传播大讲坛

　　传媒业是实践性很强的行业,欢迎既有理论又有实操经验的传媒大学生。传媒教育要确立这种观念：业界对新闻人才的要求就是我们传媒教育培养的目标。如果说综合素质，应该包括三个方面：职业道德、专业精神、创新能力。如果从业务的角度来看，传媒采编部门需要的大学生应是“三项基本创新能力”兼备:一是适应新闻内容创新的过硬的语言文字表达能力；二是具有洞察社会的特有视觉和方法的能力；三是把握新闻发展趋势的创新能力。

 

    有的人谈到新闻学毕业生往往用“上手快，后劲不足”来概括，我不太主张笼而统之去评说，相当多的新闻学毕业生是很不错的。但“上手快，后劲不足”的问题的确存在。解决的办法是要提高整体水平，新闻学的教学科研水平整体要提高，要增设从新闻单位实践中提升起来的创新理论课、更有厚度的课，要学得更深一些更专一些更系统一些。我问过一个研究生，你本科是学医的，为什么要读新闻研究生？他说，很简单，就是想读研究生，哪个学科都行。思考了半天，感觉新闻专业最容易考，关起门来看了三个月的理论书，果然如愿以偿。这不正是引证了“新闻无学”的论调吗？怪不得现在铺天盖地办新闻专业，好像新闻教育很容易似的。其实，新闻不是没有学问，而是要提高它的厚度和深度。提高以后，就不容易模仿，哪有几个月就学会的？

 

    现在各新闻单位都相当重视内容创新，这种创新对语言表达方式和风格的要求,与过去有很大不同,对新闻学的大学生来说，适应这种变化的熟练的语言文字能力的掌握显得非常重要。第二个能力就是洞察社会的特有视觉和方法的能力。现在当记者和过去不同，过去的记者哪怕他的文字表达能力稍差，也可以因抢到独家新闻使自己连同报纸一举成名。如今信息来源渠道可谓四通八达，全国、全世界发生了什么事许多媒体很快就知道了，做独家新闻几乎不可能。这就要靠问题切入的角度和文章的品位来取胜。新闻事件虽然你我都有，但我报道的视角和观点是独家的，这就体现出水平和优势。我们现在讲差异化竞争，这是一个很重要的方面。培养这方面的能力，仅仅靠新闻专业方面的知识是不够的，要增加社会学、人文科学方面的知识。除了课堂教学之外，学生要明确课余之后学习的走向。要下功夫读历史经典著作和现实经典著作。传媒大学生不懂时事政治是不行的，但我说的“时事政治”不是让你去死记硬背那些条文，而是说要去关注透过社会问题体现出来的政治，有关这方面的经典著作一定要涉猎。第三个能力就是把握新闻发展趋势的创新能力。新媒体形态和品种不断演化，传统媒体受到了挑战。应对挑战，我们的传统媒体要创新，比如报纸要借助新媒体手段，创新报纸的形态，还要探索我们的报纸和新媒体怎样进行互动，这和我们的记者都是密切相关的，因为归根结底，这些都要靠记者编辑去执行。2005年我讲过要打造“新闻数码港”，记者要有24小时支持新闻滚动播出的能力。有了这三种能力，业界就会觉得学新闻的人做新闻就不一样，扩大对新闻学人才的需求。

 

    当然“三种基本创新能力”也不是一下子就能做到的，学生要自觉培养持续学习的能力，使之成为永不衰歇的“创新能力”的源泉。

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英文原版的思维空间创建于2006年10月1日，到2007年9月30日满一年。在2007年10月1日Thinking Space做了一个周年特辑，对一年的文章做了一个总结，下面是其翻译，并且做了新的增删。作者把它作为这个中文版思维空间的第一个奉献。

作为一个刚刚一周年的新博客，思维空间的读者群在过去一年中迅速增长。这里大家所看见的是一个尚不知名的作者，和一个纯粹的原创科学技术专题的博客。在思维空间里面，我们没有娱乐信息（如果您不把思考最新网络科学技术作为是娱乐的话），也没有礼物派送，并且更新不快。在第一年里面，平均每六天才有一个新贴。但是尽管如此，思维空间成长迅速。在最初的三个月里面，思维空间的访问者不到400人次。然而在这一周年的日子，访问人次已经超过了8600，并且仍然在不断增加中。（例如才刚刚又过了一个月，访问人次已经突破了12000。不过很遗憾，这里面来自中国的读者少之又少。）从来访记录上面看，思维空间的读者大多来自各个网络技术的研究机构和专门从事网络研究的公司。在过去一年里面，思维空间的文章也多次被转载和引用在多个权威性的前沿科技博客和论坛上面，其中包括例如ZDNet和Read/WriteWeb.

在这里我深深感谢我的读者们，是您们给我这样的机会，让思维空间被推选为为数不多的几个关于语义网研究和最新网络技术思想的必读博客之一。就象思维空间的视觉标识，吹散的紫色蒲公英代表着一个期盼，杰出思想可以传播和成长在任何土地上。

思维空间的宗旨

博客作者写作有多种不同的理由，思维空间之别与其他的博客的地方是它的主题和宗旨。

1. 思维空间并不着重于广播最新的网络科技成果。对这个主题更感兴趣的读者，我推荐其他博客网站如Read/WriteWeb，Nadilities，以及Between the Lines。

2. 思维空间也不是一个信息整理和分析论坛。如果读者更想阅读的是关于近期网络成就的综合评论和见解，博客网站如ebiquity（学术导向），Enterprise Web 2.0（企业导向），和Semantic Focus（中间观点），是更好的选择。

3. 思维空间也不是一个通常的个人网志，作者在这里汇报每天发生在自己周围的趣事。这一类的个人网志博客数不胜数，不过对于网络前沿的爱好者而言，我也有一些特别的推荐。杰出的代表例如：Nova Spivack的Minding the Planet， Tim O'Reilly的O'Reilly Radar， Jeff Jarvis的BuzzMachine， Jeremiah Owyang的Web Strategy， Stephen Downes的Half an Hour， 还有Danny Ayers的Raw.

思维空间是探索性的博客。思维空间的主题是找寻对万维网未来建议的创新思维。创意革新就是提供与众不同的意见和新颖的观点。思维空间的座右铭是原创，冒险，和务实。
       （ 1 ）创新需要崭新的思维。
       （ 2 ）创新需要冒险的精神。当我们说出新思维的时候，我们就在承担着不解和嘲讽。当我们执行新思维的时候，我们就面对着失败和挫折。
       （ 3 ）创新不是无边无际的梦想。思维空间不是做梦的空间，对于每一个新论点，我们仔细省查有说服力的证据，并进行严格的论证。

思维空间的主旨是未来，而不是现在或过去。虽然我常常在文章中使用历史证据和进化性的分析，这个博客的终极目标是唯一固定的，就是不断寻找和发现那些隐藏的路径，可以领引我们前向那尚不可知的未来。

最后，我再推荐一些类似的博客，有和思维空间相似的主题，给对未来感兴趣的读者。Tom Stafford和Matt Webb的Mind Hacks，Kevin Kelly的The Technium，以及Tim Berners-Lee的 个人博客。

思维空间第一年度文章总汇

在过去的一年里，思维空间总共发表了64篇文章，平均更新频率大约6日/篇。文章主题包含了从哲学思想到具体建议，从普遍的网络进化理论到个别的网络工业进展评论。以下我简要总结了这些文章。（请注意目前这些连接都是英文原文。我将逐渐把它们译成中文，在这以后我会逐渐在下面加上中文版连接，同时加上中文标题。）


1. In the Beginning …
2. Three Basic Evolutionary Properties of World Wide Web
3. Two Fundamental Postulates
4. Mapping between Web Evolution and Human Growth
5. Identity of Evolutionary Stages
6. Qualities of Evolutionary Stages
7. Trigger of Transition
8. Initiative of a Stage Transition
9. Essence of Web Evolution
10. Signal of the Completion of a Web Stage Transition


1. Kelly's Theory of Personality
       网络进化理论的一个基础，凯利的心理学理论。
2. Quality and Quantity
       网络进化理论的又一个基础，质量转化原理，辩证法的基本原理。
3. How deep do we want to clone ourselves?
       网络进化的一个基本思考，我们在克隆自己吗？我们要克隆自己到哪一个程度呢？
4. The religionary side of World Wide Web
       从一个新角度看万维网，万维网象是一个宗教吗？
5. Web Space
       解释一个关于网络进化的特别概念---网络空间


1. A Simple Picture of Web Evolution
       前向语义网的简单图解（这是思维空间上面至今为止被浏览次数最多的文章）
2. Semantic Web: Difficulties and Opportunities
       推广语义网绝不仅限于鼓吹这是一个“数据网络”。
3. Semantic Web is closer to be real, isn't it or is it?
       构建语义网的宏观障碍，谁来掌控定义？
4. The Key to Initiate the Semantic Web
       构建语义网的微观障碍，满足人性的自私。（英文完整版首先发表在Semantic Focus)
5. Some Truth about the Semantic Web
       几个经常混淆，但值得商榷的语义网问题（英文完整版首先发表在Semantic Focus)
6. What does tagging contribute to the web evolution? | An introduction of web thread
       一个关于语义网底层结构的新观点，同时请参看 Weaving the Thread-Driven Semantic Web （英文完整版首先发表在Semantic Focus)
7. Semantic search has two legs
       语义搜索不等于“语义” + “搜索”，而更接近于“语义理解” + “积极合作”。
8. Epistemological extension to ontologies: a key of realizing Semantic Web?
       认识论的创建对于实现语义网的重要性
9. Semantic Web and The World is Flat
       语义网的愿景帮助削平世界
10. Ultra-scale Information Management: no place for rigid standards
       在超大规模信息管理系统中，数据本体和数据理解的差距大得超过我们的想象。


1. We and Machine
       “我们都正在成为一个伟大机器的一个部分。”你是否同意这个说法呢？我的网络进化理论支持这个说法，而这句话本身是Tim O'Reilly在网络2.0国际会议的开幕式上说的。
2. Web 2.0 panel on World Economic Forum
       什么是网络2.0？Caterina Fake, Bill Gates, Chad Hurley, Mark G. Parker, and Viviane Reding分别在世界经济论坛上面做了自己的阐述，而我对他们的说法做了评论。
3. The Two-Year Birthday of AJAX
       为什么网络2.0被叫做“2.0”而不时“1.x”？一个关键性的原因---AJAX。
4. Moving toward machine processing---the certain destiny of web evolution
       网络2.0和持续局部注意的关系，以及它们将会如何影响网络进化。
5. Degree of Separation on Web 2.0
       在网络2.0上，实际的个人分离度要比Albert-Laszlo Barabasi研究的网络1.0上面个人分离度要小


1. Clone: An Interesting Topic on the Web
       网络克隆现象对网络成长的影响是正面的吗？我的回答是肯定的。
2. Web Search, is Google the ultimate monster?
       在网页搜索领域，谷歌是不可战胜的吗？当然不是，我提出了自己的理由和看法。
3. New web battle is announced
       谷歌挑战微软，但里面有雅虎什么事呢？
4. Yahoo! had a new CEO. Can Jerry Yang lead the company to a new level?
       雅虎有了一个最新的首席执行官，对它自身发展有帮助吗？
5. Lessons Learned from Yahoo's Mistake
       雅虎发展战略上的一个致命缺陷。
6. A Blend of Future --- some thoughts after the "10 Future Web Trends"
       我们并不需要十个未来，我们只要一个。如何将10个趋势融入一个理想？


1. Creating a Science of the Web
       Tim Berners-Lee, Wendy Hall, James Hendler, Nigel Shadbolt, Daniel J. Weitzner. 关于网络科学的提议，一个新的科学分枝。
2. Embracing "Web 3.0"
       Ora Lassila和James Hendler关于网络3.0的看法
3. Evolution of Web Links, another direction of thoughts
       Danny Ayers关于网页链接演化的看法
4. Two Websense columns by Danny Ayers
       Danny Ayers关于网络未来的观点
5. We are the Web
       Kevin Kelly关于人类和万维网的杰出论作
6. The Death of Computing
       Neil McBride的热门而又充满争议的文章，关于计算机科学教育的未来

宣布一个新的系列： “走向下一代”

这一新系列是前面“网络进化”系列的继续。在前一个系列中，我们探讨了网络进化的原理。在新系列中，我们将来看怎样应用这些原理来预测下一代的网络，也许我们可以将它称做是网络3.0。

没有人能保证完全的先知先觉，所以我也不保证这些文章中讨论的都是真理。但是我保证它们都是有价值的思考和探索。欢迎加入讨论，让这个博客成为一个真正的思维空间，一个集体智慧的枢纽。

思维空间是一个独特的博客，在这个空间我们专注于提出和传播网络发展规律和进化的创新思想。如同我在博客说明里面提到的，思维空间是一个原创，冒险，务实的空间。我们提出大胆的设想和理论，但同时我们小心验证我们的说法。我们思想，但不是做梦。

这个博客上面的大部分的文章最初写作于英文，发表于Thinking Space，面向的对象是以英文为主的关心网络未来的读者。经过一年多的时间，Thinking Space得到了很多的好评和赞许，并且被推选为关于语义网和网络进化专题的首选必读博客之一。

基本上思维空间是Thinking Space的中文对照博客。不过随着时间推移，我也将逐渐写作一些专门针对中文读者的文章，首先发表在这个中文版思维空间上面。

希望得到大家的支持，并且欢迎留言和发表您对博客上面文章论点的看法。让我们有一个共同的心愿来推动中国网络工业和科学研究的进展。

省级卫视全国传播价值思辨

   

    二、重庆卫视9月份收视上升的根本原因是重庆地区推及人口扩大了4倍

    通过对调查公司的基础研究数据进行对比分析，我们发现，从9月1日起，央视索福瑞调整了重庆市的基础研究数据，重庆地区推及人口从原先的317万达到1385万，从全国第10位迅速上升到全国第1位。这是重庆卫视在九月份35个城市平均收视迅速跃升的根本原因。

2007年8月与2007年9月35个城市推及人口的变化对比

        （数据来源：CSM收视分析软件技术卡片 35中心城市 ）

    由上表可见，从8月31日到9月1日，一夜之间，重庆地区推及人口扩大了4.36倍，从全国第10位迅速上升到全国第1位，超过了上海、北京特大城市。而安徽卫视所在的合肥地区推及人口仅仅154万，是重庆的九分之一；湖南卫视所在的长沙地区推及人口仅仅199万，是重庆的七分之一。也就是说，安徽卫视在合肥收视率达到9个点、湖南卫视在长沙收视率达到7个点相当于重庆卫视在重庆收视率的1个点。

    为什么重庆市一个城市推及人口的扩大会带来全国市场格局的变化呢？

    我们来看卫视在央视索福瑞全国35个城市平均收视率的计算方法：

    （北京地区收视率×北京地区推及人口＋上海地区收视率×上海地区推及人口＋…＋拉萨地区收视率×南宁地区推及人口）÷全国35个城市总推及人口

    对各家卫视来说，作为分母“全国35个城市总推及人口”是相同的，收视差别在于分子的不同。

    一般来说，由于地缘的接近性，一个省级卫视在所在地的收视肯定会远远高于全国其它地区。重庆卫视在重庆地区一个点的份额，带来的全国推及人口是13.85万；而安徽卫视在合肥地区一个点的份额，带来的全国推及人口是1.54万。

    可以预见，在CSM35个中心城市组合的分析框架下，重庆、北京、上海、天津等在特大城市的省级卫视只要在本地收视的提升将会带来全国平均收视的迅速提升。如果按照这一评价体系来评判卫视的全国竞争力，对地处中西部不发达地区的省级卫视如安徽卫视、湖南卫视无疑是极其不公平的。

    三、对省级卫视全国传播价值的再思考

    暂且不论调查公司把重庆地区的推及人口提升为全国第一是否科学，单单从35个中心城市收视平均排名来下结论说明卫视全国传播价值未免武断。

    2001年，央视市场研究公司（CTR）提出的“全国性频道”的标准，认为全国性频道需有三个必要条件：第一，在全国实现70%以上的入户率；第二，在全国收视市场份额超过1%；第三，在全国收视市场成功树立起了频道品牌。这三个条件成了衡量目前全国卫视是否具备全国性频道市场准入的“尺子”。

    细细推敲，入户率决定收视率，品牌影响力依赖收视率，收视率依然是衡量全国性频道的一个显性的硬指标。关键是作为960万平方公里的大国，收视研究意义上的全国范围的标准究竟如何确定？是CSM提出的35个中心城市、27个省网、4000户全国测量仪等等，各家卫视都会选择拿对自己有利的数据组合说话。省级卫视非本地的全国收视表现应该作为衡量一个卫视作为全国性频道的重要尺子，应该成为广告客户投放全国市场做媒介计划的重要参照。还有，在观众开机率不断下降、新兴媒体对收视市场的不断分流的形势下，卫视收视下降是不可避免的趋势，衡量卫视的全国价值将从收视率过渡到品牌，如何建立公认的品牌量化评价标准？还有待时日。

    省级卫视全国传播价值缺乏全国统一认可的可量化的标准，对省级卫视的全国化发展无疑是非常不利的。

                                           （全文完）