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Archive for 六月, 2010
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星期三, 六月 30th, 2010李宁换标：能否换入新鲜基因？
星期三, 六月 30th, 2010李宁换标了，在业绩赶超阿迪达斯，逼平耐克之后。
大公司的换标，向来是出力不讨好的事情，比如，百事可乐换了那个笑脸标，反馈就很一般，貌似中国市场就一直没换。
李宁这次的新LOGO，也是戴着枷锁跳舞的作品，既要延续传统，又要有突破。坦率来讲，这个新LOGO表现很一般，既不够简洁，又不够大气，想努力表现点时尚感，似乎又不强烈。
LOGO的更换是一个侧面，更重要的是，李宁换标背后，也透露出浓烈的更新公司基因的企图，新鲜基因能否真正注入，才是李宁换标成败的关键。
1、就像我此前博客里提到的，李宁最需要注入的基因是“时尚化”基因，现在的体育品牌，“时尚感”作用正超过“运动效果”，李宁也表示，正在进行组织性重塑，包括运动品类规划、生意区域划分、产品研发设计等，均进行了系统性升级。但是，关键的是，有否杀手级的时尚感产品线？
2、如何注入国际化基因？李宁目前的80多亿营收90%以上来自中国市场，除了签约国际大牌，在耐克的研发基地开设门店，李宁的国际化拓展能否找到一种创新的路径，才是新口号“Make The Change”的真正意义。但是，李宁似乎一直擅长做跟随者，颠覆性创新貌似不太擅长。
3、如何“去李宁化”，注入“非李宁”的基因。李宁过去几年一直努力把个人品牌与公司品牌分割，此前，李宁被新能源公司快意节能委任为主席，应该是他的一步棋。但对李宁公司而言，需要一个明星级的符号来弥补李宁的巨大光环，特别是在奥运会的那次全球瞩目的奔跑后，这种寻找更显得费力。
这些都是“Make The Change”的艰难任务，但也因为艰难，才会更有趣，更有看点。
IWOM WATCH MAY : iPad成网络热事
星期三, 六月 30th, 2010
团购并不算什么新鲜事，但团购网站近期在中国可算掀起了一阵新热浪。团购的基本套路就是大家在线上一起组织后统一从零售商或经销商这儿以较为低廉的批发价购得商品。本期，我们特别留意了因Groupon.com(一家国外饱受好评的团购网站)的成功而在国内也开始大量涌现的团购网站。
此外，我们还关注了2010北京国际汽车展览，围绕iPad产生的大量热议话题，为诺基亚音乐手机造势而拍摄的2段病毒视频以及世博美国馆利用其自身的社会化网络做推广并以此吸引更多的访客。
本期网络口碑趋势观察报告的节选：
案例: iPad成网络热事
最近iPad在中国的话题讨论量激增，据新浪微博数据统计，截止5月底，在新浪微博产生了超过60万条的相关信息。
大家广泛讨论iPad出色的用户体验。在中国的社交媒体平台上，越来越流行用图像及视频来表达他们对iPad的喜爱。
iPad在中国网民中的流行也激发了他们的创意能力。一个由4部iPhone和1部iPad组成的麻将游戏在新浪微博被大量转发。
因为大家都很喜欢用不同，有趣的方式来“晒”自己新买的iPad。就使得iPad猫咪和iPad狗狗在社会化媒体平台上被疯狂传播。
尽管在中国还没有正式发售，iPad就已经在中国引起了大量的讨论。这也让iPad正式在中国发售前及时了解，发现可能出现的问题并为产品的市场推广最好准备。
如需获得本期完整版或于今后及时接收每期CIC的IWOM WATCH报告，请发送询价邮件至info@cicdata.com
本期目录如下图所示：
三网融合十二试点城市
星期三, 六月 30th, 2010
非洲时尚杂志ARISE：足球宝贝！
星期三, 六月 30th, 2010
Once in a lifetime! Feel it, it is here!
六月的南非，到处都能听到这两句广告语。如果用“一生一次”形容世界杯还稍显夸张的话，后一句问候语却一定要来到南非才有切身体会。
比如，为什么那么多电视观众不喜欢Vuvuzela呢？如果人不在南非，谁能注意到几乎每个南非看球的外国游客在球场、在球迷中心、在曼德拉广场、在南非的大街小巷都拿着Vuvuzela呢？
6月3日，我从开普敦坐船去罗本岛参观曼德拉坐牢18年的地方，电影Invictus里曼德拉狭小的牢房就在眼前。我走进曼德拉隔壁的监狱隔间，把牢门关上，在里面站一会儿。如果不来南非，是很难体会到Ubuntu这个词的含义。南非是世界上少数适合思考“No man is an island.”这句话的国家，而在南非寒冷的冬天，思考这句名言实在太合适不过了。Yes,I can feel it.
扯了半天闲天，新闻别动队差点都要跑题了，我们还是看看杂志吧。
ARISE是非洲概念的杂志，杂志谈论时尚、音乐、政治等各种话题。杂志的世界杯特刊特意拍摄了封面组图，这组封面的特点是三番蝴蝶拉页，看图的震撼还是不如把杂志放在手里翻动更有感觉啊！
对这本杂志感兴趣的可以到他们网站（点这里）参观啊！
新京报诉浙江在线非法转载案将二审
星期三, 六月 30th, 2010http://tech.sina.com.cn/i/2010-06-30/05174366107.shtml
新京报诉浙江在线非法转载案将二审
http://www.sina.com.cn 2010年06月30日 05:17 新京报
■ “一宗网络侵权官司被令拆成7706案”追踪
本报讯 (记者褚朝新)新京报诉浙江在线非法转载7706篇报道，受理此案20个月后，杭州市中级人民法院突然要求原告按一篇报道一个案件进行分案起诉，并以原告不同意分案起诉为由驳回新京报的起诉。因不服这一裁决，新京报上诉至浙江省高院。浙江省高院定于7月2日公开审理本案。
律师
一审法院浪费司法资源
因发现浙江在线网站2003年至2007年间非法转载7706篇文章，在沟通无效后，新京报数次发出律师函，要求对方停止侵权行为，签署转载协议，但均无结果。新京报遂于2008年8月1日向杭州市中级人民法院提起诉讼。该案代理律师刘家辉介绍，受理此案后，杭州市中院先后5次开庭审理此案，4 次更换法官，在多次宣称“即将做出裁决结果”后，于2010年3月29日突然驳回新京报的起诉，理由是：此案不宜合并审理，应分案起诉。但新京报认为没有法律依据拒绝分案起诉。
“如果杭州市中院觉得此案的立案程序有问题，一受理此案就应该指出，而不该把这个案子拖了20个月后才做出这个裁定。”另一代理律师班磊认为，该院做出这一裁定明显不合常理。
班磊指出，作为法院应该便民利民，但杭州中院在即将做出实体判决前突然认为该案的程序有问题，导致诉讼双方浪费大量的人财物力，是浪费司法资源。
在5月21日给浙江省高院的上诉状中，新京报直指杭州中院“适用法律错误”，“故意拖延办案、滥用司法权力”和“涉嫌地方保护”。
专家
要求分开起诉立案是不对的
此案经《南方周末》、《华夏时报》、《民主与法制时报》、《中国知识产权报》、《中国新闻出版报》等媒体报道后成为法律界、传媒界热议话题。北京大学副教授胡泳表示，“纸面媒体制作新闻需要很多投资。浙江在线有些人认为他们有权引用新京报的新闻内容，并且不为独创性劳动付出一分钱就使用它，这是不公平的，是盗窃行为。”
针对杭州中院要求分案起诉的裁定，中国文字著作权协会许可与法律部李岚认为，实践中确有案例分案起诉，但在数字时代，海量作品的网络传播势不可挡，侵权也规模化，如果仍墨守成规会造成很大的诉讼成本浪费，同时给权利人带来巨大负担，是纵容侵权者的侵权行为。
“从司法实践看，提出分开审理请求的一般都是诉讼人自身，极少出现法院主动要求将原本合并起诉审理的案件再分开的情形。”中国政法大学法学博士 朱巍则称。
民事诉讼法学专家、湘潭大学法学院副院长廖永安认为，这种案件就应该合并审理，而且“最佳的审理方式就是合并审理，要求原告分开起诉立案是不对 的”。
廖永安认为，法院要求分案审理，每个案的案值就非常小，而原告将付出更大的诉讼成本，这样做的目的可能是想让原告放弃诉讼。
针对后天的二审开庭，代理律师刘家辉表示，新京报200万的索赔都是有标准依据的，一个是国家关于知识侵权的有关赔偿标准，另一个是其他与新京报合作的网站转载费标准，绝非“漫天要价”，因此希望浙江省高院纠正杭州市中院毫无法律依据的裁决，促使浙江在线加强知识产权意识并尊重他人的独创性劳 动。
在2010年度中国人民大学硕士学位证书颁发仪式的发言
星期三, 六月 30th, 2010说明：
6月29日，我在本校硕士学位授予会上被选派作为教师代表发言。稿子要求在17日前交去审查，反馈意见仅为只在开始的称呼上改动了几个字，没有改动内容。我实际发言时干脆就是一句大家好，第一句话是顺口说的，后面是照稿子念的，没想到网上会反应热烈。但把我转述的纪宝成说“超过北大一点点”，变成了“比北大差一点点”；把我说的某些课题成果完成了就是垃圾，变成了对硕士生发表东西的评价。所以，我赶紧把全文附上，以便澄清。
在2010年度中国人民大学硕士学位证书颁发仪式的发言
大家好！
先祝贺你们拿到了中国人民大学的硕士学位证书。我是1981年改革开放后的第一届硕士，当时我的同学中有三分之一没有得到学位，至今抱憾终身。你们这拨儿几乎百分之百获得了学位，不是由于你们的水平高了，而是情景不同。我知道，你们中的多数，最近的两年内，有一半时间在为自己毕业后的工作奔波，其实学的并不扎实。现在毕业了，拿到了硕士学位，就要或者已经在具体的工作岗位上了。这个时候我该说点什么呢？
中国人民大学是中国最强的文科大学，这方面按照纪宝成的说法，超过了北大一点点。文科研究的对象是人和由人组成的社会、人的思维、人的情怀，但是我们现在的教育环境基本是工科思维一统天下，把人、社会等看作可以用最简单的算术统计来管理的东西。就像面对一尊人的雕塑，文科思维用审美的眼光，工科思维用物质的构成来考量，医科思维琢磨的是从哪里开刀手术更合适。我们现在被一年内得生产出多少篇论文，是否发表在所谓核心期刊上，引证率是多少等等环绕着。生产得多，在指定的刊物上发表，引证率高，就可以获得更多的利益和声誉，人文精神的家园已经残破。
钱钟书如果活在现在的环境中，可能连讲师都评不上，因为他没有在规定的核心刊物上发表过论文，他的名著《管锥编》引证率极低。而另外一些人，写的书能卖出几百万册，引证率高得惊人，很可能是过眼烟云。历史记住的只能是钱钟书这样的真正大家。不论你们学的是哪科，捧起他的著述，即使不大懂，也能感受到一种巨大的学术吸引力，这是需要几十年的功夫才可能做出的学问，这样的成果，在如今浮躁的生活中成了稀缺；我们的很多课题，东西写出来，经过形式主义的评审程序后便成了垃圾，永远没人再想起来它。
你们毕业了，在不同的具体工作岗位上，面临的大多是繁琐、重复而枯燥的事务，可能多数与学术研究无缘。所以，在你们拿到硕士学位证书的时候，我想多说一句，请珍视在学校接触的不多的学术，它不是经验性质的知识，而是无功利目的的对各种事物的深刻思考。
马克思说：“日常经验只能抓住事物诱人的外观，如果根据这种经验来判断问题，那末科学的真理就会总是显得不近情理了。”“哲学研究的首要基础是勇敢的自由的精神。”恩格斯也说：“常识在它自己的日常活动范围内虽然是极可尊敬的东西，但它一跨入广阔的研究领域，就会遇到最惊人的变故。”他们都强调，科学不是大众的日常生活经验；科学不是法定的，也不能少数服从多数。
你们本来所学的就不多，且有不少水份。所以，希望大家不论在什么岗位上，保持“研究”的态势，抓紧时间继续学习。深化人文知识，这是一生的事情，不要辜负了人民大学毕业生这块还算有点光亮的牌子。
你们到具体的工作岗位后就会感觉到，自己原来学的东西不仅不够，而且很快就被掏空了。在这个意义上，希望你们与母校，母校的老师保持联系，把你们遇到新问题告诉老师，老师也需要更新知识，我们共同提升自己。
预祝同学们大展宏图，成为自己所在单位的骨干和未来的领导，人民大学的毕业生要有这个志向。
IWOM mark 20100630 第33期
星期三, 六月 30th, 2010
IWOM mark 是seeisee博客最新推出的一档专题栏目，由网络口碑及网络文化相关的热点事件集结成期，每期精选七则左右的话题，以周报形式于每周三发布，旨在为行业人士提供IWOM相关信息速览与参考，同时欢迎探讨和投递，联系编辑Mail/MSN: Ran.Luan[at]cicdata.com
CIC出于关注和传递新闻的目的发布此文，部分观点可参见IWOM Watch
[1]新浪微群试运营
所谓新浪微群，即新浪微博的群组，旨在聚合拥有共同话题的微博用户，搜狐微博在较早前也推出了这一功能。目前新浪微群仍在试运营阶段，只开通了房产微群频道。
欢迎你加入由CIC创建的“社会化媒体营销&网络口碑研究”微群。
[2]韩寒主编的杂志《独唱团》即将上市
由著名80后作家、博客写手韩寒主编的杂志《独唱团》(英文名称为PARTY)即将于7月6号在全国上市发行。除了韩寒的新浪博客、韩寒的淘宝书店，你还可以通过《独唱团》杂志的豆瓣主办方了解更多。
[3]世界杯互动竞猜活动受网民追捧
世界杯赛事如火如荼，各大网站推出的“世界杯竞猜”活动获得的网民参与度普遍较高。活动规则大都为网站为网民提供一定的初始资金或积分，再根据比赛结果和赔率算出，奖品包括虚拟和实物两种，而电子商务网站淘宝网的足球单场竞猜游戏更是将传统足球彩票玩法引入世界杯赛事竞猜。另外，一些淘宝店家也推出世界杯竞猜活动增加人气，但却未能吸引买家参与。
相关活动快速入口如下：腾讯世界杯竞猜、搜狐世界杯博彩竞猜、网易世界杯竞猜、百度贴吧世界杯竞猜吧、新浪微博劲爆足球应用程序、开心网世界杯竞猜、人人网竞猜世界杯公共主页。
[4]年轻网民晒出父母口中的高频词
想知道中国年轻网民的父母在与子女对话中的高频词汇吗？来参加豆瓣上两个有趣的活动：咱妈的高频词和咱爸的高频词。
[5]360圈网站关闭运营
国内知名社交网站360圈(www.360quan.com)已于网站首页发出通知，将于近期关闭运营。
[6]郑大世成为中国网络红人
被誉为“朝鲜鲁尼”的世界杯参赛球员郑大世成为中国网络社区里的红人，起因有二：一是郑大世在赛前奏国歌时流泪的画面让人印象深刻，二是由于朝鲜输球球员将会回国挖煤的传闻。自此，郑大世的恶搞图片被广泛传播，网民还发起如“拯救矿工郑大世”的恶搞活动。
[7]行业会议预告：中国数字媒体峰会
本次会议由易传媒联合第一财经传媒于2010年7月15日在上海举办，官方网站: http://www.cdms2010.com/ 微博: http://t.sina.com.cn/summit2010
NOTE: 访问新浪微博获取CIC最新资讯 http://t.sina.com.cn/seeisee
文本即面目
星期三, 六月 30th, 2010 俗话说，文如其人，字如其人。那么，一个人所写的文章也就像是他或她的“样子”，一个媒体所报道出来的东西，也就向人昭示了自家媒体的形象了。
或者反过来说，有什么样的媒体就有什么样的报道。
或者反过来说，有什么样的媒体就有什么样的报道。
今日，上海热线网站刊发《汤唯帮上海热线记者捡闪光灯 弯腰露沟走光》一文如下：
汤唯日前在某饭店被粉丝撞个正着，没想到她却丝毫没有巨星的架子，亲切的一一与粉丝合影、签名，引起饭店门口一阵骚动，在略显混乱的场面中，上海热线一名女摄影记者突然被挤撞而掉落了闪光灯，汤唯见状一箭步弯下腰帮她捡起，显尽亲民风度。
不过穿着米色、深V开衫的汤唯这么一弯腰，胸前风光全都被看光，不小心露出乳沟反倒成为镜头焦点，让众人直呼好性感。
不过穿着米色、深V开衫的汤唯这么一弯腰，胸前风光全都被看光，不小心露出乳沟反倒成为镜头焦点，让众人直呼好性感。
日前，汤唯参加上海电影节传媒颁奖活动，现场亮相可爱啃手指。颁奖礼后，当她换完衣服离开酒店时，大批记者结束活动后都没有离开，而是在守候汤唯的离开，当汤唯一下电梯，大批记者就一涌而上，对着汤唯一阵猛拍。上海热线女摄影记者拍照的过程中不慎被碰撞，把相机给摔了，闪光灯落在了地上，汤唯非常友好的上去帮着把闪光灯捡起来，还反复查看，询问记者有没有摔坏，非常友善。
随后走出酒店往车的方向去，在这个过程中，记者们依然紧随跟拍，还有记者拿着本子找汤唯签名，其他记者则是在汤唯的周围继续拍着，汤唯全程面带微笑，对记者也是相当的友善，亲和力十足。
随后走出酒店往车的方向去，在这个过程中，记者们依然紧随跟拍，还有记者拿着本子找汤唯签名，其他记者则是在汤唯的周围继续拍着，汤唯全程面带微笑，对记者也是相当的友善，亲和力十足。
问题：
1、一致性。该报道是上海热线对此事的综合报道，实为两大段，均未见原始作者署名，前后两大段的报道重点、意图都不一致。前者突出汤唯做好事时的“走光”，后者写汤唯的亲和力，所以，你也不清楚上海热线这个报道到底在干嘛。
2、媒体道义。按理说，汤唯为上海热线女记者好心捡了闪光灯，是个活雷锋，上海热线就不该忘恩负义以怨报德，将这条“走光”新闻刊登出来。唯读者兴趣论，倒霉的是人家，真是做好人没好报啊。
3、标题处理。网站盯着人家的深“V”不说，还将此不雅之事放在标题中突出，是何居心？可究竟是谁面目不雅不美呢？看这个标题的前、后半句，没料到句意急转直下，真是清者自清、浊者自浊，美丑互现啊。
4、炒作？有人说，娱乐圈混乱，也许汤唯在炒作，借“光”上位。这样说，其实与文中内容不符。果真汤唯险恶，而上海热线反成了活雷锋？
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在大学时期，我非常喜欢去听王蒙的讲座，他的讲座无论内容还是风格上都很不错，但是他对于品牌的观点我却不敢苟同，王蒙曾经在《人民日报》发表《呼唤经典》一文，其中提到不断出现的营销新词，表现了品牌塑造方面急功近利的心态，使地方头脑发热，思想、意识、深邃等古典说法被忘却。但在我看来，对于品牌的有效使用还没有挖掘出来，需要学者和业界共同付出心血进行探讨。
