配以缓缓道来的旁白，将改编自真实故事的《梦骑士》渲染到了极致。
在现实中有关梦想的话题似乎人人都可以挂在嘴边。但不同于以往空而大的诠释，这个取自身边、取自细节的“梦”更加贴近我们的生活，也更能引发我们的共鸣。紧贴“大众”二字的玩味也同时深化了品牌本身欲表达的态度与理念。
微电影3：形散而神不散！ —— 益达口香糖《酸甜苦辣》
益达这一系列广告片一经曝光，便引来大批粉丝的追捧：围绕“酸”“甜”“苦”“辣”四种味道，以彭于晏、桂纶镁2位明星为“诱饵”，依次发布了4款系列的广告片，吊足了大小粉丝们的胃口。值得注意的是，系列广告片中的多层次的情感诉求又通过统一的主题“爱”得以连贯，浓缩成了一个完整但结局却又令人惋惜的爱情故事，亦间接深化了益达口香糖所传达的品牌寓意。
事实上，系列微电影往往容易走入“形散且神散”的歧途，品牌为追求所谓的悬念与多层次容易忽略品牌真正的内涵。因而，微电影是否拍成系列很大程度上取决于品牌或产品自身的特性。
微电影4： 碉堡的话题人物 —— 范冰冰 诺基亚N9《不跟随》
范爷无疑是整部微电影的最大亮点。颠覆性的男性装扮、强大的气场及不跟随的内心独白高度概括了范冰冰所选择的特立独行与真实，这类属性被深深印刻在这部微电影上使人过目难忘。
邀请范冰冰拍摄这部微电影所引发的话题讨论似乎有喧宾夺主的倾向，让诺基亚N9作为品牌本身落为了陪衬。好在主题“不跟随”本身积极的导向作用巧妙地维护了话题人物与品牌/产品的关联。由此可见，微电影中话题人物的使用需要慎之又慎，万万不可为了追求高话题性而牺牲了产品或品牌的定位与诉求。
微电影5：一句话，一代人，一种态度 —— 尊尼获加《语录系列》
尊尼获加携手该计划监制贾樟柯和6名新锐导演共同创造的12支纪录片，分别围绕12位杰出人物——潘石屹、黄豆豆、张军、罗永浩、徐冰、周云蓬、张颖、赵中、王克勤、王一扬、肖鹏、曹非，尝试从影响各自的一句话出发，呈现12个领域的梦想，揭示一代人的态度。
如此的微型纪录片不仅充满了先锋实验性，也在互联网上制造了可观的话题性。品牌运用微观的手法还以观众一个宏观的视角， 从一个人和一句话出发还原了一代人的梦想与态度。2011年底，尊尼获加又延续这一态度，推出了由陈坤引领的语录问计划，尝试探索这一代人心中的疑问。
众星云集（包括古天乐、张国立、周迅、罗志祥、张韶涵等）的百事可乐岁末之作“过年回家”，虽然免不了炒冷饭、俗套之嫌，却恰恰还原了了身处异乡的子女们心底最柔软的羁绊，身守故乡的父母心中最深情的牵绊。
宏而大并不是人人都可以驾驭的主题，但细而小的情感总能反复戳中我们的泪点，实质上，也正是有选择的坚持才成就了百事本身的经典。
希望以上的不完全总结可以让品牌在即将打响的2012年微电影之战中获得些许的启示，避免盲目的跟风，摸索到真正属于品牌自身的微电影模式……
《阿凡达》与可口可乐的合作案中，也结合了虚拟现实的元素，除了推出印有「AVTR」字样的特别包装外，网友们也可在www.avtr.com的网站上，将外包装对准网络摄影机，把电影中的特殊直升机带到计算机屏幕上作互动。台湾的可口可乐「黑色大冒险」活动中，更有与电影相对应的抽奖活动，同时为电影和品牌做了抢眼的宣传。
