Archive for 二月, 2009

美国邮件营销的ROI

星期三, 二月 25th, 2009

eMarketer在“Why Retail Loves E-Mail中披露,在经济下滑时期,零售商加大了向消费者发送邮件的数量。在另一份报告“Retail E-Mail: Online Marketing Strategies”中,eMarketer引用了美国直复营销协会(DMA - Direct Marketing Association)的数据——每投入$1的商业邮件广告,可产生$43.52的销售额

当经济危机迫使零售商削减许多营销活动时,邮件营销预算却相对未受影响。因其相对的低成本、高回报,且聚焦于顾客保持,邮件营销便成了应对经济衰退的一种可选之选。

在美国,邮件营销在直复营销预算中只占微小的比例,大约1.5%,部分原因是其成本低。在营销预算紧张时,低成本就好。效果也好。为了建立忠诚度,邮件营销者正利用细分和个性化工具来生成邮件,针对每个消费者的兴趣或情况进行沟通。

然而,营销者仍面临挑战。消费者日益抵制垃圾邮件,并正在转向社会化网络、文本消息和其他媒介,以更好地掌控他们的个人和商业关系。

商业邮件(Commercial E-mail) vs. 所有直复营销,美国:
产生的销售额,广告支出及投资回报ROI,2009年
  所有直复营销 商业邮件 商业邮件在所有直复营销中的%
产生的销售额(亿美元) $21,496 $326 1.5%
广告支出(亿美元) $1,831 $7 0.4%
投资回报ROI(美元) $11.74 $43.52 -

注:

1. 上述的商业邮件,原文中并未说明是否经过许可;

2. 这些数据来自DMA的“The Power of Direct Marketing”年度报告,在DMA网站上还找到一些数据

直复营销的广告支出及其产生的销售额,美国,2007-2009年
  2007 2008 2009
广告支出(亿美元) $1,771 $1,769 $1,831
产生的销售额(亿美元) $19,850 $20,580 $21,500
直复营销的投资回报ROI(美元) $11.56 $11.63 $11.74

2009年,商业邮件仍将增长居首,而互联网广告将在所有直复营销广告开支中比例超过15%。

 

给“百度知道”几个提问者的回复

星期二, 二月 24th, 2009

                        给“百度知道”几个提问者的回复

偶然看到百度知道上的一些提问,随手回复了几个:

 

新闻导向性是什么liuzw1988

    不是所有新闻都有导向的,很多一般新闻,张三打了李四,王二偷了何六的东西,很难提升到导向这个层面。有些较为重大的新闻,在报道中由于作者会无形中流露出倾向,发表出来后自然会影响受众对具体事实的评价,这样就产生了对这个事件认识的导向。这种自然存在的导向,会受到传媒职业道德的限制,不能太张扬,因为客观、公正是新闻这个职业的基本要求,当然很难完全做到,至少形式上客观还是能做到的。现在的问题在于,我们主动强调导向(宣传),这就与新闻工作的基本原则抵触了,这种主动的、有意的强调导向的做法,往往导致新闻不能真实地报告事实,愚弄人民。这是法西斯主义的新闻观的表现。陆定一说,法西斯主义新闻的特点是“新闻就是政治本身”。

 

新闻/文化/传媒/广告,有什么区别吗?大麻1985 - 同进士出身

    新闻是关于客观发生的事实的叙述。

    文化,就其广泛的民族学意义来讲,是一复合整体,包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为一个社会成员的人所习得的其他一切能力和习惯(泰勒);狭义是关于历史与现实的文学艺术、戏剧、绘画、体育、新闻传播等等表现人和社会精神风貌的活动、物件的总称。

    传媒是各种信息的载体。

    广告是付费(一般情况下)条件下交由传媒或其他载体传播的商品信息,或政治、宗教、文化观点,以及其他方面观点的信息。

    新闻、传媒、广告,可以归入“文化”这个筐内。

 

要1月30号到24号的新闻,就新闻白条里的,别给网址,直接把内容给我。《朝花夕拾》和《钢铁是怎样炼成的》的读后感。马上就开学了,作业也写不完,希望大哥大姐帮帮忙。25号晚上给我。谢谢谢谢。问题补充25号晚上以前给我 ,因为只有这么点分,所以之能给这点。 大傻々

    干脆你雇个人替你上学得了。建议你看看张天翼的童话故事《大林和小林》,里面的大林,连吃饭上下咀嚼,以及吞咽都懒得动一动,得别人帮着推动,那不更好啊!真不希望看到生活中真有这样的大林。

 

新闻大专毕业,想从事策划方面的工作,问需要学习哪些知识,看什么书?主要想做广告策划和营销策划方面,谢谢。kame223のすき

    你的“新闻大专”学了什么啦?上了个糊弄人的学校吧?新闻策划(在既有事实的基础上)本来就是新闻编辑的专业课啊!广告学也是新闻学专业的必学的专业课之一。建议看看蔡雯教授、倪宁教授的新闻编辑、广告学方面的教材。打出人的名字,在当当网上购买。

 

给篇有关少儿的新闻,不要那些过期嗲,要最近这个月的,200-300字,要通顺,好的加分。abc52210510 - 初入江湖

    自己买张报纸,或随便上个综合性网站,不就全有了!懒到这个地步,还上学干吗?回到幼儿园去吧。

                                                              2009年2月24日回答

《红色青春剧的类型归属与价值基点》,《光明日报》2009年2月1日,文艺评论4版

星期二, 二月 24th, 2009

红色青春剧的类型归属与价值基点

戴清

http://www.gmw.cn/01gmrb/2009-02/01/content_882836.htm

本页位置:

当下,电视剧荧屏上翻拍现象颇具声势,被媒体冠以“红色偶像剧”的《敌营十八年》作为2008年末大戏,又有上百集的续集等着,引起了各方关注。该剧采取了“革命斗争”+“偶像言情”的创作模式,努力迎合着年轻观众的审美。然而,从已经播出的第一部来看,并未达到预期的效果。剧中江波与三位不同身份女性的情感戏太重,且关

涉他一次次完成重大任务。身处血雨腥风中,男女主人公的对白却是偶像剧式的,观众大笑、进而“出戏”,加之表演不乏青涩、失度,整部作品多少有似一场穿着革命外衣的“言情游戏”。

  近年来,各种名目的偶像剧称谓不时见诸报刊网络,如大获成功的《恰同学少年》和《血色湘西》就被先后打上过“红色偶像剧”的标签。并且,大凡与青春有关的电视剧都被归入了“偶像剧”序列,衍生出多种子类型偶像剧,如古装青春偶像剧(《还珠格格》)、如民国青春偶像剧(《金粉世家》)、如怀旧青春偶像剧(《血色浪漫》)、如军营青春偶像剧(《士兵突击》)等等。一时间,似乎所有和青春题材沾边儿的电视剧都可以装进“偶像剧”的大筐中。

  在林林总总的偶像剧称谓中,有两点值得注意,一是偶像剧似乎可以不断地拓展其内涵和外延,二是在偶像剧与“青春”题材之间划上了等号。其实,这两点都存在问题。其一,经过十年的改造更新,当下很多青春题材作品与日韩偶像剧及最初的模仿之作已相去甚远,增加了太多的精神新质与审美元素,这远不是“偶像剧”所能涵盖的,继续沿用偶像剧名称必然导致名不副实;其二,青春母题或题材可以有多种表现手法,尤其是红色青春故事,不一定非得走偶像剧模式。当下的所谓“泛偶像剧化”的提法,不仅会使偶像剧类型被无限泛化和滥用,也势必忽略和遮蔽红色青春剧创作业已积累的审美新质,还会因先入为主的偶像剧模式进而桎梏红色青春剧创作中的精神提升与审美创新。

  “红色青春故事”区别于一般的青春偶像剧,并不是一个简单的称谓问题或归类问题,也非书斋中的概念演绎,而是为适应创作的发展和实际所进行的已显滞后的学理廓清。它直接关系到该类创作的类型特征和价值基点,即当代人如何看取中国现代史上那段血与火的革命传统,如何以当代人的精神视野表现那一代人的红色青春与理想情怀。事实上创作观念的偏差已然影响到如何处理和把握该类题材的精神向度和审美取向。无庸讳言,当下的某些创作多少存在着以所谓的商业卖点(因其浅薄而无法打动人心,实际并不能转化为成功的卖点)取代价值基点的不良倾向。

  立足中国革命历史传统的红色青春剧,在题材类型上与革命历史题材剧的伟人先烈叙事、军旅英雄叙事实际上是一脉相承的,也更受制于这一类作品的创作规律。比如在精神指向上是集体本位的,主题更为主流化,着重表现战火中的青春、英雄气概和传奇色彩等等。《恰同学少年》即是其中成功的范例。该作品吸取了偶像剧在形象上、服饰上的时尚元素,但它并非作品的魂魄,而是适应年轻人审美品味的一种通俗化和商业化包装。爱情戏——这一偶像剧的核心元素在此剧中的份量也不是胸怀大志、为国为民这些精神内涵所能比拟的,即使是《血色湘西》这部更像偶像剧的红色青春剧,精神指向在后半部分也由个人情感转到了民族大义。应该说这些成功的红色青春故事恰是比较好地把握了该类创作的价值基点。如果把该类创作简单地概括为“红色”的“偶像剧”,必然是一种舍魂魄而就皮相的理解和定位,极不利于这些成功之作创作经验的总结和推广。再如,2007年的《士兵突击》本是一个典型的“英雄成长”的故事——一个普通甚至有些迟笨木讷的士兵如何成长为了特种兵王。剧中没有爱情戏,本不具备偶像剧的基本元素和特征,但也被拉进“偶像剧”之列,实在是牵强附会的。“伟人”、“英雄”与“偶像”三个名词之间虽然在特定的场合可以混用,如“青年毛泽东等那一代伟人就是当代年轻人心中的偶像”或“许三多这个平民英雄就是新时代年轻人的偶像”,但此“偶像”已非都市言情剧中的“偶像”,而更多带有“英雄”和“精神榜样”之意。同时,由这种语义的转换而想当然地得出结论,认为凡表现伟人或英雄的青年时代就必须是沿用偶像剧表现模式,就更加荒谬了。

  在叙事模式上,红色青春故事可以以描述历史事件见长,从中将伟人、英雄的青少年时代的风采、志向生动地表现出来;也可以是“任务完成型”,即主要表现英雄完成某一特定任务的艰难曲折,从而塑造出鲜活的人物形象及其意志品质;还可以揭示人物生动的精神成长历程,展现困境中的人性挣扎与坚守……这一切都可以将红色青春故事讲述得风生水起、精彩纷呈,艺术驰骋的天地广阔而深邃,岂是束缚在偶像言情的狭小格局中可以相比的?

  红色青春故事是中华民族现代史的宝贵革命传统和精神财富,是大有可为的创作富矿,其精神内涵和价值基点不是偶像剧所能涵盖的,它对提升民族凝聚力和年轻人的民族情感认同等都有着比历史教科书更大更生动的影响力,其价值基点更为主流化和民族化,是一个有着巨大生机和发展 文艺观潮

潜力的电视剧子类型,对提升电视剧在青少年中的影响力有很大裨益。

  

  

阅读全文
类别:影视评论与学术论文 查看评论

脸红的那些事

星期二, 二月 24th, 2009

  同语言打交道是愉快但需要勇气的。得有兴趣,舍得花气力,还得敢于脸红。我让自己脸红的事不少。
  1989年的初冬,我从电台投奔《中华工商时报》不久,报社就是家,无所谓上班下班。那天傍晚在办公室闲晃,偶然看到海外部桌上一张待发的版样。头条大字标题,好像是说台湾的某两家企业要“联袂”推出什么市场计划。一时兴起,便脱口而出:“联缺……”。旁边毕业没几天的大学生周MM楞了一下,也脱口而出:“杨老师您念错了!…

民生新闻节目是否已沦落为“低端产品”?

星期一, 二月 23rd, 2009
   民生新闻因其贴近性、地域性的特点而被当地的受众所喜爱,很多城市台当地的民生新闻栏目甚至占据了当地收视的前几位。但是由于民生新闻节目发展太快,制作团队的培养跟不上,许多台民生新闻节目内容低俗,制作粗糙,同质化竞争严重,导致市场份额不断收缩。有些曾经在本地能够占据40%以上市场份额的民生新闻节目,今天可能已经滑落到不足过去的1/3。恶性竞争使不少城市的民生新闻走向低俗、媚俗的方向,更让这一创新的节目样态蒙上了毁誉参半的恶名。
   1.同质化现象极其严重。在每天17:30-22:30这个时段,南京观众可以在电视上看到共计20档的自制新闻栏目,累计时长超过16小时。这些自制新闻以民生新闻作为主要的表现内容,在受众定位、节目形态、内容,以及节目的编排上都非常的相似。当地受众每天可以选择的民生新闻栏目泛滥,造成了电视资源和制作成本的浪费,同时又因同质性栏目过多,致使收视人群严重分流。
   2.节目的质量不高、品位趋向低俗。为了创造较高的收视率,很多民生新闻记者在选择报道题材时,眼盯住那些鸡鸣狗盗、鸡飞狗跳,打架骂街等并不具备新闻价值的市井新闻上,其结果必然会导致民生新闻类节目新闻内容的庸俗化。有人把民生新闻的内容用“新、奇、特、腥、星、性”来形容,还有人干脆把民生新闻称为是“低端产品”。
   3.报道缺乏深度和人文关怀。《南京零距离》的主持人孟非曾说过,在南京,一个老太太不小心摔倒,跌掉了一颗牙,等她抬起头来会发现有5台摄像机对着她。这话虽然夸张了一些,却深刻地揭示出现今我国民生新闻放大热闹的不良价值取向。“西祠胡同”上曾转发过一则帖子:某繁华地段,一只被主人牵着的小狗不慎从天桥上摔下。先期而至的甲电视台启用卫星直播车,第一时间从现场发回消息;乙电视台则请来小狗的主人和天桥管理部门领导,辩论谁是谁非;A报次日头版大字标题:《小狗摔伤谁之过?再次问责职能部门》……这是当今我国民生新闻的一个缩影。甲乙电视台和A报,不去报道有价值的社会新闻,反而抓住一只摔伤的小狗大做文章,这样的选题和编排能体现出什么民生意识、人文关怀?
   4.受众群层次较低、影响力下降。有数据显示,《南京零距离》等节目的收视群体中,中老年观众和低收入人群占据了一半以上;温州市对方言播报新闻节目进行过抽样调查,发现对该类新闻节目最叫好的是70岁以上的老人;杭州对此类节目的抽样调查也显示,对该类节目最亲睐的是对杭州有较深乡土情结的中老年人。而当地的高学历高素质的电视观众,对方言播报新闻的形式并不赞同,也多不会关注此类节目。我们必须看到广告商的成熟。广告业革命的标志之一,就是从单纯的追求到达率发展到现在推崇的注目率和要求更高的精读率。也就是说,广告商更注重有效的潜在顾客。民生新闻的受众层次过低,必然对广告收入产生影响。
   5、舆论监督过程中产生角色越位,侵入百姓隐私。一些民生新闻节目为了迎合一部分观众的低级趣味,将表现民众日常生活的民生新闻变成窥伺他人隐私的节目,将电视媒体变成都市逸闻趣事集散地,不顾应具有的社会责任感和道德守则。这种强行侵入百姓隐私,把隐私公布给天下的行为,实际上就是媒体职业道德的缺失。
  随着民生新闻低俗化问题日趋严重,各级宣传主管部门也开始对民生新闻中的负面报道采取了较有力度的限制。
  无庸置疑,中国民生新闻节目在发展过程中出现了许多偏差,但是民生新闻节目毕竟代表了一种趋势,在中国的传媒市场还是拥有广阔的生存空间。当前,民生新闻节目工作者要清醒地认识自我,不断改进报道内容和形式,着力提升民生新闻的品格、权威性和公信力,才能使这股电视“民生潮”更长久。

邮件、搜索、显示广告效果最强[Datran报告]

星期一, 二月 23rd, 2009

Datran Media于2008年12月完成第三年的营销和媒体调查,调查对象是财富1000和一些领先的发布商和广告中介的3000名营销经理。MarketingCharts以“邮件、搜索和显示广告效果最强(Email, Search & Display Show Strongest Online Performance)”为题做了报道。调查结果分三个部分:

营销计划(Marketing Plan)

大多数营销经理表示,邮件(80.4%)、搜索营销(56.8%)和显示广告(42.1%),是公司效果最好的广告渠道。

哪种广告渠道对您的公司效果最好?
Which advertising channels perform strongly for your company?
显示 42.1%
邮件 80.4%
搜索 56.8%
社会化媒体 22.9%
移动 9.2%
线下媒体(印刷、电视等) 32.8%
直邮 32.1%

2009年,邮件(58.5%)、搜索(54.4%)、社会化媒体(43.9%),是预算增加的前三种广告渠道;线下媒体(34.9%)、直邮(25.6%)、显示广告(21.9%),是预算减少的前三种广告渠道。
/*
搜索、邮件必不可少——超过八成的人在搜索(82.6%)、邮件(81.5%)这两个广告渠道上预算会不变或增加。
社会化媒体最有希望——显示广告效果强过社会化媒体,但预算分配上,过半(21.9%+33.8%)的人对显示广告不增加预算、增加预算的只有23.6%,对社会化媒体不增加预算的为30%(5.7%+24.3%)、增加预算的倒是有43.9%。热钱涌入,大概总会有些表现。
*/

2009年以下广告渠道的预算分配怎样?
How will budgets be allocated for the following advertising channels in 2009?
  减少 不变 增加 不确定
显示 21.9% 33.8% 23.6% 21.1%
邮件 5.7% 23.0% 58.5% 13.2%
搜索 3.6% 28.2% 54.4% 13.9%
社会化媒体 5.7% 24.3% 43.9% 26.5%
直邮 25.6% 31.2% 14.1% 29.1%
线下媒体(印刷、电视等) 34.9% 24.6% 13.8% 27.2%

显示广告、定向、分析(Display, Targeting, Analytics)

   
你目前采用或打算采用显示广告吗? 59.7% 26.2% 14.1% 不确定
你目前采用或打算采用行为定向(广告)吗? 65.0% 23.2% 11.8% 不确定
你相信行为定向是有效的吗? 74.9% 6.1% 19.0% 不确定
你目前进行受众分析吗? 76.0% 24.0%*  
你觉得在决定未来广告活动中分析很重要吗? 69.2% 30.0% 0.8% 一点也不
你利用分析来评估你的邮件营销活动吗? 84.4% 15.6%  
数据来源:Datran Media第三次年度营销和媒体调查
*注:原图中数据为26.0%,估计是笔误。

邮件及其他广告渠道(E-mails & Other Channels)

与2008年相比,在2009年,你的公司会…… 增加使用邮件营销 72.5%
保持不变 19.9%
减少使用邮件营销 3.6%
我们从未用过邮件而且也不打算用 2.8%
我们从未用过邮件,但将会在2009年开始用 1.2%
在2009年,你期望你公司的邮件营销投资回报(ROI)会…… 高于其他渠道 60.6%
大体等于其他渠道 26.3%
低于其他渠道 11.6%
我们还没采用邮件 1.6%
哪种媒体渠道你认为是邮件媒体渠道的补充? 搜索 67.3%
显示广告 51.4%
直邮 45.8%
社会化媒体 54.2%
线下媒体 34.7%
你目前有发送定向邮件的营销活动吗? 是 80.9%
否 19.1%
如果你公司有发送定向邮件的活动,采用以下哪种? 我们基于行动(action)来定向 63.8%
我们基于人口统计和/或地理(demographics and/or geography)来定向 75.2%
我们基于心理或兴趣(psychographics or interests)来定向 54.8%
你相信邮件有助于促进其他渠道的销售吗? 是 82.5%
否 2.8%
不确定 14.7%
2009年你打算将营销信息组合进你的业务邮件中吗? 是 69.4%
否 20.8%
不确定 9.8%
你相信邮件是一种有效的广告媒介吗? 是 90.8%
否 3.2%
不确定 6.0%
你认为2009年邮件的ROI会: 上升 57.4%
不变 36.3%
降低 6.4%
你准备为移动设备编排你的营销信息或网站吗? 是 36.7%
否 26.7%
不确定 36.7%
你目前使用或打算在2009您使用移动广告吗? 是 34.3%
否 38.6%
不确定 27.1%
你目前使用或打算在2009您使用社会化媒体吗? 是 72.9%
否 27.1%
你相信社会化媒体广告有效吗? 是 49.4%
否 12.4%
不确定 38.2%
你相信邮件营销在将来5年仍然必不可少吗?

是 75.3%
否 4.8%
不确定 19.9%

你使用过或打算用一种广告网络吗? 是 63.3%
否 36.7%

/* 邮件营销最受青睐,算是标配;定向营销广为采用,且有多种定向特征;社会化媒体趋热,但效果仍有疑虑;移动营销看来还需时日。 */

 

阅读福柯札记(一)/姚君喜

星期一, 二月 23rd, 2009

 

图片来自于: http://www.lanfanqie.com/oblog/user1/superman/archives/2007/3650.html
(诡计——福柯的还是马格里特的烟斗…)

 

阅读福柯札记(一)

姚君喜

2009-2-23

 

1、《规训与惩罚》(三联书店)

 

1)译后记:“规训”,法文本原作surveiller,意为监视,英译本改为discipline,是根据作者本人的建议。这里的discipline又是名词,亦是动词。指通过训练而使人的言谈举止合于规矩准绳。译者创用“规训”一词(汉语中没这个词),是想传达作者所说通过训练使人“规范化”,以便于监控的复杂含义。

[案:人生在世的悲哀,就在于我们一来到这个世界,就落入了被他人所掌控的命运。权力,是人的核心。在规范化运作的过程中,我们落入权力的网络,一方面被掌控,另一方面又试图掌控权力。这个过程,随时随地出现在我们身上。]

 

2)福柯写道:(P28)“这样,我们对这种微观物理学的研究就提出以下的假设:首先,施加于肉体的权力不应被看作是一种所有权,而应被视为一种战略;它的支配效应不应被归因于“占有”,而应归因于调度、计谋、策略、技术、运作;人们应该从中破译出一个永远处于紧张状态和活动之中的关系网络,而不是读解出人们可能拥有的特权;它的模式应该是永恒的战斗,而不是进行某种交易的契约或对一块领土的征服。总之,这是一种被行使的而不是被占有的权力。它不是统治阶级获得的或保持的“特权”,而是其战略位置的综合效应——是由被统治者的位村所展示的、有时还加以扩大的一种效应。其次,这种权力在实施时,不仅成为强加给“无权者”的义务或禁锢;它在干预他们时也通过他们得到传播;正是在他们反抗它的控制时,它对他们施加压力。这就意味着,这些关系深入到社会深层;它们不是固定在国家与公民的关系中,也不是固定在阶级分野处,它们不仅在个人、肉体、行为举止的层面复制出一般的法律和政府的形式;尽管存在着某种连续性(它们确实通过一系列复杂机制而连接成这种连续形式),但是,既没有相似性,也没有同源性,而只有机制和模态的特殊性。最后,它们不是单义的;它们确定了无数冲撞点、不稳定中心,每一点都有可能发生冲突、斗争,甚至发生暂时的权力关系的颠倒。这些“微观权力”的颠覆并不是遵循着“要么全部,要么全不”的法则;这种颠覆不是由于国家机器被新的势力控制或原有的制度机构行使新的功能或遭到毁灭而一下子造成的;另一方面,这些局部的插曲无一会被载入史册,除非它对制约着它的整个网络产生影响。

[案:福柯认为,由对肉体的惩罚出发,人建立了对权力的无休止的争斗的网络,由此形成了人由肉体到灵魂的所有规训(被规范),在这个网络中,人形成了自己一切存在的意义(或无意义)。不是主体—客体的所属问题,而是权力网络以及由此形成的统治和被统治的关系。]

 

3)福柯写道:(P29)“权力制造知识(而且,不仅仅是因为知识为权力服务,权力才鼓励知识,也不仅仅是因为知识有用,权力才使用知识);权力和知识是直接相互连带的;不相应地建构一种知识领域就不可能有权力关系,不同时预设和建构权力关系就不会有任何知识。因此,对这些“权力一知识关系”的分析不应建立在“认识主体相对于权力体系是否自由”这一问题的基础上,相反,认识主体、认识对象和认识模态应该被视为权力一知识的这些基本连带关系及其历史变化的众多效应。总之,不是认识主体的活动产生某种有助于权力或反抗权力的知识体系,相反,权力一知识,贯穿权力一知识和构成权力一知识的发展变化和矛盾斗争,决定了知识的形式及其可能的领域。”

[案:权力和知识的关系的核心论述。知识真的是人对自己以及世界的认识吗?是如康德等理性主义者所讲的主体的建构吗?在福柯看来,皆为权力的非理性组构关系。权力——只是体系,这是福柯的核心!]

 

4)“全景敞视监狱”(panopticon)
(也称“圆形监狱”)

在福柯看来,权力有自身的生产性和创造性,“权力是能创造的,它创造现实,它创造客体的众多领域和真理的无数仪式。个人以及个人就此可能获得的知识都属于这种创造。”

这最突出的例子就是英国思想家边沁(Bentham)19世纪设计的“全景敞视监狱”(panopticon)
(也称“圆形监狱”,福柯据此自造了词“全景敞视主义”(panopticism))。这是一种环形监狱,所有囚室对着中央监视塔,监视塔里的狱吏对囚徒的活动一览无遗,但监视塔有百叶窗,囚徒不知是否被监视,因此惶惶不安。监视塔还对游客开放参观,囚徒因此心理压力更重,无须暴力即让囚徒俯首帖耳。

[案:囚徒知道自己被监视但不知此时是否被监视,所以说“权力应该是可见的但又是无法确知的”,而囚徒不敢轻举妄动,只能“自我监禁”。每个社会的人是否随时处于监督之中?在社会中,一切监督都是“非制度化”实现的,我们不知道监督来自何处,但是我们确确实实被监督。可是,吊诡的是,监督者也逃脱不了被监督的命运。这是人的可悲可笑之处!社会发展至今,完全不行使暴力,每个人都俯首帖耳地被监督,民主社会的所谓规则、规范,是登峰造极的形式。这样想来,福柯是否和老子有点像呢?老子的语言很理性,但是老子所论是反理性的。福柯也是非理性的。]

 

 

 

什么比频道更重要?频道时代之后是什么时代?

星期一, 二月 23rd, 2009
中国电视发展太快了!前几年我还深信着“中国电视进入了频道时代”,一直致力于频道建设范畴的事情,职业选择上也把频道规划看得比栏目制片人更重。可是今天,我已开始颠覆曾经的定见。当然不是回到更早的从前。什么?比频道更重要呢?我想,不是回到节目和栏目,不是回到所谓的真理---“内容为王”,而是用户体验!在现今的中国,可能哪个职业、行业都会有这样的经历和体验吧!

效果评估依然是SMM最大的障碍

星期天, 二月 22nd, 2009

去年年底的时候,MarketingSherpa就社会化媒体营销中几种常见手段的效果和其效果可测性进行了一次问卷调查。下面是这次调查的结果:

可以非常明显的看到,已经有很多人开始认同社会化媒体营销的效果,特别是对于用户的评论及评分、Blogger及在线记者的关系维护以及论坛及讨论组的效果,都已经得到了超过四成的认可。

但与此同时,各种社会化媒体营销手段的效果评估却是让大部分受访者头疼的问题。即使已经排在这个项目的第一位,但仍然只有不到三分之一(32%)的人认为在Blog或者社交网络上放置广告的效果可以精确测量。而且,这种手段本身的效果所得到的认可是最低的。

对于其它被认为更有效的社会化媒体手段的效果评估,人们则表现出更大的怀疑。

所以,在社会化媒体营销上要有所突破,两个难题是必须要面对的:

  1. 如何在无法提供ROI的情况下让老板和相关的团队相信SMM的效果?
  2. 如何建立一套适合的SMM方法论,并确定相应的目标和具体的评估体系?

之前曾经提到过,进行社会化媒体营销目前需要更多感性的力量。但是理性的理论体系的支撑,也始终是Social Media Marketing发展所不可或缺的。

广东数字电视收费过高?

星期六, 二月 21st, 2009

广电行业每周观察(2009-7)

【文/中广互联 曾会明】

  2月18日,电子信息产业振兴调整规划获国务院的原则通过,这应该是上周最重要的新闻。目前,笔者尚未拿到该规划的终稿,从公开新闻报道来看,与之前的初稿变化不会太大,但对于之前笔者《电子振兴规划对广电意味着什么?》一文提及的一些问题在终稿文字中是如何表述的,比如关于机卡分离的政策,是否如初稿那样加上了“强制性”的字样?而且在初稿中,“在全国实施强制性的‘机卡分离’政策”这一条是放在财税政策中的,难道意味着对此还将会有财政的补贴?这一点似有些令人费解。比如“推进第三代移动通信网络、下一代互联网、数字电视网络建设,形成6000亿元以上的投资规模”,“进一步完善普遍服务机制,加强农村电信和广播电视覆盖”等等是否维持原文?这些还有待进一步关注。
  
  上周,广东省物价局表示,将对数字电视收费政策进行评估
  近来,关于有线数字电视基本收视维护费的争议不少,笔者对此做一简要分析。
  从相关政策而言,“评估”与“价格听证”是不同的两套制度,有线数字电视基本收视维护费已列入政府定价的听证目录中,如要进行调整,光有“评估”还是不行的,仍须依法组织听证。但“评估”的结果将作为调整实施中的价格决策的重要参考依据。
  因此,广东的数字电视收费价格下一步可能面临的是评估,然后重新听证。
  其实,政府定价的原则是“合理成本+合理利润”。用户的一些不满很多的时候是源于服务的不到位,而非价格本身;另外,很多有线运营商在进行物价听证时,算不清自己的成本,同时各地在数字化改造方面有不同的融资模式、运营模式,因此最终确定的价格差距较大,很多都并未反映出其真实的成本。有线数字电视的合理成本究竟是多少?——这是整个行业面临的一个巨大问题!
  笔者有幸参与了中国广播电视协会有线电视工作委员会的《全国有线电视网络运营企业成本核算体系研究》,报告通过大量的一手调研数据,对此问题进行了深入的剖析。从数据分析来看,我国有线电视的收费是全球最低的,而且大部分有线企业都处于艰难维持、甚至亏损的状态。相关数据及分析,见笔者此前的一篇文章《有线行业是可怜的垄断者》。
  
  有线运营商一方面艰难度日,另一方面却被指为“收费过高”、“垄断暴利”。主要原因在于我国的电视服务原来更多属于公益服务,是事业而非企业,长期以来养成了老百姓免费看电视的心理习惯。当然,网台分离之后有线电视网络成为公司,其服务水平、宣传工作等方面离市场的要求都还有不小的差距,尚未取得老百姓的充分理解及认同。比如,广州的政协委员提出的一些问题就有所反映:
  “已完成整转的,目前只能看到大约90多套节目,离有线电视方面承诺的500套节目差距太大,但新收费标准已在2008年1月开始执行。26.5元/月是不是按500套节目内容定的标准?目前未达到承诺的节目内容数量,按新标准进行收费是否合理?”——我们当然知道有线电视不可能承诺500套节目,就是想提供现在全国也没有这么多套的节目。这并不能责怪其问题,反过来应该反思一下我们的宣传工作是否到位?
  “电视是公共产品,应降低付费频道的比例和降低付费频道节目的收费标准。”——这一问题更是反映了老百姓对于电视服务的理解,大家觉得电视就是“公共产品”,就应该是公益性的。其实,国办发[2008]1号文件早有规定,付费频道属于市场定价。对于具备双重属性的有线电视,到了比较清晰地划清哪些服务属于公益、哪些服务属于市场的时候了。
  
  对老百姓而言,任何收费的涨价都是不愿意看到的,此乃人之常情。但和谐社会的基础应该是行业与社会之间达到某种平衡,如果一个行业不能得到应有的发展空间,反过来将对社会带来更大的影响。就有线行业而言,将陷入“没钱投入-低定价-更没钱投入-更差的服务水平”这样的恶性循环之中。
  结合近期的政策作一点分析,刚刚出台的电子信息产业振兴规划中指出:“加快高新技术企业认定进程,简化认证程序,使企业尽早享受优惠政策。”仅这一点,全国有线电视企业就面临着很大的问题:由于高新技术企业认定规则的修改,笔者了解到有线电视企业基本上都未能通过高新认定,包括北京的歌华有线、上海的东方有线等等。新的规则要求企业拥有自己的专利,而整个有线电视行业之前就几乎鲜有科研资金投入,没有钱投入,哪里来的专利?拿不到高新企业资质,税收就增加,进一步提高了企业的运营成本,当然就更没有钱投入科研了。
  有线电视数字化整转已做了五年多,应该说整个行业还处在艰难的探索阶段。对有线运营商而言这条路是别无选择的:不断地提升服务水平,让广大老百姓从理解到认同,同时取得自己应有的合理价格。王效杰近日接受采访时提出的“数字电视需要傻瓜式遥控器”,强调的正是服务的细节之一。

 

相关话题 推荐阅读:
·
一周行业观察(09-6) 2009-02-16
·一周行业观察(09-5) 2009-02-08
·一周行业观察(09-4) 2009-02-01
·一周行业观察(09-3) 2009-01-23
·一周行业观察(09-2) 2009-01-17
·一周行业观察(09-1) 2009-01-12

社会化媒体营销:如何面对质疑?

星期五, 二月 20th, 2009

相信很多社会化媒体营销的推广者都会面对各种的质疑。如何回应这样的质疑,可能是现阶段我们需要来探讨的一个问题。下面举了一些经常遇到的一些质疑,供大家参考。

有时候,一提及社会化媒体营销,人们就会谈到Facebook、Twitter(在国内可能是新浪博客、开心网、论坛…)。好像离开了这些最热门的网站,就不是社会化媒体了。这个问题其实我在之前的一篇文章里也讲到过一些。这里有更加直接的建议可以给到那些人:最流行的不见得是最好的;你认为最热门的,不一定你的目标用户也喜欢。选择营销渠道,并不是比较谁的名气更大、谁的功能更强,而是要找那些你的目标用户喜欢的,喜欢在那个地方聚集的。并不是说那些热门的社区就不用理会,只是不要把它们当成解决所有问题的唯一答案。

有时候,你会遇到一些被桎梏于传统营销传播理念的人。他们对所有新的方式都心存怀疑。要让他们快速了解社会化媒体,搜索引擎和实时的对话是两个比较好的途径。你需要找一些热门的关键词,在它们的搜索结果中,社会化媒体内容占据了前面的位置。这样的关键词并不难找到。而在Twitter上发起一个即时的调查,或者在开心网上建立一个投票或者真心话,也可以让人们在几分钟之内就看到对话的力量。

有时候,人们会问:你将如何控制舆论,阻止负面评论的产生?其实我们都知道,没有人能真正的“控制”舆论,除了掩耳盗铃以外。在这种情况下,我通常会说的是这两条:首先,没有人能删除所有所谓的“负面信息”,那样做只会带来更多的风险,可能让负面信息更快速的滋长。其次,大量案例证明、诚恳的态度、直接的对话才是逐渐消除负面、并和消费者建立良好关系的正途。

有时候,人们会提出之前社会化媒体中出现的失败。这时候最好的办法是说出更多成功的案例,如果可能的话,最好是你自己的成功例子。如果可以的话,你还可以来分析一下对方提出的案例中失败的原因和可能的解决办法。这样做还有一个很大的好处是:让对方明白社会化媒体营销并不是那么容易成功的,它需要有经验的专业人士进行指导,并且要循序渐进才能看到成果;而且,站在他面前的就是一个专家。

有时候,人们会担心:这样是不是需要很多技术投入?公司数据的安全又如何保证?很好,如果对方提出这样的疑问,说明他已经对社会化媒体营销有了很大的信心。而你要作的,就是告诉对法的IT部门,社会化媒体营销具体将会做些什么,让对方IT部门的人员告诉他这样做的安全性。所以,作为一个社会化媒体营销的推广者,了解一些常见新技术的应用还是非常有必要的。

我们会遇到的质疑,肯定比上面提到的这些要多得多。来自他人的质疑会让你获得更多的支持,只要你认真的对待它们。

新浪并购分众:分众模式的终结?

星期五, 二月 20th, 2009

一个是中文门户的旗帜,一个是新广告媒体的龙头,新浪并购分众,无论从哪个角度来看,都不缺少噱头。但在全球金融危机的阴霾下并没有很多人预想的强烈反应,反倒是给业界设置了一个迷局,新浪葫芦里到底卖的是什么药?新浪与分众这对“包办婚姻”老少夫妻到底能相安无事多久?新浪与分众将产生怎样1+1>2的化学反应,还是只是1+1=2的物理反应,抑或1+1<2的零反应或负反应?

在经历过一浪浪风浪之后,新浪有了超出其“年龄”的沉稳,已不在乎一城一池的得失;而近几年呼风唤雨的分众倒像是通过一次选秀比赛而从丑小鸭蜕变成白天鹅的妙龄少女,扑向百万富翁的怀抱。在这场交易中,似乎没有输家,新浪拿着众多投资人的钱买下了竞争对手或战略合作伙伴,而分众也算在容颜尚好时找到一个很有面子的婆家,准备退休后继续写诗的江南春也可以多一分从容。事实果真如此吗?江南春的“甩手掌柜”是将分众“交”给人打理还是“卖”给人打理呢?只有他自己心里清楚。

事实上,分众所引领的“传媒”(事实上是广告)潮其实借鉴了早些时候互联网企业的模式,互联网企业通过吸引VC投资烧钱赚眼球赚流量,冲着上市的目标而去,若出师未捷则赶紧卖个好价钱。(事实上之前之前曾收购过多个“上市未遂”的“传媒”企业。)未曾想到的是,分众在达成上市目标之后即被收编。在此之后,比江南春更迷茫的是成百上千个尾随的“小分众”和“小江南春”们。在偶像倒下后,粉丝们何去何从?

毫无疑问,分众为几乎定型传媒行业增添了不少想象力。在前几年的一篇文章中,我曾表达过这样一个观点,即:电视业要发展,需要“双重突围”,一个维度是传媒业赖以安身立命的内容创新,一个就是渠道创新,而分众在渠道创新方面的表现是很典型的。但分众存在的一个根本问题就是内容,号称“传媒”的分众所有的内容就是广告,刚出现时不好说得到好评,但至少没让人觉得那么讨厌,毕竟在无聊的等待电梯时受点视刺激也无妨;然而,当千百个电梯年复一年重复播放同样几个广告,而这些广告已经蔓延到商场、机场等各个公共场所时,甚至进入个人的隐秘的空间(分众短信)时,受众自然就不会再沉默了。

没有内容的分众依靠的是快速的扩张能力,从一个电梯到另一个电梯,从一座写字楼到另一座写字楼,从一个城市到另一个城市,从楼宇到卖场,等等。通过“跑马圈地”在短时间内形成垄断优势。然而内部管理远远跟不上快速扩张的需求,因而一旦遭遇困境则可能出现决堤之灾。

而对于千千万万个追随者而言,在金融危机背景之下,风险和成本显然要高很多。

德国在线视频趋热,YouTube份额过半[comScore报告]

星期三, 二月 18th, 2009

comScore发布报告“2008年12月德国有2800万网络视频观众观看了超过30亿个视频 (Germany had 28 million Online Video Viewers Watch More Than 3 billion Videos in December 2008)”。综合如下:

2008年12月,德国有2850万互联网用户看过网络视频,较去年增加10%。这些网络视频观众看了超过34亿个视频,相当于每个观众看了118.8个视频,或大约每天看4个视频。

Top German Online Video Properties Ranked by Total Unique Viewers (000)*
December 2008 vs. December 2007
Total Germany - Age 15+, Home & Work Locations**
Source: comScore Video Metrix

Property

Dec-2007

Dec-2008

% Change

Total Internet : Total Audience

25,955

28,516

10%

Google Sites

13,086

19,379

48%

Universal Music Group

7,160

8,552

19%

ProSiebenSat1 Sites

4,759

6,508

37%

RTL Group Sites

1,568

4,076

160%

Microsoft Sites

1,292

2,462

91%

Fox Interactive Media

2,447

2,229

-9%

Megavideo.com

161

2,068

1,183%

Warner Music

545

1,837

237%

Axel Springer AG

N/A

1,569

N/A

Yahoo! Sites

1,269

1,519

20%

*Rankings based on video content sites; excludes video server networks. Online video includes both streaming and progressive download video.
**Excludes Internet activity from public computers such as Internet cafes or access from mobile phones or PDAs.

YouTube是德国最流行的视频网站,在观看过的视频中占过半份额(50.5%)。

Top German Online Video Properties Ranked by Total Videos Viewed*
December 2008
Total Germany - Age 15+, Home & Work Locations**
Source: comScore Video Metrix

Property

Videos (000)

Share of Videos (%)

Videos per Viewer

Total Internet : Total Audience

3,388,086

100.0%

118.8

Google Sites

1,711,577

50.5%

88.3

ProSiebenSat1 Sites

62,827

1.9%

9.7

Universal Music Group

55,950

1.7%

6.5

RTL Group Sites

34,414

1.0%

8.4

Megavideo.com

31,154

0.9%

15.1

Microsoft Sites

14,641

0.4%

5.9

Yahoo! Sites

12,169

0.4%

8.0

Sport1 online

11,963

0.4%

33.6

Dailymotion.com

10,500

0.3%

8.6

Viacom Digital

8,426

0.2%

7.0

*Rankings based on video content sites; excludes video server networks. Online video includes both streaming and progressive download video.
**Excludes Internet activity from public computers such as Internet cafes or access from mobile phones or PDAs.

2008年12月德国的其他发现还有:

  • 77.1%的德国互联网用户看过网络视频。
  • 德国网络视频观众总计观看了2.33亿小时的视频内容。
  • 有1920万观众看了YouTube上的17亿个视频(每个观众88个视频)。
  • 网络视频的平均播放时间是4.1分钟。
  • 据comScore数据,以及至2008年11月结束的三个月平均来说,德国有390万手机订阅者,其中近半数(47%)年龄25岁以下,用手机观看电视或视频。

(上述数据MarketingCharts做了报道

 

社会化网络吸引了75%的欧洲互联网用户[comScore报告]

星期三, 二月 18th, 2009

昨天comScore发布报告“社会化网络吸引了四分之三的欧洲互联网用户(Social Networking Attracts Three Quarters of European Internet Users )”,MarketingCharts做了更详细的报道。综合如下:

在2.827亿欧洲互联网用户(15岁及以上年龄,2008年12月通过家庭或单位的计算机上网)中,有2.11亿访问过社会化网络站点,即74.6%的渗透率。在研究包括的16个国家中,社会化网络渗透率最高的是英国(79.8%)和西班牙(73.7%),最低的是奥地利(49.7%)和挪威(58.9%)。法国的渗透率相对较低(63.9%),但法国社会化网络的受众数量(2008年12月有2170万访问者),列欧洲第三,仅次于英国(2930万访问者)和德国(2490万访问者)。

European Social Networking Reach by Country
Total Europe, Age 15+ - Home & Work Locations*
December 2008
Source: comScore World Metrix

Country

Total Unique Visitors (000)
to Social Networking Category

% Reach of Country's
Total Internet Audience

Europe 欧洲

210,950

74.6

United Kingdom 英国

29,263

79.8

Spain 西班牙

13,185

73.7

Portugal 葡萄牙

2,705

72.9

Denmark 丹麦

2,390

69.7

Italy 意大利

14,408

69.3

Belgium 比利时

3,668

68.2

Germany 德国

24,901

67.3

Ireland 爱尔兰

1,131

66.9

Finland 芬兰

2,061

66.2

Sweden 瑞典

3,733

65.4

Switzerland 瑞士

2,804

64.7

France 法国

21,745

63.9

Russia 俄罗斯

18,427

63.5

Netherlands 荷兰

7,438

63.0

Norway 挪威

1,732

58.9

Austria 奥地利

2,120

49.7

* Excludes traffic from public computers such as Internet cafes or access from mobile phones or PDAs.

 

法国目前最流行的社会化网络站点是Facebook

2008年12月,2170万法国互联网用户访问过社会化网络站点,较去年上升45%。Facebook.com最流行,访问者1200万;MySpace和Flickr排第四、第五位。

A Selection of Leading Social Networking Sites
Ranked by Total French Unique Visitors (000)*
Total France, Age 15+ - Home & Work Locations
December 2008 vs. December 2007
Source: comScore World Metrix

Property

Dec-2007

Dec-2008

% Change

Total French Internet Audience

28,729

34,010

18%

Social Networking

14,984

21,745

45%

Facebook.com

2,211

11,996

443%

Skyrock

10,221

11,042

8%

Linternaute Copains d Avant

2,709

5,753

112%

MySpace Sites

2,597

2,994

15%

Flickr.com

824

1,809

120%

Trombi.com

1,144

1,456

27%

Hi5.com

528

980

86%

Netlog.com

738

920

25%

Viadeo

334

904

171%

Badoo.com

563

733

30%

* Excludes traffic from public computers such as Internet cafes or access from mobile phones or PDAs.
 

(MarketingCharts的这个报道,还有德国网络视频的内容,见下一帖。)

 

打造“国际级一流媒体”

星期三, 二月 18th, 2009
胡正荣 张龙 (中国传媒大学) 胡锦涛总书记致中国中央电视台建台50周年的贺信对于中国社会所有广播电视从业者而言都是非常重要,而且是非常具有指导意义的。自中国共产党第十七届全国代表大会成功召开以来,中国共产党已经把提高国家的文化软实力放置到了越来越重要的战略高度上。2007年10月15日,胡锦涛总书记曾经在十七大报告中指出:“要坚持社会主义先进文化前进方向,兴起社会主义文化建设新高潮,激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力”,而就在短短一年之后,胡总书记在这封致中国中央电视台建台50周年的贺信中将这一观念向着更加纵深、更为具体的方向又推进了一步。 胡总书记的贺信充分表明了当前中国着力建设国际级一流媒体的决心,同时也反映出党中央对于电视媒体发展观念的变化。胡总书记的贺信已经很明确的从“传播”的专业角度提出了“积极构建现代传播体系,进一步提高国内国际传播能力”的宏观目标,充分体现了党中央对媒体传播的认知与观念已经上升到了一个更专业、更开阔、更同国际与时代接轨的层面。 2008年是中国改革开放的第三十个年头,同时又适逢中国电视的50年华诞,跨越了半个世纪的中央电视台在当前富国强民的形势下迎来了难得的发展契机。胡总书记在贺信中对“国际级一流媒体”提出了明确的标准——“技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强”。放眼世界传媒舞台,能够真正被称得上国际一流媒体的机构当推英国广播公司(BBC)和美国有线新闻网(CNN)。如果将胡总书记所提出的建设国际级一流媒体的标准同BBC及CNN的成功经验相结合来进行分析的话,“国际一流媒体”起码可以被量化为以下几个具体指标: 一、一流的价值体系和专业标准。 一流的价值体系和专业标准是建设国际级媒体的根本和基础,同时更是国家文化软实力的核心。2007年,中共十七大提出了建设社会主义核心价值体系,增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。对此刘云山同志也曾指出:“我们正处在一个思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代 …… 要积极探索用社会主义和新价值体系引领社会思潮的有效途径,既尊重差异、包容多样,又有力抵制各种错误和腐朽思想的影响,努力在多元中立主导、在多样中谋共识”。在社会价值体系的构建过程中,电视作为当今社会最有影响力的主流媒体,能够起到极大的引领作用。因此,一个电视媒体自身的价值体系对于其能否成为国际级一流媒体有着至关重要的影响力。 专业标准是衡量一个电视媒体实力的最可见、也是相比之下最容易辨别和判断的指标。BBC和CNN等国际一流媒体都是凭借自身出色的专业表现——比如BBC早在20世纪五六十年代的新闻报道中就已经表现出的新闻专业主义精神和客观原则,CNN在1991年第一次海湾战争中的快速反应——令它们赢得了全世界观众的认可。从1997年以来,在香港回归大型直播、澳门回归大型直播等一系列大型直播活动中,中央电视台进行新闻报道的专业能力和应急能力不断得到增强;尤其是在2008年,中国中央电视台作为国家电视台同中国一起经历了一次又一次大型的考验——冰冻灾害、汶川地震、北京奥运、“神七”发射……,中央电视台的工作人员在这些大型考验面前逐渐锻炼出了良好的专业素质,从而使得整个央视呈现出了节节攀升的专业水准,在世界面前展示出了它成为国际一流媒体的潜质。 二、一流的组织结构和运行机制 一流的组织结构和运行机制(包括资源配置方式)是一个国际级一流媒体进行信息产品生产的重要保障。纵观当今世界的国际一流媒体,他们无一例外地从历时多年的专业操作中总结出了丰富的经验和理念,并将其抽象、加工成了一整套的能够对未来的操作起到积极促进作用的组织结构和运行机制。比如,美国有线电视新闻网(CNN)在世界各地构建起了一个庞大的电视资源交换网络,通过这个网络,CNN同其附属机构进行新闻资源的交换,这既有利于降低成本,也有利于增强CNN新闻节目的时效性,有人曾经使用过这样一个形象的比喻来形容CNN的生产流程:“在全球范围内辨别和收集能吸引他人兴趣的主要新闻的信息和图像,就像一个从事批发贸易的蔬菜水果商,他的技巧就在于收购合适的蔬菜,并使它们保持新鲜,然后在它们仍然新鲜的时候,把它们卖出去。” 面对当今世界媒体竞争日趋激烈的形势,中央电视台正在对自身的组织机构和运行机制积极进行着一系列的探索和尝试,比如新闻节目中心机构改革、在全国范围内建立大型直播出镜记者联盟、尝试使用更多的语言面向世界传播……,这些举措都将有利于央视在国际媒体舞台上更有作为。同时,我们也应该很清楚地看到,在重大事件发生的时候,如何向世界有力地发出中国的声音,如何在传播内容和传播形式方面下工夫,实现胡锦涛总书记所要求“信息量大、影响力强”——这仍然是央视需要继续深入思考的问题, 三、一流的技术手段 一流的技术手段(特别是一流的媒介融合平台和覆盖渠道)是国际级一流媒体的最重要的物质基础,也是胡锦涛总书记为央视所提出的首要标准。 在很大程度上我们可以说,社会的每一步前进都是以技术的进步作为依托的。无论是三次席卷全球的工业技术革命还是近几年来迅猛发展的信息传播技术(ICT),都不仅仅推动了社会生产力的发展,而且改变了社会生产和信息传播的理念。单从电视媒体的角度来看,海事卫星电话、SNG、互联网传输等以诸多的新技术使得今天电视新闻直播变得日益成熟。借助于新的直播技术,电视新闻报道的内容正在变得愈发立体、深入,而电视化的表现手段正在变得更加多元。 在今天这样一个媒介融合的时代中,中央电视台在技术层面也正在面临着各种机遇和挑战。信息数字化的大潮已经裹挟着新媒体席卷全球,在整个世界范围内,传统媒体行业、电信行业和信息产业之间正在以惊人的速度进行着彼此融合,仅仅依靠传统的电视传播样态已经根本无法满足信息时代观众获取信息和娱乐的需求。数字电视、互动电视、移动电视……,这些新的媒介融合样式都在为国际级一流媒体的发展图景提供着扩张的契机,使得任何一家媒体都无法置身事外——世界媒体企业并购、联盟的消息在如今的社会几乎已经屡见不鲜。面对这样的竞争态势与生存环境,央视需要站在媒介融合的高度审视、调整自己的发展战略,这不仅仅是打造国际级一流媒体的需要,甚至更是维系生存的根本。 胡锦涛总书记的贺信点明了今后中央电视台的发展方向和战略,为了打造“技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际级一流媒体”,央视的确任重道远,在今后相当长的一段时间,需要在上述几个指标方面下大力气,以期在这场世界性的媒体变革中占领新的舆论阵地和文化阵地,提高中国在国际竞争中的文化软实力。 刘云山:《更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣》,载于《十七大辅导读本》,人民出版社,2007年版,6-9页 [英]尚克尔曼著,彭泰权译:《透视BBC与CNN媒介组织管理》,清华大学出版社,2004年版,209页

开放 联合:中国广播发展的必然选择——广播媒体奥运会报道的启示

星期三, 二月 18th, 2009
胡正荣 李 舒 一段时期以来,中国广播的表现多少有些令人尴尬:思想意识老化,节目信息量小、对社会生活介入少、流俗趋势严重,大量的时段和频率靠“点歌加电话”、“音乐加读报”甚至“坐堂问药”来充数,久而久之,广播电台的权威性、公信力、社会影响力都有所下降。尽管“2003广播发展年”和“2004产业化发展年”的政策一定程度上推动了中国广播市场的复苏,但来自CSM媒介研究在全国25个重点城市的收听率调查显示,2007年广播听众的人均日收听时间是89分钟,较2006年的97分钟有小幅下降。2006、2007年人均日收听时间在比2005年的69分钟有明显增长过后呈现徘徊态势,这说明上一轮广播改革措施能产生的效用已基本完毕,广播在互联网、电视、报刊和各种新兴媒体的层层包围下仍面临着严峻的生存考验。 面对激烈的竞争态势,广播媒体如何实现自救?2008北京奥运会报道中广播媒体的表现从某种意义上说,就是中国广播在如何实现新发展上的一次尝试,给了我们不少有益的启示。 联合同业者重塑广播影响力 随着数字广播、卫星广播技术的发展,广播传播的覆盖已不是难题,但在世界范围看,人们收听广播仍旧更在意亲密感、归属感,因此在诸多传媒类别中广播媒体的地域性特征非常鲜明。再加上我国广播媒体由各级行政区划分管,造成中国广播领域“各自为战”现象,各家电台跨地区的联合、合作十分有限。 广播同业者间长期缺乏联合与合作,已经带来了显而易见的负面影响:对于各家电台来说,广播本是一种适宜低成本运行的媒体,所有的播出资源(特别是新闻)都要自己获取,无疑加大了运营成本,陷入“缺少经费——无法生产高质量的节目——失去听众、广告商——更加缺少经费”的恶性循环,更不要说以一己的综合实力去参与市场竞争了;对于听众来说,地方电台自办节目的信息量有限、丰富程度有限,各台之间的节目设置同质化趋势严重、缺乏吸引力;对于广播业的发展来说,采制成本增加导致有限的资源不必要的消耗和不合理的配置,广播在与其它媒体的竞争中处于弱势地位……这些都提醒我们,必须要拓展改革的思路,广播改革不仅要在各台自身的框架内进行,还要从“广播界”这一整体出发。2008年北京奥运会给了中国广播探求这一改革思路的实践舞台。 2008年1月22日,由中央人民广播电台发起,全国140家广播电台共同组成的“全国广播奥运报道联盟”在北京成立。在奥运火炬传递报道中,中央台向境内火炬传递的所有城市派出直播组,联合传递途中的加盟电台,进行了历时136天的中央台、省台、城市台的联合直播,这是中国广播有史以来最大规模的联合行动。在奥运会赛事报道中,中央台作为大陆持权转播商,与各地方电台签署持权转播协议,无偿地把BOB(北京奥林匹克转播公司)提供的40路官方公共信号供地方台使用。联盟内也实现了真正意义上的资源共享,评论员解说系统CIS、奥运会官方信息系统INFO2008以及联盟内的信息共享平台等使得各加盟台拥有了丰富的信息源和与兄弟媒体交流、分享的途径,能够为各地听众提供丰富和权威的赛事信息。而联盟本身也成了人们关注的新闻,中国广播网设立了由专人主持的《联盟会客室》,邀约广播人讲述他们的奥运报道故事,还开辟了联盟专区,联盟内成员可以交流体会。联盟使广播媒体变以往的单打独斗、各自为战为相互借力、形成合力,提升了奥运会新闻战中广播媒体报道的整体质量和竞争力。赛立信媒介研究公司(SMR)的调查显示,广播以略超40%的比例在人们“了解奥运赛事的主要渠道”中位列第三(前两位是电视和互联网),超过了报纸。 “全国广播奥运报道联盟”的成功再次引发我们对广播媒体运营模式的思考。对于广播这个低成本的地域性媒体来说,那种全线出击、处处开花的运营思路越来越不可行。从国外一些国家广播媒体的运行经验来看,收缩节目战线,实行低成本战略是成功而有效的。如何降低成本呢?以运行成本较高的广播新闻来说,美国的电台严格控制新闻记者的职数,通常从各种广播新闻社、广播新闻节目公司购买广播新闻节目。如美联社广播网(AP Radio Networks)、美国广播公司广播网(ABC Radio Networks)、布隆贝格公司(Bloomberg)等专向广播电台提供新闻,不仅提供文字稿,还包括现场音响报道、访谈等多种形式的完整的节目。这些新闻节目时效性强、信息量大、专业化程度高,为电台赢得了不少听众。 在我国,一方面没有这样的节目源供电台选择,另一方面国情需要各级广播电台保留一定的新闻采编队伍,因此依靠外购新闻来降低成本很难实现。但是变通一下,多家电台联合采制、共同采制却是一个控制成本、提高效率的不错选择。其实,近几年,广播媒体已经意识到了合作、联盟的重要性并开始了初步探索,比如,2006年底天津人民广播电台联合天津11个区县电台打造了一家以联盟方式运行的“区县联盟广播”,2006年在国家广电总局、共青团中央、全国学联的指导下,由中央人民广播电台主办并联合全国百余家高校广播台成立了“全国高校广播节目联盟”,2005年全国82家城市电台签署了《中国城市广播联盟章程》,成立了“中国城市广播联盟”等等。 这些联盟的运行机制并不统一,还处在探索阶段。天津的区县联盟广播全天播音18个小时,其中各区县台自办节目2小时;全国高校广播节目联盟则在则在中国广播网、银河台建立专门网站,展播联盟成员的优秀自创广播节目,还在加盟高校开辟了统一的联盟广播时段;“城广联”则部分资源共享,成员台联合策划、组织活动或协作制作节目共同播出。国外的广播媒体联动模式中,“广播网-加盟台”(Network-affiliate)模式和“互动广播”(Mutual Broadcasting System)模式颇值得我们在探索广播联盟运行机制时借鉴。“广播网-加盟台”中的广播网为加盟台提供节目,并为使用加盟台的时间而付费,广播网因此而获得巨大的覆盖区域、受众群体与广告主,加盟台则得到高质量节目和一定的经济报偿;“互动广播”则是各电台之间交换节目播出。“合纵连横”符合乎广播媒体发展的规律,但对于尚处于探索过程中的各类联合体来说,其成员成份复杂、差异巨大,要整合资源,合作顺畅,形成相对稳定、长效的合作机制,实现共同发展,还有很多困难要克服。 联合新技术、新媒体拓展广播生存空间 过去广播人提到自己的目标,总喜欢说要用内容丰富、流畅生动、最具特色的声音元素,为听众奉献“听觉盛宴”。如今,电波、有线、互联网、卫星等都可以作为广播的传输手段;除了传统的收音机之外,MP3/MP4、手机、电脑、掌上电脑(PDA)、车载收音机、导航仪、数码相机等都可以成为广播的接收终端。而新接收终端的使用者以年轻人、有一定消费能力的人居多,这恰恰是广播一直想到达的目标受众。可以说,接收设备的发展既为广播业务的拓展提供了契机,也提出了要求:“听众”已经不满足于只能听到声音,还期望获得更丰富的信息。这就要求广播必须打破只传播“声音”的传统认识,积极拓展业务领域,重视新技术的发展,注重与新媒体的联合。 北京奥运会报道中,广播媒体在利用新技术拓展业务领域上迈出了重要的一步。其中最引人关注的是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播技术——数字音频广播(DAB)的应用。北京台在两年前就为奥运会报道能实现DAB做准备。DAB有效地提高了声音的质量和高速移动中的接收性能,还可以传送音频、视频、文字、图形等多媒体信号,大大扩展了广播功能。目前在欧洲一些国家,DAB的覆盖率已经达到相当高的水平,全球有数亿人在收“听”和收“看”收音机,他们既可以在收听新闻或歌曲的同时查阅相关的背景资料,也可以随时调阅广播送来的信息,如交通状况、节目表、新闻、股市行情等。应该说,DAB的出现拓宽了广播的发展思路,给广播带来了更为广阔的盈利空间。 北京奥运会上国际奥委会首次将互联网、手机等新兴媒体列为独立转播机构,这从另一个侧面说明互联网、手机在公众中的影响越来越大。广播媒体在奥运报道中也加强了与互联网和手机等的联合,力争通过各种途径充分发挥广播的影响。如,中国广播网和各地方电台的网站都开辟了奥运报道专区,以广播报道为主题,还荟萃了文字、图片、音频以及网络演播室、会客室采制的独家专访的视频等等内容,形成了台网互动,台网一体的图文音视频多媒体传播;中央人民广播电台与中国移动共同开通了手机电视和手机电台,用户可以通过下载客户端的形式接收,也可以通过登录移动梦网进入相应的频道直接收看、收听。 可以说奥运会报道中,广播媒体终于在由被动收听变为主动获取,由单一声音的传统广播业务到多媒体传播和增值业务的开展上取得了实质性的突破。 传媒是人类科技进步的产物,传媒的发展同样离不开科技,技术手段的每一次进步都会带来传媒业发展质的飞跃。如今,媒介传播相互交叉、相互融合的特征越来越突出:各种传播手段互为平台、互为载体;各种接收设备互为终端;报纸、广播、电视、网络、手机等等承载的内容产品的特征不再泾渭分明,而是你中有我、我中有你……广播应在这急速变革的媒体环境中,进一步拓宽思路,以“声”见长不意味着只传播声音,要充分利用新技术、新媒体,开拓自身的生存空间。 联合社会公众丰富广播内容 广播曾抓住了上世纪九十年代初电话普及的契机,通过广泛联系听众,获得了自身发展的机会。如今,手机短信、网络论坛等与受众保持联系的途径已被各种媒体广泛使用。北京奥运会报道中,广播媒体通过竞猜、话题讨论以及提供新闻线索等形式积极调动听众参与节目,这对丰富传播内容起到了一定的作用。 但是,社会公众能对广播做出贡献远不止此。2003年的伊拉克战争带给新闻界一个“新事物”。曾经做过纽约日报记者的美国人Chris Allbritton开设了个人网站,他用从几百位新闻订购者那里得到的钱完成了到伊拉克的战地采访,向对伊战感兴趣的网民出售独家新闻,人们因此称他为“第一位专业化的博客战地记者”。博客记者的出现意味着社会公众可以借助现代网络技术自主地加入到传播活动中。这提醒我们,传统的媒介报道是一种由专业人才完成的专业化的报道,在广播需要依靠低成本策略取胜的今天,积极地联合社会公众,主动地开发、利用那些非专业人士成为自己的特殊“记者”,是广播增强其核心竞争力、对抗媒介竞争的有效途径。 北京奥运会各媒体对公众参与新闻报道的挖掘、利用上,报纸媒体走在了前头。那些参加过开幕式或观看了某场比赛的观众、那些走在北京街头的普通人、那些参与奥运会工作的普通工作人员和志愿者,甚至那些刚刚参加完比赛的运动员,他们手中的笔、数码相机、手机随时随地留下了的丰富多彩的文字、图片,成了各家报纸赛事报道之外的“独家新闻”、“特色图片”。分析原因,除了文字、图片较之音视频编辑、上传更简单、便捷以外,还与报纸媒体平时对社会公众参与新闻报道途径的开辟、对这样一支能够渗透到社会生活每一个角落的“报道队伍”的培养密不可分。事实上,技术已经将网络音频节目的生产成本降到了最低点,任何人只要有一台电脑、一个话筒并与因特网连接,就能制作、上传网络音频。而北京奥运会上广播媒体在如何利用播客(Podcasting)丰富广播的传播内容方面显然还准备不够,播客因此也没能在广播领域发挥其应有的效应。 对于广播媒体来说,播客技术带来的根本变化应该在于广播机构角色的转变。广播电台由传统意义上的“内容生产、制作者”转而逐渐向“内容集纳、分销者”靠拢。广播传播的内容不光来自专业人员的采制,由社会公众提供的大量信息汇总到电台的网络平台,由专业的采编人员进行高效的内容聚合与分类,通过网络、手机和各种移动接收设备把“分类内容”传递给“目标受众”,或者由信息的消费者自主选择时间、地点来订阅、下载、消费。一句话,广播必须在思想观念和经营思路上有所变化,重新认识社会公众与广播发展的关系。 2008年北京奥运会新闻大战中,中国广播以开放的心态,创新机制,通过联合同业者、联合新技术、新媒体和联合社会公众,使广播重新回到公众的视线中,以整体形象发挥其社会影响力。对于中国广播来说,节目、人才、资金是困扰多年的三大问题。广播的奥运经历昭示我们:要想解决这些问题只有不断地探索、创新,因为,创新才是自救的良方。 作者:胡正荣博士,中国传媒大学副校长、教授、博士生导师;李舒博士,中国传媒大学电视与新闻学院讲师。

社会化媒体营销和PR的目标[贴图]

星期三, 二月 18th, 2009

超过90%的公司相信,社会化媒体在品牌声誉和知名度的创建方面最有效。品牌推广是社会化媒体营销和PR的首要目标,其次才与销售相关。

 

《牛年怎么牛》—–一种非主流新闻样态的实验

星期三, 二月 18th, 2009

春节创新尝试VS政治讽刺的新闻游戏

只有春节。在中国,春节是出格行为最可能被宽容的时段。如果新闻频道想尝试节目新样态的话,这是一年中最好的时机,几乎也是唯一的最好时机。如果拟人化,新闻频道的背影永远循规蹈矩、负重而行。新闻频道的账本上,持续陷入亏空的不是新奇样态,而是新锐心态。短消息、长消息、评论、系列报道、连续报道、专题、访谈谈话节目、新闻杂志乃至现场直播,“这些我们都有。”综合编辑部副主任徐立军说,“所以商讨春节规划时,我建议版面上留点空间给新样态研发,再开发新闻资源,给观众一个印象,在新闻频道总能看到一些新东西,哪怕不一定固化为常态。”

被效仿的节目叫《Have I Got News For You》——“我给你带了点新闻来”。从名字可见,它强调的并不是新闻本身,而是节目参与者的“主观能动性”。近两个世纪,新闻被娱乐潜移默化,它可谓娱乐化新闻节目中政治讽刺类型的典型代表。

它在BBC2风骚了十余年,直到今天。以娱乐化的方式梳理资讯,以新闻事件为游戏题材、以讽刺挖苦为节目风格……它不算新闻节目,身兼新闻节目和游戏节目的双重形态。这种“娱乐精神”恰恰是新闻频道的禁区。回望这些年的春节探索,无论是《一年又一年》、《百姓档案》、《人物秀》,主持人都在竭力抖包袱,却无法使观众爆发出锐利的爆炸式大笑。那些无伤大雅的温情笑话,很难营造出完全入迷的热暖气氛。

负责《牛年怎么牛》的宣明栋公认的“脑子灵”,有开创新节目的丰富经验。他明白,这种玩法只要出现,就意味着突破和成功:于新闻而言,有了“再开发的无限可能”;于节目而言,“一个娱乐的形态有了严肃的目的”;于观众而言,至少也“可以学到另一种看新闻的方式”。虽然,至今像超级女声般“走别人的路,让别人无路可走”的成功,尚未出现。

给你信心Vs逗你高兴

《Have I Got News For You?》的目的很功利。它身后有一个智囊团,负责撰写脚本。在正式录像前,要经过精确排练,力求制造出一台逗人高兴的喜剧机器。12年来,观众一周周地收看这档节目,看的时候哈哈大笑,记住一两个包袱,第二天和朋友们聊天时抖出来。在他们的电视台老板看来,这就是成功节目应该达到的境界。

新闻中心的“二梁”(指新闻中心主任梁晓涛、分管本节目的副主任梁建增)为自己的节目找到了定位:全球经济危机的大背景下,通过分析新闻,赋予观众信心。原定第一天或最后一天的主题就叫“幸福”,后来被否了。第一个理由是教人怎么过得幸福完全是扯淡,第二个理由是,这种纯洁善意的主旋律中,不利于嘉宾互相攻击。“健康、饮食、工作、婚姻、收入、娱乐”的分类法,相当中性而实惠。

宣明栋相当在意“高兴”,但得是他能亲眼看见的。比如张泉灵甩出一个包袱后得意地笑了,嘉宾说得口沫横飞甚至站起来表演,编导们捂着嘴格格地乐。他坚信来自创作者的兴奋才是传播兴奋的必要条件,他们的兴奋不仅仅是自我陶醉。“对于不在录制现场的观众来说,体会快乐的意义,远大于关注新闻真相。”节目组的绝大多数时间,花在了对海量新闻的筛选上。合适有几个标准:最近发生的、真、有趣、有评论空间。宣明栋说,“95%都找的是08年新闻”,而且“短平快”的节奏,决定了要找的新闻“量太大”。

创作者中有一个高兴的人叫徐小平。这位新东方文化发展研究院的院长以活宝闻名,所以,春节期间被邀请上了很多节目,他说自己不怎么乐意回看,只有《牛年怎么牛》是追着看的,还叫太太一起看。“结果是,看了这个节目,我爱上了自己。” 

好消息Vs坏消息

《Have I got news for you?》最“雷人”的第一环节被丢弃了。这时,嘉宾需要给一段没有声音的新闻画面配音,然后对近期的新闻进行评论。其余的三个环节则被搬到《牛年怎么牛》中:

《看图说事》(原第二环节),猜测不同的新闻图片所代表的新闻故事;《补写新闻标题》(原第四环节),将报纸的标题进行部分遮盖,让选手猜测遮盖的正确词语是什么。《猜猜与众不同》(原第三环节),播放四个人物或事件的图片,让嘉宾选择其中一个与众不同的;

现在第一个出场的环节《好消息和坏消息》属于原创,也是最重头、反馈之中“最有意思”的一个环节。按正反角色对嘉宾进行分配,由一方嘉宾正说,由一方嘉宾反说。讨论没有标准答案,可任由嘉宾按照自己的理解,对新闻的内容自由发挥,甚至能反抗被预设的角色。

教疯狂英语的李杨,不想亲手砸自己的饭碗,“叛变”了。当对“来中国学汉语的美国人越来越多”这条消息的讨论,上升到“中国学英语的会越来越少”时,他放弃了唱反调:“这是好事啊!美国人要学汉语,首先一定会找个懂英语的人教他学汉语。”在往日中规中矩的演播室节目中,这种情况确实很少发生。

宣明栋对新闻节目被娱乐的尺度之见是:得“有观赏性”,但“娱乐是为了有意义的目的”。他希望“观众能够放松”。

合理冲突Vs玩命冲突

从节目参与者要素来看,《我带来的新闻》专门设置了两个观点针尖对麦芒的小组。这两个小组各有两名成员,其中,保罗·莫顿和希斯劳普分别担任两个小组的组长,是常设嘉宾,其余两名嘉宾是不固定的,分别由不同的名人或政客担任。这两个小组像有世仇一样的罗密欧家族和朱丽叶家族,不停用尖锐的言辞狠狠攻击对方,喜剧效果相当浓厚。

    请来的嘉宾大都是学者、专家,本来就斯文,要求他们在电视上表演对掐,根本不可能。除了精心设置话题外,宣明栋认为,节目还算有趣的很大原因,来自一些“千辛万苦请到的精彩嘉宾”。说白了,就是肯耍宝的,比如徐小平。他调戏对方组员:“你们一个理财专家,一个人力资源专家,多长时间了还猜不出来?你们输了。”

对“大中城市女性月收入多少兴奋感最强”的猜测过程,在宣明栋印象中最愉悦。徐小平猜8888,理由是:“不知道。吉利呗。”他同组的说:“2800就行,但这得是刨去三险。”对组的一个说:“5000!年底,女孩子用攒一年的小闲钱买个LV,多高兴!每个月买好几个,哪还有什么幸福感!”大家鼓掌之后,唯一的女性嘉宾说:“回忆里幸福感最明显的日子,是月薪6000的时候,刚享受上小奢侈,对生活突然产生了好多美好追求。”答案是5000元到7000元。突然徐小平冒出一句:“我俩的平均值和答案差不多,我们也不算输。” 这种温馨式娱乐,必定有一个情感升华的结尾。即使耍赖,也只是学学崔永元,不会再过格了。

收视率vs观众——你要宣泄还是方法论?

收视率总能说明一些事的,无论它发生在多特殊的时刻。《Have I got news for you》是BBC周末9点的金牌节目,始终保持高收视。该时间段是英国5家公共电视台收视率大战的尖峰时刻。2002年5月24日,它的收视人数突然暴涨了25%,这对于相对稳定的受众群体来说几乎不可思议。

“这周的失败者是……主持这节目的人。”节目一开始,主持人安格斯·戴伊德(Angus Deayton)就尴尬地这样说。10天前,他和一名应召女郎在希尔顿酒店的客房里鬼混、吸毒的丑事上了小报《世界新闻报》头版。这样的事,对一个公众人物具有毁掉前程的杀伤力。,当晚的收视率表明,有750万观众收看了这档节目,比平常多出140万。观众的窥私欲和幸灾乐祸心理根本不容忽视,也许这也是每个人最常见的宣泄方式。

《牛年怎么牛》的竞争环境并不好。综合编辑部评价组研究收视率的王向宁,曾对春节期间的全国电视市场作了分析。从春节期间收视需求来讲,《牛》所在的时段,是一天中电视观众对电视剧、综艺和电影类节目需求最旺盛的时段,同时也是一天中他们对新闻信息的需求比例最少的时段。

而《牛年怎么牛》恰恰是太凸显新闻要素了。一打开新闻频道,浓烈的新闻味儿扑面而来。这令他们在收视率上吃了亏:0.21%的平均收视率并不算低,但在春节高开机率的情况下,它并没有水涨船高或瞬间形成某个收视高峰,实际上,只相当于此时段工作日平均水平。

“春节与平时的收视结构完全不同,不能将这论断推及到工作日。假设A每天必看《东方时空》,B必看《新闻1+1》,C必看《新闻会客厅》。春节期间,成千上万的A、B、C都回到父母身边团聚。客厅的电视边坐着A、B、C们的父母、兄弟姐妹和各自的孩子。这时,重播的春晚可能才算是最满足他们共同需要的节目。”王向宁解释。宣明栋对他的节目还满意,几乎是“只是输给娱乐节目”了。但真正打动他的,是一种意识的萌发。他意识到,这是一个很好的开端。新闻频道的布料加工车间里,又尝试了一个崭新的款式,和《东方时空》的风格截然不同,回头率也还不低。■(摘编自央视内部刊物《央视新闻周刊》卞晓妍文)

《牛年怎么牛》叫座 观众嘉宾叫好——“牛年”这么“牛”

▲ 吴郁(中国传媒大学教授):

几个点结合特巧妙,十分有特色,不矫情、不重复、有可操作性和持续性。策划好,主持好,嘉宾好!年味、新闻、知识、娱乐融于一炉,好看,有用,新颖,智慧。

▲ 胡邓(人民大学心理健康教育与咨询中心主任):

《牛年怎么牛》这个节目很有创意,给人耳目一新的感觉。

首先,节目摆脱了传统谈话节目 “一问一答式”的死板套路,将“谈话”进行的更加自然和生动。专家采用辩论的形式做节目,比以往的“众口一词”更加具有说服力,也更容易在节目的过程中碰撞出火花,引发新的观点,开拓新的思路,使节目不仅仅是具有观赏性,也更加提高了节目对现实生活的指导意义。当观众觉得这个节目“可看,有的看,看的有用”的时候,节目的收视率才会节节攀升。

第二,节目邀请的专家来自各种背景和环境,而不是单一的邀请研究型学者,这给节目的整体风格定了一个活泼的基调。

如果是一群学者运用原理知识进行讨论,那么节目的效果就会很枯燥,观众只能是在一堆专业术语和特有名词之中看的一头雾水。节目邀请的专家比较多元化,有接触领域广泛的媒体工作者,有经验丰富阅历繁多的专业人士,有从个体角度出发的心理专家,也有从整体研究入手的社会学教授。不同背景的专家从不同的角度出发,去看同一个问题,提出不同的观点,然后相互进行切磋、融合,最后可以得出一个比较具有共识的观点。这个观点融合了不同角度的思考,是最有可行性的,也最能给观众提供切实有效的帮助。

主持人和嘉宾的风格都比较活泼,非常具有观赏性,各个行业的知名人士之间因为角度不同而引发的有趣争论看起来很有意思,很轻松,但也寓教于乐。总体上看,节目做得十分清新、明快,使得一些观众本来对这样的节目不一定感兴趣,但是由于有较强的观赏性,往往都会选择看。相较之下,初二和初三的节目,嘉宾有些过于专业化,而且比较同质,结果造成学者的谨慎和深沉显得节目的有些沉闷。

第三,整个节目的选题切合需要,从当今最热门的话题入手,谈的都是广大观众最关心的事情,尤其是一些比较矛盾和棘手的问题,通过对这些话题的辩论和探讨,为观众提供了解决问题的全新视角,开辟了新思路,使节目的实用性大大增强。

以我个人参加的初四节目为例,就业和金融危机是当前最热门的两个话题,这期节目很好的将这两个话题融合在一起,提出了“后劲”的问题。在这期节目中,我从个体的发展和人格完善的角度持一种观点,人力资源专家甘斌老师从生涯规划的角度又有一种见解,而李阳、杜葵老师从经验和案例的基础上又得出了不同的看法,这几种思路碰撞在一起,相互之间磨合和扬弃,最终通过辩论,使观众对金融危机背景下的就业等问题有了更加深入、角度更加全面的认识。

我个人认为,节目还可以更加生动一些,可以适当的缩减每一期的议题数量,把节目的议题做的少而精,使嘉宾能有更充足的时间去进行讨论,把问题说的更加深入,让观众在听取不同的观点的同时,最大限度地实现自我认知,自我成长,从而增加节目的亮点。

▲ 刘彦斌(中国理财规划师专业委员会秘书长):

以下是我对春节特别节目的一点看法:

1、节目以新闻为主线,体现出新闻频道的特点。

2、现场感好。因为编导事前并不同嘉宾沟通节目内容,嘉宾对问题没有准备,所说的话全靠现场反应,属于脱口秀,给观众真实的感觉。

3、节目好玩儿。这是我2008年上的最有意思的节目,有很好的娱乐性,会吸引观众的。如果这个节目作为常态节目也会有很好的生存空间。

▲王宜(广安门医院食疗营养部主任):

一、节目的创意好,有强烈的社会责任感。突出新闻有新意,通过专家之间对话的方式,辩证论述,有效地解决了百姓心中对一些似是而非问题的疑问,正确引导大众的饮食、健康观念。

二、节目的选题好,播出后我身边的朋友反应强烈。一位搞了多年电视的专业人士,打电话给我第一句话就说:“这节目真不错,有新意,有水平,好!”随后又说:“把你们这专业人士整到一起说,有创意,有说服力,更关键的是把社会上的杂谈,让大家搞个明白,省得各种说法不一,不错。”

一位健康时报的记者迫不急待给我打来电话,询问播出时间,她说:“你们会怎样PK?听说你和洪教授还是对抗方,难于想象会是什么样子,太有意思,会很精彩,期盼马上能看到就好了……”

在播出后的第三天,她来了电话采访我,让我把节目中没有时间讲透讲完的话题,再说一下。据她介绍,两期节目播出时,她都做了详细的记录,感觉特别好,跟领导商量想着就节目写篇文章,但想要些补充,把有的话题再展开一下……”

还有位出版社的编辑,电视节目刚播完就给我打电话,她说:“是不是都是说这节目的,谁想出来的?绝了,爱看!时间太短,很多话题没法说透,有点不过瘾,饮食健康是很热的话题……”

我接的电话很多,大家都感觉到这节目采用出人意外的PK方式、选择观众最关心的话题,有新意,看过节目有收获,并对生活有实际帮助。

三、节目播出为患者切实解决了问题。春节过后刚上班,就有位癌症患者母亲两次登门。她看了新闻频道的节目,得知癌症诊断有新方法很兴奋,急迫地想了解这方面的情况,就直接找到我的办公室,为孩子咨询最新的治疗手段和饮食调理的办法。正是因为电视节目传播了重要的信息,病人才有机会得到专家的帮助。

四、我在节目录制过程中,与其他专家讨论碰撞时,产生了很多思想的火花。取各家所长,进一步完善我的学术思想。

▲ 徐小平(新东方文化发展研究院院长):

春节期间很多节目我不愿意看,但是《牛年怎么牛》这个节目我是追着看的,还叫我太太一起看。结果是,看了这个节目,我爱上了自己。

▲ 徐晓青(人力资源专家):

本人和公司的同事组织了约1200人分别在电视机前收看,人群中约60%为本地人(广东人),他们的看法是:形式比较新颖有趣,嘉宾个性鲜明,看了会让人快乐,并表示,会有追着看的念头。总的来说,反应很不错。■

 

一期《我带来的新闻》典型情况

【基本情况】

英国广播公司二台(BBC2)每周五21:00播出的一档新闻游戏节目,节目开播于1990年9月29日,总时长为30分钟,节目初创时期的主持人是Angus Deayton(安格斯·迪顿),其幽默风趣、讽刺挖苦是节目的重要风格之一,也是节目能取得成功的主要原因。

【典型节目介绍】

本期节目是2004年9月13日播出的。节目分为四个环节,每个环节都由主持人播报的黑色新闻有机串联。这里所谓的黑色新闻是指从独特的、滑稽另类的角度对新闻进行解读,从而制造出黑色幽默效果。如本期典型节目选取了一条政治新闻,却将解说词置换成了:“在白金汉宫的一次招待会上,女皇很遗憾地看到,首相此次没能将妻子带来。”

  节目一开始,主持人简·里夫斯在播报了三条黑色新闻后,风趣幽默地向观众介绍参加节目的几位嘉宾。如介绍戏剧演员马克·斯蒂尔时说:“身为戏剧演员的他曾经说,我盼望有一天比我年轻的人能像放屁一样,把我从英国广播公司赶走。请欢迎英国广播公司的老屁精马克·斯蒂尔。”

  第一个环节,两组需要给一段没有声音的新闻画面配音,然后对近期的新闻进行评论。本环节主要选取政治新闻。本期节目以美国总统大选为主题,根据大屏幕上显示的布什总统大选时的新闻图像内容,两组嘉宾分别配音。其中一组的配音是这样的:美国总统选举,谁拿了我的手表?你拿了我的手表吗?克里正在看圣经,看看他自己有没有漏掉什么东西?是的。这是不是美国选举?是的,当然。听说布什非常兴奋,毕竟是他头一次赢得选举,全新的经历。最后,布什接电话的画面非常感人,电话的另一边就是奥萨马·本·拉登,拉登说,干得好啊!希望那盘录像带帮上了忙。

接着,主持人和嘉宾对这次美国总统大选以及候选人布什和克里进行了评论。当然,他们的评论也有别于正统的新闻评论,而是带着嘲弄的甚至有些攻击的意味,通过对美国大选的讽刺达到取悦于观众的效果。我们不妨来看几段嘉宾评论,体会一下其中的嘲讽滋味。

“布什谈到那盘录像带时说,那可是请专业人员录制的。我想,那当然是专业人员录制的,要知道拉登现在可是国际巨星,胡子不梳理好之前怎能出场呢?布什还以为他仍是那个住在山洞里的人,真是脑袋里面灌了水。”

“据《时代周刊》讲,当晚最令人吃惊的结果是,人们选了个白痴来统治世界。”

“我自己最喜欢的是一件T恤衫,上面裸女的私处已经刮净,下面一行文字写着:读懂我的唇,2005年,不要选布什!”

“更有意思的是,布什的脸一半有点向上翘,另一半又有些下垂。身体语言专家说:这就是他赢得选举的原因,因为他同时能讨好两派的人。总有一半的脸让人看起来是真诚的,有人喜欢微笑的人,有人喜欢皱眉头的人,他像一个很正经的人,也像一个很痛苦的人。”

“《每日信报》称,英国广播公司派出了一百八十八名记者跟踪美国总统大选的全过程,我不敢相信,英国广播公司会为制作一期电视节目,花钱让这么多人飞跃大西洋。”

第二环节则是由嘉宾来猜测不同的新闻图片所代表的新闻故事,主要是以近期的小报新闻为主。嘉宾如果辨别出是什么新闻,按铃抢答得分。本期节目播放的四则图片是斯帕姆午餐肉又回来了、泡菜厂失火了等四条小报新闻的图片。在猜出新闻故事后,几位嘉宾围绕这个话题展开讨论,借题发挥。如:“重新生产斯帕姆午餐肉的原因,据《每日信报》而言,是因为我们从互联网上得到的众多垃圾邮件,这些邮件是免费广告。”;“本周其它国家的学生,有谁受过这样强烈的言语刺激?他们是不是在把斯帕姆午餐肉直接注射到学生的身体里都懒得咀嚼。直接用针头注射剂量多少合适呢?”;“泡菜厂失火了!所以现在有人在易趣网上以五十英镑每坛的价格出售布兰斯通泡菜,因为布兰斯通泡菜出现了严重短缺。现在泡菜的价格比人的肾脏还值钱!”;“女王在德国逗留期间住在哪家酒店?希特勒曾经住过的碉堡里。不,这是迈克尔·杰克逊将自己还在襁褓中的婴儿垂悬于阳台外的那家酒店。”等等。

  在第三环节里,节目分别为两个组播放四个人物的图片,让他们在其中选择意义不同的一张,选中得分。

  第四个环节是填字游戏。将报纸的标题进行部分遮盖,让嘉宾猜测遮盖的正确词语是什么。本期节目选用的出版物是北美冰岛养羊者新闻,据此共设置了三个问题。什么部长应该知道什么?索斯丁·欧勒森博士演示了什么?怎样才是失去山羊的可怕办法?

  节目最后,主持人宣布了两个小组的得分情况,并再次播报三条黑色新闻结束节目。■


 

在Judd淘书

星期二, 二月 17th, 2009

“如果你厌倦了伦敦,那你就厌倦了生活。”塞缪尔·约翰逊说得对。伦敦总有新的东西值得发现,有很多事情值得去做。比如淘二手学术书。

二手书不是没淘过,每次路过慈善店oxfam都要进去瞧一瞧,以1镑、2镑、3镑一本的价格买到过二手的《指环王》、《海德里安》、《银河系漫游指南》等科幻小说,运气好的话,书本被保存得很好,in very good condition。夏天时候,去过一些汽车特卖会(carboot),更会淘到当地图书馆处理的旧书,只要几十p一本,比一颗一镑的白菜还便宜许多。我们淘到过物超所值的英国动植物画册,爱不释手。只是重过砖头,发愁带不回国。

但从来没有想到动辄20余镑的学术书也可以通过“淘”的方式低价大量吃进,因此一直未曾光顾伦敦市中心的数家以经营二手小说学术书闻名的书店。谢谢大为指点方向,带我去离大英图书馆不远的Judd Book淘书。花了两个多小时,找到了Curran和Seaton的第五版的《有权无责》(店员负责地用铅笔写上,“还有第六版”;听Curran说,他正在狂赶第七版的交稿截至期);R.威廉姆斯的《唯物主义和文化的问题》(店员怕人不识货,特意写上,“1980年第一版原版”——在Amazon上,这个原版卖40镑);斯诺的《红星耀中国》;托马斯·摩尔的《乌托邦》,耶鲁出版社2001年最新版的权威译本,轻、薄、亮,拿上就舍不得放下;R.Desai的《知识分子与社会主义——社会民主党与工党》;以及1939年出版,由戈兰茨在左派俱乐部中推广,拥有数百万读者,成为西方马克思主义启蒙读物的超薄小册子《什么是马克思主义?》的1966年版《马克思主义简介》。号称二手书,但基本是全新的,大概是出版社希望清空的库存。另外用学生证打个九折,6本书才25镑,把火车往返的5镑加入成本,也不过是一本厚的新书的价格。更有作为出版社样书的“essential福柯”,以及EP汤普森女儿编辑的汤普森重要作品集,价格略贵,但十分合理。因其十分沉重,难以搬运回国,想来想去,用手摸来摸去,还是放弃了。

Judd书店店面紧窄,有一楼和地下两层,只比巴黎的“莎士比亚书店”略为宽畅。书架林立,顶住天花板,书架之间的桌子上摞满书。让我想起常年可以七折购书的北师大附近的两个小书店和北大校园内的博雅堂。在Judd,每架子书属于相同领域,按作者的姓名字母顺序排列,基本是单本。没有电子库存表,因此无法用电脑查找数目,店员也没有博雅堂老板过目不忘的“人肉搜索”职业水准。因此在这里买书,需要有沙里淘金的心态和时间。

店员讲着外国口音的英语,街面飘着一点小雨。书店里十分安静与干净。跟满街飘着咖啡香、推门就看到水果店花店的巴黎很不一样,提醒我,这是伦敦的小书店。

此行仅仅探索了Judd,而在SOAS与Sussell Square附近还有许多书店值得探索,比如说UNSWORTHS BOOKSELLERS。希望本周内还有机会。


关键词:, ,

相关文章

透过《海角七号》看台湾–两位传播学者对台湾文化的解读

星期一, 二月 16th, 2009

http://daily.cnnb.com.cn/nbwb/html/2009-02/15/content_62434.htm

2月14日,号称回归台湾乡土电影的成功之作《海角七号》终于在宁波各大影院上映了。

  在最近新浪网关于《海角七号》所做的一项调查中显示,《海角七号》最吸引观众的不是其良好的口碑及其创造的票房纪录,而是它展现了纯正迷人的台湾风情——美丽的海滨风光、传统的台湾生活习惯、一串串的闽南方言、玩摇滚的小帅哥。马英九甚至亲自出面通过电台向大陆观众推荐,说这部电影“可以当做大陆了解台湾的起步,很有价值”。

  台湾,对我们而言,曾经是一个难以触摸却被想像了无数次的地方。台湾,曾经存在于电影里、电视里、小说里、歌曲里……自去年台湾游对大陆开放以后,我们终于可以亲近这个熟悉而又遥远的地方,只是,几天的行程又怎能领悟一个地方的文化内涵?

  今天,我们请来了一位地道的宁波人——曾于2004年6月赴台参加“海峡两岸传播学研讨会”的浙江大学宁波理工学院新闻学院院长助理、副教授何镇飚先生,和一位地道的台湾人——浙江大学传媒与国际文化研究所博士、宁波大学艺术与传媒学院客座教授王思齐先生,希望通过他们两人对台湾文化的认识和解读,来告诉大家一个不同视角的立体化的台湾。

  《海角七号》简介

  故事讲述的是:六十多年前,台湾光复,日本人撤离。一名日籍男老师只身搭上了离开台湾的船只,也离开了他在台湾的恋人:友子。无法当面说出对友子的感情,因此,他把怀念与爱恋化成字句,写在一张张的信纸上。

  六十多年后,台湾的样貌早已完全改变,几个生活在不同角落的小人物为生活努力着:失意乐团主唱阿嘉、只会弹月琴的老邮差茂伯、在修车行当黑手的水蛙、唱诗班钢琴伴奏大大、小米酒制造商马拉桑以及交通警察劳马父子,他们为了度假中心演唱会而组成乐团,并将在三天后表演。

  演出的日期慢慢接近,这群小人物发现,这可能是他们这辈子唯一可以上台实现他们音乐梦想的时刻……

  记者 梅薇/文 赵磊/制图

视角1:台湾人

  《海角七号》塑造了一群个性鲜明的普通台湾人:一个外表跋扈实则是慈父的“代表”;一个无孔不入的米酒推销员马拉桑;早熟、叛逆的女孩大大;自称“国宝”无论如何也要把自己擅长的民族乐器展示给观众的茂伯……这些是台湾人的个性,那么普通台湾人是什么样的呢?

  何镇飚印象:

  台湾年轻人很懂礼貌,老年人有活力

  我去台湾的那几天,接触的台湾大学生比较多。台湾年轻人给我的印象是比较独立,很懂礼貌。我在台湾讲课时,刚说完“各位同学、各位来宾,早上好”。台下就会齐刷刷地回应:“何老师,早上好。”这样的回应我在很多地方讲课时都不曾遇到过。

  我在台湾碰到的老人很有活力。有一天,我们凌晨3点多打出租车,开车的居然是个老太太,戴着两只巨大耳环,涂着紫玫瑰色口红,浑身上下珠光宝气,嘴里嚼着槟榔,从我们上车到下车,她口中的嚼动一直没有停止过。一问才知道,老太太虚岁已经70了,她开出租车不是为了赚钱,而是为了解闷。

  在台湾,做志愿者的人很多,跟宁波的志愿者不同的是:宁波的志愿者一般都是年轻人,可台湾却是男女老少齐上阵,而且他们的志愿者相当专业。有一次,我们去台中美术馆参观,展览员跟我们说,请你们再等5分钟,讲解员还在路上。当时我们听了心里不是滋味:上班时间讲解员居然开溜!后来,讲解员来了——是一个 60多岁的女士,打扮相当得体:丝巾、套装、口红。她说她是志愿者,当班的一个志愿者因为家里临时有事,她就赶来顶替。让我们意外的是,尽管是志愿者,但她的讲解相当到位,很专业。

  王思齐解读:

  台湾人讲礼貌是一种习惯

  台湾人讲礼貌是受儒家思想的影响,也是积极生活教育的结果。我们从小受的教育,就是要把“请、谢谢、对不起”三句话常常挂在嘴边。对于这方面的教育,不仅学校重视,家长也是相当重视的。比如,在一个家庭里,爸爸说:“小明,把筷子拿来。”孩子就会认真地纠正:“爸爸不乖,没说请。”做爸爸的会很当回事,认真地再说一遍:“小明,请把筷子拿来。”

  所以,讲礼貌对我们来说,是一种习惯,是一种下意识的行为。可能很多人会说,台湾人很热情啊。台湾人是很热情,他经常会对你微笑,但是你永远不知道他心里在想什么。换句话说,即便他不认同你的看法,他还会保持沉默。即使提出不同的意见,也会用一种很委婉的方式。

  台湾社会提倡“取之于社会,用之于社会”,这是很多人投身志愿者的一个原因。而对于一些老人来说,当志愿者也是一种需求。很多人退休以后,心理一下子没法调适过来,就到社会上发挥余热,内心也会有一种被社会需要的愉悦。有一些退休医生就重新回到医院做志愿者,也有一些退休的大学教授跑到山里教孩子们英文。

  视角2:饮食

  电影中,阿嘉每天骑着摩托车送信,都要经过一个喧闹的海产市场,那里就是黑松海产市场。据说,那里的餐厅出售渔民新鲜打捞回来的海产品,没有菜单,顾客买到什么就做什么。其中手工花枝丸和蚵仔面线尤其被人推荐。当然,这只是台湾小吃中的“冰山一角”。

  何镇飚印象:

  台湾小吃花样多,数量多,种类也齐

  我对“吃”这一块没有太多兴趣,去台湾的那几天自然也没特别关注。但是台湾小吃确实多,花样多,数量多,种类也齐。我印象比较深的是一种叫“仙草”的甜点,有点像宁波人熟悉的龟苓膏。

  在台湾的那几天,当地教授带我们去吃台湾农家菜,车在山道上盘旋了半个多小时,一路上渺无人烟,到了山顶,居然孤零零地矗立着一个农家菜馆。我们点了四五个菜,烤竹笋、毛豆、野猪肉……印象中味道不怎么样,价格却不低。陪同的台湾教授大概喜欢绿色食物,后来他带我们去过一家叫台塑的餐厅,向我们推荐了这个餐厅卖得最好的菜,端上来一看,就是三四个当地的蔬菜,洗洗干净,蘸着酱汁吃。台湾人是吃得津津有味,可是我们同去的几个人吃不惯,尝了一两口后再也没把筷子伸过去。

  王思齐解读:

  台湾的饮食融合了各个地方的特色

  台湾的饮食融合了各个地方的特色。数百年前,闽粤等地民众为了谋生,漂洋过海,移居到了台湾。闽南菜、客家菜从那时起就发展起来了。现在的台湾,闽南菜、客家菜依然沿袭了当时的特点,比较简单和朴实。到了日据时代,日本饮食文化也开始影响台湾。直到今天,日本菜依然在台湾占有相当的比例。后来国民党来到了台湾,有些军人复员以后,索性开起了餐馆,山东人卖馒头包子,云南人卖过桥米线……于是,台湾的饮食品种一下子变得丰富起来。今天,你倘若到一条小吃店相对集中的街上,大陆一半以上省份的菜都能在这条街上找到。

  台湾的饮食文化就是这么世世代代流传下来的。很多小吃铺,别看一点都不起眼,它可能已经存在了几十年甚至上百年。经营小吃铺的第一代早已“收山”,现在多是后代们在接手。经营小吃在台湾是一个庞大的产业,也是很多人一生的事业。

  现在在台湾,吃饭就像吃零食。除非是正规的宴席,一般朋友来台湾,我们会带他们走上几家餐厅,每家吃上几个小吃,台湾人管这叫“走摊”。我们不在乎吃饱,而在乎“尝”。就连喝酒,我们也是喝“三摊”。在大陆可能是多喝几瓶才够朋友,可在台湾是多走几摊才够朋友。

  提到台湾的饮食就不得不提夜市,台湾小吃最集中的地方就是夜市。一个大的夜市,通常有几百个小吃摊,每个摊位也就一张办公桌大小。什么蚵仔煎、蚵仔面线、黑白切、鸭肉扁、米粉汤、大饼包小饼、鼎边锉、生炒花枝、棺材板、油炸双胞胎、车轮饼、烧仙草……台湾的小吃,吃上几天、几个月,甚至几年,估计都还吃不遍。

  【下转A11】

上接A12】

视角3:文化

  影片的大部分时间,传统乐器的出现大都成了笑点,尤其是茂伯的月琴。但影片在结尾部分却完成了一次转折,这也是本片的点睛之笔:两首歌之后,按规定乐队下场,但茂伯在台下一阵阵的“再来一个”声中,大胆地开始第三首歌,并且首先弹起月琴,把节奏棒交给了阿嘉,就此,传统和现代完美地融合在了一起。

  何镇飚印象:

  台湾人爱看书,阅读在台湾成为一种时尚

  在台湾有一件事让我印象比较深刻。台南艺术学院有一个从法国回来的艺术博士,她在法国学的是用马赛克作画。当时,台南一个偏僻山村邀请她在一面墙上画一个“乩童”(当地一种民俗活动中的人物)。她欣然接手。我很诧异地问她为什么会去接手这么一个工作。她回答说,我要寻找本土文化中有视觉冲击力的东西。

  提到台湾文化,就不得不提诚品书店,有人说,正是诚品书店让阅读在台湾成为一种时尚。我是晚上11点半走进诚品书店敦南分店的,但店里的人依然很多,多到什么程度?我去书架上拿一本书还要跟人说“借过”。即便有这么多人,那里还是很安静。人们或安安静静地在那里找书,或者坐在地上细细地看。这种场景会让你突然感到,喧嚣、竞争压力很大的城市突然间在这里平静了下来。

  诚品书店24小时营业,它不在乎你在这里坐一整天看一整天书,这就是它迷人的地方。我曾亲眼看到一个流浪汉躺在地板上睡着了,工作人员就拿来一块毯子,悄悄地盖在他身上。在诚品书店,时间就仿佛停滞了一般。三四个小时倏地就过去了,我却一点都感觉不到。我始终认为,书店就应该能给人一种“家”的感觉,诚品做到了。

  台湾人爱看书,在台北,大大小小的书店、出版社很多。台湾人也尊重知识,台湾的书特别贵,平均一本书要400台币,比我们这里高出3倍多。

  王思齐解读:

  台湾文化是多元的,各种文化植根在里面

  其实,就《海角七号》片尾那段结合了月琴、吉他、鼓这种中西合璧的演奏方式,我问过一个正在台湾政治大学就读的学生,他回答我,这是很好的搭配!事实上,台湾80后年轻一代很乐于见到传统被带入现代的诠释里发扬光大。

  台湾是比较重视传统文化的,我们小时候都要求背《论语》,从幼稚园(即大陆的幼儿园)到大学,所有的考试里古典文化部分很大。这些是在潜移默化中培育一个小孩对传统文化的亲切感、熟悉感。传统经典就像我们童年的玩伴,一起玩得不亦乐乎。

  台湾的文化是多元的,各种文化植根在里面。你能看到中国传统文化的影子、日本文化的影子、欧美文化的影子……打个比方,你在台湾的一家餐厅吃饭,你可能吃的是川菜,店内播放的是日本音乐,旁边有人用法语交流,聊的却是纽约的艺术。

  这就是台湾,各种文化矛盾而又和谐地存在着。

  视角4:槟榔

  在影片中,如果你留心就会发现,槟榔总是毫无预见地不经意地出现。比如,模特儿拍照的槟榔街;再比如,阿嘉悄悄把信件放到老婆婆身边时,已聋掉的老婆婆正坐在后院的椅子上整理槟榔。在台湾,槟榔不只作为一种农作物,它也成为台湾独特的文化经络。

  何镇飚印象:

  台湾人爱嚼槟榔,槟榔店遍地开花

  我们坐大巴到台南时,车上的当地男生突然兴奋起来:“注意哦,何老师,前方6点钟方向有槟榔西施哦!”

  台湾人爱嚼槟榔,槟榔店也是遍地开花。这些小店大都是一个单独的小玻璃屋,每个店都有衣着清凉的“槟榔西施”坐镇。想买槟榔,车子一停,只要招一招手,“槟榔西施”就会扭着腰肢走过来。

  台南公路两边,槟榔店比较集中,平均隔个5米就有一家槟榔店。车子一路驶过,对“槟榔西施”,当地女生一个个评论过去:“这个不够辣”、“这个不够好看”。言语里带着几分不屑。

  学生们说,“槟榔西施”有些还是未成年少女,这些少女有些是得到父母的允许出来干这一行的,也有些是瞒着父母的。这种工作不需要任何技术含量,只需搔首弄姿一番,零花钱便源源不断地涌入自己的口袋,所以很受青睐。

  一直沉默不语的当地司机这时长长地叹出一口气:“世风日下啊。”

  王思齐解读:

  “槟榔西施”以一种独特的方式存在着

  台湾人历来就有嚼槟榔的习惯,在台湾,槟榔树随处可见,特别是在乡镇和山村,成片成林。

  槟榔有提神的作用,后来有人就在交通要道两旁设置槟榔摊。最早的时候,这些槟榔摊的主要消费者是卡车司机,因为工作时间长,而且工作性质单调无聊,看到槟榔摊,他们就会停车购买。

  后来,这种槟榔摊越来越多,竞争激烈带出的就是花样百出:公路边店中“槟榔西施”的穿着日益单薄,上身只戴胸罩,下面只着短裙,即使在冬季也是如此。有时候,顾客买完槟榔会顺势摸摸“槟榔西施”的小手,于是,这一买卖过程的意义胜过了最终的交易结果。

  如今,在台湾一些运输动脉都设有槟榔摊。作为台湾多元文化中不可或缺的一角,“槟榔西施”的影响力也有隐隐向外扩展之势,成为赴台旅游者必看的风景之一。

  视角5:艺术

  说《海角七号》就不得不说这部片子的导演魏德圣,他今年39岁,在拍《海角七号》之前,梦想做一个电影人梦了十多年。为了拍这部片子,他自掏500万台币,还将自己的房子抵押作为电影拍摄资金。据说,在台湾电影圈,不少导演都采取这种做法。

  何镇飚印象:影视培训班大多免费

  去台湾前,我就知道台湾影展很多,各种影像大赛也很多。但是,去过台湾之后,我才发现这种民间影像的教育培训在当地也很发达。我去的那几天,台南艺术学院影视培训班正好在报名招生。只要是台湾本土居民,凭借身份证就可以免费参加培训。来报名的有年轻人,也有老年人,其中尤以家庭妇女居多。

  台湾这类培训班很多都是有关部门和学校一起合作,有一部分公益补贴。不要小看了这类培训班,有时前来授课的还是知名人士,比如赖声川。

  王思齐解读:

  台湾艺术活动多得益于公益补助

  影展在台湾相当普遍,在台北基本上一天里可以看到两三部电影首映。实验短片或艺术影展很多,比如每年的台北金马外语片观摩影展,可以看到来自法国、意大利、西班牙等地的优秀作品,大概每年都有上百部。除了影展,台湾还有话剧节、儿童艺术节、戏剧月等,台湾艺术活动多也确实得益于公益补助。

  导演在台湾是挺时尚的职业,说出来很响亮,很了不起,所以台湾很多文艺爱好者都揣着导演梦。

  还有一点,《海角七号》最后那场压轴海边演唱会,其实是有原型的,它是“春天呐喊”的缩小版。“春天呐喊”是由两位在台定居的外国人于1995年创办的,他们原来只想在垦丁这样风光明媚的山景海边找几个朋友弹弹唱唱,办个音乐会同乐一番。不料在持续运作10多年后,“春天呐喊”已经在当地成为一年一度的盛事,也是台湾迄今规模最大的国际型音乐艺术文化展演活动。

书法/姚君喜 [2009年02月16日]

星期一, 二月 16th, 2009

Charter申请破产不至影响全美有线产业

星期天, 二月 15th, 2009

广电行业每周观察(2009-6)

【文/中广互联 曾会明】

  上周似乎不太吉利,意外事件接二连三。
  2月9日,元宵节上午,中星6B出现故障,星上的150套节目中断47分钟;当天晚上,央视新址北配楼因违规燃放烟花发生火灾,损失惨重。2月12日,美国第四大有线运营商Charter Communications宣布,将在4月1日根据联邦破产法申请破产保护

  对于中星6B的突发故障,广电各方应对及时快速,充分反映了安全播出的重要性。总局紧急研究决定,将22个通过中星6B卫星传输的省(区、市)卫星广播电视信号通过国干网传送至北京,作为中星9号直播卫星上行的备用信号源,为加强全国有线电视前端信号源的安全提供新的技术保障。各有线电视前端也将在3月1日前将接收中星9号直播卫星信号的设备安装到位。中星9号成为有线信号源备用星,中国有线连接全国各省的国干网在关键时刻发挥了重要作用。

  美国Charter Communications公司的破产则像央视配楼的火灾一样,无法得以控制,只不过后者源于违规的焰火,前者则是因其经营不善加上日渐严重的金融危机。不过,Charter的破产尚不足以动摇美国有线电视产业的信心。根据截至2008年底的数据,Charter拥有不到全美8%的有线电视用户,只要拥有超过58%用户的康卡斯特和时代华纳江山稳固,整个产业就不会有多大的问题。对此事件的,中广互联正约请有关专家进行分析,敬请关注后续报道。

  从下表可以看出美国有线电视整合程度之高。但是,还有一个数据是应该引起注意的:美国有线电视用户在2001年达到了历史上最高点——6690万户,随后就逐年略有下滑,至2008年为6440万户。虽然下滑的数量并不大,但可见直播卫星与有线电视之间的竞争有多激烈。

  上周的行业观察,笔者分析了美国推迟地面数字电视转换的前因后果。本周我们得到的消息是,总共681家美国电视台计划本月17日结束传输模拟电视信号,实现数字化

  上周,作为我国十大产业振兴规划之一的《电子信息产业振兴规划》尚未最终出台。笔者根据从某渠道得到的初稿进行了针对性的分析,见:《电子振兴规划对广电意味着什么?》

  此外,上周还有两件值得关注的大事:
  2月11日、12日,2009年全国广播影视科技工作会议在上海召开。王太华局长强调,全系统要积极主动地运用高新技术特别是数字技术推动广播影视大发展大繁荣,充分利用高新技术改造传统媒体、发展新媒体、提高传输覆盖能力、提高安全播出能力、加强和改善管理。
  上海启动了首家CMMB的商业化运营,中广互联第一时间做了全面的报道,见:http://sarft.net/a/5092.aspx

 

相关话题 推荐阅读:
·
一周行业观察(09-5) 2009-02-08
·一周行业观察(09-4) 2009-02-01
·一周行业观察(09-3) 2009-01-23
·一周行业观察(09-2) 2009-01-17
·一周行业观察(09-1) 2009-01-12

China Media Digest 0903 (week7)

星期天, 二月 15th, 2009

TVCC of CCTV on fire

tvcc-of-cctv-on-fireThe northern building of the new CCTV complex was caught fire on Feb. 9, at around 8:00pm. The fire spread quickly and soon the entire structure was in flames.

The 44-storey building, about 200 meters from the iconic CCTV tower, houses the Television Culture Center (TVCC), the luxury Mandarin Oriental Hotel and an electronic data processing center.

According to Juliet Ye of WSJ, “people packed China’s online forums and blogs, uploaded pictures taken from the fiery scene and hit the streets to conduct their own reporting.” You can also find some collections in Danwei, or CNReviews, and “A Photo Play Of The CCTV Fire”, from ESWN. Click here to see the video filmed by BBC staffs.

The incident hasn’t been featured all that prominently on news portal front pages. An unproven guideline on the fire report was distributed online,

“All networks:

Regarding the “CCTV New North Side Building on Fire” report, all sites must use only the Xinhua news script. Do not post pictures, videos; do not report in depth; only post in Domestic (Chinese) news; close all posts and replies; do not put this as the “top topic”; do not place this in “Recommended Articles”.” — source: CNReviews.com

It turned out that CCTV itself is responsible for Monday’s massive fire (via China Daily). At the day after the fire, an office director at CCTV and 11 others have been detained by the Beijing police for questioning, according to state news agency Xinhua. Chinese continued to dissect the event online with a sardonic tilt. See EEO’s story about Chinese online reaction.

Via China Digital Time,

China’s young and hottest blogger Han Han (韩寒) took fire at CCTV once again. This blogpost, written on Feb. 11, has once again been deleted from his Sina blog, but remains on the recently “resurrected” Bullog International website (hosted in United States.) The witty, sarcastic content is being re-posted by thousands of netizens within the Great Firewall.

You can find Han Han’s article in English (translated by CDT) in the link above.

The China Blog of TIME, “The Problem With CCTV” mentioned a pointed critique of one recent CCTV program after the fire.

Publishing still hot

China Daily says, Publishing still hot on bourses,

If you think the publishing industry is going irreversibly downhill in this Internet age, think again. It is fast becoming one of the hottest sectors in the Chinese stock market, thanks to government support, in a big way.

The State Council issued a new provision last year to support development of the culture industry. It is believed that the policy has underscored the future profits and development of publishing companies. Below is another news about publishing industry in China, “Media reform in China by the end of 2010, says GAPP”,

“By the end of 2010, all for-profit news media and publishing entities will be decoupled from the government institutions they are affiliated with and transformed into separate companies. The government will no longer place restrictions on them in terms of ISBN numbers, publication licenses, and content.”

Journalist “black list”

Via Reuters,

Li Dongdong, a deputy chief of the General Administration of Press and Publication, told officials that proposed strengthened regulations for Chinese journalists would include a “full database of people who engage in unhealthy professional conduct”, the China News Service reported.

“People entered into the transgressor list will be excluded from engaging in news reporting and editing work,” the report said, citing Li.

Other links you might be interested in

The China Media Digest is released by China Media Centre weekly. It is posted here for the readers of OhMyMedia.

关键词:, , , , , , ,

相关文章