Archive for the ‘听’ Category

感恩节的假日学术生产

星期五, 十一月 28th, 2008

今天是感恩节的所谓黑色星期五,商品大减价的一天。在这个独特的日子里,参与了一个非常独特的学术生产聚会。

前两天接到卡茨信件,说有周五有一个访问要用CGCS办公室,刚好我感恩节没有事情,可以帮他开门。可是昨天又说他拿到了学院大楼的钥匙,访问改在他办公室。借着这个机会,我有幸参加这个学术活动。

机缘是Katz和Paddy Scannel正在编一本名叫The End of Television的书。其中有一章由Daniel Dayan(《媒介事件》第一作者)来撰写,而Dayan没有考虑成熟,又没有时间撰写,遂打算先口述,再整理成文。

戴扬是法国人,操着比较明显的法国口音。他抱歉地说因为他需要一些听众来刺激和帮助他思考,所以找到了我们。当听众的一共有六个人,除了我,还有一个德国的访问学者,一个韩国留学生和一个美国学生,再加上卡茨和Scannel。卡茨在一次和我的交谈中说他自认为自己是以色列人而不是美国人(他应该算犹太复国主义者),而Scannel则操着夸张的英国口音,总是把元音拖得很长。有趣的是,会议室的七个人,居然没有两个人来自同一个国家。

戴扬的文章只有一个大概结构加上许多碎片式的思考。他一边讲,一边在一堆纸片和笔记中艰难地寻找着自己的表述思路。他思维方式是典型的法国学者式的,有许多令人意想不到的角度和火花。他在安德森的民族共同体理论、汉娜·阿伦特的公共领域理论、德勒兹和瓜塔利的后现代理论、梅洛维茨的理论以及其他社会学理论与精神分析理论中不停地对比着自己的概念系统,讨论电视的分享性、分享场域、展示性、目击性等特征,以及传统电视中心-边缘、中心-中心传播模式的消失和新媒体边缘-边缘传播模式(近似流言的反建构体制)的产生。但是这些概念及理论碎片确实还处于发酵之中,至少从在座的几位听众看来,远没有一个清晰的逻辑贯穿始终。

在介绍完之后,卡茨终于忍不住站起来,在后面的黑板上总结勾画他听到的观点,并试图让它们显得更有秩序。在众人你一言我一语的补充下,慢慢整个文章的结构与思路变得清晰起来。但是,接下来卡茨却一发不可收拾地开始加入自己的想法,这里要补充一点,那里要修改一下。Scannel开始在一边大叫:“不要夹带私货!”确实,他的思路可能看上去更简单(卡茨有化繁为简的本事,比如他的成名作“人际影响理论”就是一个范例),但有却有将戴扬思考的深邃之处变得过于平凡的危险。在shareness, witness,demonstrate等几个概念上,三位学者展开了激烈地讨论。不过在我们的反对声中,卡茨终于有所妥协。

Scannel又换了个思路,让其他几位听众谈谈自己对戴扬提纲中感兴趣或觉得还未充分发挥之处做一些评论。于是就像答辩一般,我们提问、质疑,戴扬作答。帮助他将文章逻辑断裂的地方,做出解释与修补。最后由Scannel清理战场,将他的一些疑问一一提出。

两个小时很快过去了,尽管没有最终的结论,但我们就像观摩了一位雕塑家创作的过程,看到了一篇学术文章粗坯,由一些模糊的概念,在几位资深学者的雕琢下,逐渐成形的过程。出门时我还和几位同学感慨这一点,说这两个小时的听众虽然当得有些怪异,但学到不少东西,什么时候自己写文章前也找一堆人帮着想,那将多么惬意。德国的访问学者说,没准若干年后在某人的传记里会提到这一幕。我想等不到那时,趁着记忆犹新,我先草草记下聊作纪念吧。


MSN空间完美搬家到新浪博客!

The NBC’s Billion Dollar Research Lab

星期一, 十一月 17th, 2008

晚上听Research and Media Development, NBC Universal的president——Alan Wurtzel的讲座,:The NBC’s Billion Dollar Research Lab: eight lessons we learned from Beijing.

演讲题目有些夸张,有sales的风格。核心内容是以北京奥运会为对象,测量人们的媒体消费行为,奥运会提供了一个测量人们跨媒体使用单一内容的绝佳时机。因为NBC为奥运会付了10亿转播费,所以这个实验确实价值不菲。他们使用一种叫TAMi(Total Audience Measure)的调查工具,实施了对消费者电视、网络、手机使用行为的全方位测量。据调查,17天NBC的独家转播中,一共有2.15亿观众观看了北京奥运会,创下了美国电视收视观众人数的新纪录。如此具有吸引力的内容,人们究竟是如何消费呢?

在他们学到的“教训”中,第一条就是“电视还是老大”。在美国人消费的奥运节目中,包括电视、网络、手机在内,90%仍是电视。82%的人只从电视收看奥运会,18%两者都用,只从互联网收看奥运会的几乎为0.

研究发现,互联网的使用不仅没有减少电视观看,反而促进了电视观看。这给了若干年前人们所说的电视、互联网瓜分受众注意力的假说以致命一击。他发现,现实中美国人也是听别人说某个节目精彩,先上网补课,然后继续在电视上收看。

在奥运节目消费中,互联网根本无法与电视竞争,主要作为提供信息的媒体被使用——人们上网主要看比赛预告和结果。94%的人上网主要看图片,只有6%的人看视频。而且人们所看的网上视频也多是简短的精彩场面。人们倾向于反复收看自己已经在电视上看过的内容。

接下来的内容就是替NBC自己做广告了。演讲者发现,互联网的受众人口统计分布和电视是一样的,大部分人并不能充分使用网络的各种内容,所以“电视依然强”。

研究还发现了一些商机,比如跨媒体平台的广告效果比单一媒体广告强,将创意与奥运主题联系在一起会明显增加广告效果(提高品牌认知和信息记忆),高清电视未来更具有商业价值等。

在中间他还提到了一个有趣的观点。他认为广告商之所以关注青少年,主要不是因为他们有消费能力,而是因为他们对电视的忠诚度低,拥有信息渠道太多,很难搞定。真正让电视挣钱的人反而被冷落到了一边,而那些不甩他们的人却受到关注。这不是犯贱吗?

 

 

 

“七”乐无穷,尽在新浪新版博客,快来体验啊~~~请点击进入~

美国大选留下的流行语(2)

星期日, 十一月 16th, 2008

“我在阿拉斯加可以看到俄国。”

 

佩琳的知识,尤其是地理知识,一直是媒体嘲笑的话题。她在采访中不仅不知道非洲是一个洲,而且在提到与俄国关系时,说阿拉斯加和俄国很近,抬眼就能看到。在我的印象中,佩琳不是一个特别有幽默感的人,讲笑话时让人感觉不自然。所以这些话不太像是故意开玩笑。在这里,她不仅暴露了地理知识的不足,而且也为佩琳式的无厘头奠定了基础。这种没有逻辑的东拉西扯成为媒体经常讽刺模仿的对象。

http://64.233.169.104/search?q=cache:ZmtND6UNN8IJ:www.ireport.com/docs/DOC-101451+pallin+alaska+see+russia&hl=zh-CN&ct=clnk&cd=1&gl=us&inlang=zh-CN

 

就在大选前,两个加拿大喜剧演员模仿法国总统萨科齐给佩琳打电话,结果真把她骗到了。大家可以去搜索这段录音。其中一个演员调侃佩琳说,我们和比利时很近,我在办公室就能看到比利时。佩琳居然只是笑了笑——这个可怜的人,估计也没搞清楚巴黎和比利时的距离。虽然这两个演员的法式英语非常夸张,并且还提到要邀请佩琳一起去屠杀野生动物(这也是她一次发言中提到的),没料她居然还没有醒悟,还主动问候萨科齐夫人——没准她真的不适合在华盛顿生存。

http://www.youtube.com/watch?v=WdRYd7BIKWY

 

“七”乐无穷,尽在新浪新版博客,快来体验啊~~~请点击进入~

美国大选留下的流行语(1)

星期四, 十一月 13th, 2008

08年轰轰烈烈的美国大选已经结束,就像一场热门娱乐节目,来得快,high得快,去得也快。奥巴马班子正踌躇满志准备应付经济危机,以及和选民之间蜜月期结束后的反目,共和党一边在寻找哭诉的肩膀,一边寻找替罪羊。和两周前完全相比,完全是另一番景象。不过大选并不是什么也没留下,至少为日常语言贡献了几个新典故,最近只要大家提起,就会相视一笑。

 

 

Joe the Plumber

 

如果要评选本次大选中和结束后提及率最高的词,“Joe the Plumber”当之无愧应坐头把交椅。说起plumber,究竟是任天堂那个留着小胡子的玛丽奥,还是《绝望主妇》中的那个帅哥?

这个词来源于第三次总统辩论。在发言中,麦凯恩突然提到自己遇到过一个叫Joe the Plumber的普通选民,有自己的小产业,他的政策就是保护这些小业主自由经营,而奥巴马的税收政策则会对他们造成很大打击。老麦可能是为了增加表达效果(激起传播理论中所说的para-social interaction),突然对着摄像机,用第二人称和Joe聊起来:Joe,我跟你说,blablabla…不料奥巴马反应很快,马上接招也对着这位Joe the Plumber开始倾诉,Joe,我告诉你啊……。于是辩论进入到一个怪圈,两人对着这个估计谁也没见过的Joe the Plumber争相献媚,Joe this, Joe that。就像两个小孩吵架进入到相执阶段,互不相让。要不是主持人介入,真不知怎么收场。
于是Joe the Plumber就成了普通美国中产阶级的代名词,或者也被扩展到了不知名的普通美国人。于是人人都成了Joe the Plumber。在现实用法中,可以把Joe替换成Micky,或把Plumber替换成Miner,都可以起到同样的幽默效果。
后来媒体八卦地真的查出来了这个Joe the Plumber,果真有其人。是俄亥俄一个刚刚从事这行,但没有执照的光头,并且还有影像。共和党的文案终于证明自己没有像佩林说自己曾把专机放到ebay上拍卖那次一样欺骗不明真相的群众。这个Joe后来成了名人,真是机会来了挡也挡不住啊!

按:关于Joe the Plumber的详细介绍,见http://en.wikipedia.org/wiki/Joe_the_plumber

 

“七”乐无穷,尽在新浪新版博客,快来体验啊~~~请点击进入~